Barclays
Barclays sprach mit einer Multi-Objective-Kampagne Pinterest-Nutzer*innen bei der Planung ihrer wichtigen Lebensmomente an und konnte so die Awareness für die Barclays Visa Kreditkarte und den Traffic zur Landing Page effizient und signifikant steigern.
Pinterest ist der Ort, an dem Menschen ihr Leben planen: von kleinen Alltagsentscheidungen bis hin zu großen Momenten wie der Hochzeitsreise, dem Umzug ins Eigenheim und der Geburt des ersten Kindes. Pinterest-Nutzer*innen sind immer auf der Suche nach Inspiration und neuen Ideen.
Dass diese wichtigen Lebensmomente auch in finanzieller Hinsicht relevant sind, erkannte der britische Finanzdienstleister Barclays, der seit 1991 auch in Deutschland aktiv ist.
Um Pinterest-Nutzer*innen darauf aufmerksam zu machen, dass die Barclays Visa Kreditkarte bei wichtigen Meilensteinen den nötigen finanziellen Spielraum bieten kann, startete das Unternehmen gemeinsam mit der Kreativagentur Achtung! und der Mediaagentur Syzgy Performance Marketing GmbH eine Werbekampagne auf Pinterest.
96 %
höhere oCTR im Vergleich zur internen Benchmark für Finanzdienstleistungen1
47 %
niedrigerer oCPC im Vergleich zur internen Benchmark für Finanzdienstleistungen1
23 %
niedrigerer CPM im Vergleich zur internen Benchmark für Finanzdienstleistungen1
Fokus auf die wichtigen Momente im Leben
Der zukunftsorientierte Planungs-Mindset der Nutzer*innen ist das, was Pinterest zu einer einzigartigen Werbeplattform macht: Die Menschen kommen zwar mit einer ersten Idee zu Pinterest, sind aber noch auf der Suche nach Inspiration für die genaue Umsetzung. Sie sind handlungsbereit und offen für Impulse aller Art. Das bietet Marken die perfekte Möglichkeit, Anzeigen mit hoher Relevanz im passenden Kontext zu platzieren, ohne dass Nutzer*innen konkret danach suchen. So nutzte Barclays Interessen und Keywords für wichtige Lebensmomente im Targeting, die keinen direkten Bezug zu Finanzdienstleistungen haben, aber dennoch einen höchst relevanten Bezug zum eigenen Produkt herstellten.
Die Creatives der Standard- und Videoanzeigen stellten eine perfekte Verbindung der emotionalen Lebensmomente der Nutzer*innen mit den konkreten Benefits der Barclays Visa Kreditkarte dar. Um für Awareness zu sorgen und gleichzeitig den Traffic zur Landing Page zu steigern, setzte Barclays im Kampagnen-Setup auf einen Mix aus Awareness- und Markenpräferenz-Zielen.
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Julia Müller
Partner Manager, Barclays
Mehr Traffic - weniger Kosten
Die Awareness- und Markenpräferenz-Kampagnen von Barclays waren ein voller Erfolg und übertrafen die internen Pinterest-Benchmarks. Während der Outbound Cost per Click (oCPC) sowie der Cost per Mille (CPM) 47 Prozent beziehungsweise 23 Prozent unter der internen Pinterest-Benchmark für Finanzdienstleistungen lag, war die Outbound Click Through Rate (oCTR) fast doppelt so hoch. Der direkte Bezug der Anzeigen auf die wichtigen Lebensmomente der Nutzer*innen hat gezeigt, dass kontextuelles Targeting für einen starken Anstieg des Traffics sorgen kann.
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere auf Basis dieser Erfolgsstory folgende Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Setze auf kontextuelles Targeting: Mit einer relevanten Targeting-Strategie, die sich auf Pinterest-Lebensmomente oder aktuelle Trends bezieht, werden deine Anzeigen spannender und relevanter für deine Zielgruppe.
Aktiviere Direkt-Links: Mit Direkt-Links kannst du Nutzer*innen auf Pinterest noch schneller zu deiner Webseite führen. Dies hilft dabei, noch mehr Klicks bei geringeren Kosten zu generieren.
Weniger ist mehr: Kampagnen-Setups müssen nicht kompliziert und aufwändig sein. Halte deine Anzeigen einfach und schlicht. Viel wichtiger ist es, dass du einen Mehrwert für deine Zielgruppe bietest.