DiGiorno

Besser als der Lieferdienst

Die Marke für Pizza zum Selbstbacken erstellte eine Reihe kreativ gestalteter Pins mit dem Ziel, die Awareness zu erhöhen. Das Unternehmen konnte so eine Steigerung der Kauferwägung um 2 % verzeichnen.

7+
*Punktsteigerung bei der Pin-Awareness
2 %
Steigerung der Kauferwägung
Die Pizza der Wahl

DIGIORNO macht seit 1995 Pizzalieferdiensten das Leben schwer. Der Hersteller für Tiefkühlpizza zeigt, dass der Geschmack frisch gebackener Pizza direkt aus deinem Ofen kommt – und nicht aus dem Pizzakarton vom Lieferdienst. 2019 konzentrierte sich DiGiorno mit einer Reihe witziger, innovativer Pins ganz auf seine Besser-als-der-Lieferdienst-Botschaft. Riechst du auch schon den Duft frisch gebackener Pizza?

Die besten Ergebnisse bei der Kampagne erzielten Promoted Video-Pins, die Menschen in der oberen Hälfte des Pins beim Warten auf den Lieferdienst zeigten. In der unteren Hälfte ließ eine knusprige DiGiorno-Pfannenpizza jedem Betrachter das Wasser im Mund zusammenlaufen. In der Anzeige versuchten sie verzweifelt, an die Pizza in der unteren Hälfte zu kommen. Die Marke nutzte interessen- und kaufbasiertes Targeting – und setzte dann Retargeting ein.

Steigerung der Pin-Awareness um 7 Punkte

Nach nur einmaligem Posten der Pins und zweimonatiger Kampagne konnte DiGiorno eine beeindruckende Steigerung um 7 % bei der Pin-Awareness und um 2 % bei der Kauferwägung messen. *Diese Studie ist unter den Top 20 % der Verbrauchsgüter und gesamten Pinterest-Normen anzusiedeln.1 Insgesamt erzielte die Kampagne über 25 Millionen unique Impressions mit einer 3-fachen Frequenz.2

Tipps für Werbekunden
  • Das erneute Ansprechen von Nutzern, die mit unseren Pins interagiert haben, führte zur größten Steigerung der Awareness bei all unseren Zielgruppen.
  • Interessante, dynamische Pins bieten eine großartige Reichweite. Unsere Pins waren so einzigartig, dass wir die kreative Gestaltung nicht auffrischen mussten. Auch Monate, nachdem wir unsere Original-Pins gepostet hatten, reagierten Nutzer noch immer darauf.

1Kantar Millward Brown Brand Lift Insights-Studie, 2018

2DiGiorno-Daten, 2018

Details