8fit

Dank Promoted App-Pins konnte 8fit die Installations- und Anmeldezahlen erhöhen

Die Planungsapp für Trainings und Mahlzeiten verwendete Promoted App-Pins, um die Zahl der Anmeldungen, die direkt von Pinterest erfolgen, zu erhöhen. Dank der Referrals von Pinterest konnte 8fit um 5 % mehr Anmeldungen als auf anderen Plattformen und ein um 90 % niedrigeres CPM verzeichnen.

Bis zu 5 %
mehr Anmeldungen als auf anderen Plattformen
Bis zu 50 %
mehr Abonnements als auf anderen Plattformen
Das Ziel

8fit hilft Menschen, gesünder zu leben. Die App bietet individuelle Pläne für Trainings und Mahlzeiten sowie Tracker, mit denen die Nutzer ihren Fortschritt nachverfolgen können. Sie ist wie ein digitaler persönlicher Trainer, der auf jedes individuelle Fitness-Level und gesundheitliche Ziel zugeschnitten ist. Die wichtigste Zielgruppe von 8fit sind Fitness-Anfänger, die ihren Alltag gesünder gestalten möchten. Die App ist auch bei viel beschäftigten Eltern beliebt, die Tipps und Anleitungen für unterwegs benötigen.

Um seine Nutzerbasis zu erweitern, suchte das Unternehmen nach neuen Marketingkanälen, wobei seine Zielgruppe in den USA und Großbritannien bereits eine starke Interaktion aufwies. Kurzfristig wollte 8fit die Zahl der Installationen erhöhen und die Zahl der kostenpflichtigen Abonnements für die Premiumversion "8fit Pro" steigern. Auf lange Sicht wollten sie ermitteln, welche Marketingplattform die besten Gesamtergebnisse erzielen würde: Referrals mit hohem Customer Lifetime Value (CLV), starker Bindungsquote und einer optimierten Rendite auf Werbeausgaben (Return On Ad Spend, ROAS).

Thomas Petit,
Growth Manager, 8fit
„Nachdem wir die Promoted App-Pins einige Monate lang eingesetzt haben, sind wir begeistert von den Marketingergebnissen sowie von der Unterstützung und den Ratschlägen, die wir in Bezug auf die Skalierung erhalten haben.“
Die Lösung

Pinterest ist der ideale Marketingkanal für 8fit, da die wichtigste Zielgruppe des Unternehmens bereits Pinterest in ihrem Alltag nutzt und die Plattform zudem umfangreiche Inhalte zu Fitness, Gesundheit und Ernährung enthält. 8fit findet es außerdem gut, dass die Nutzer Pinterest nicht nur zum Browsen, sondern auch zum Suchen verwenden. Da Menschen Pinterest nutzen, um neue Ideen zu finden, sind sie auch geneigt, Tipps zu Gesundheit und Fitness zu entdecken.

8fit war ein Beta-Partner für die neuen Promoted App-Pins von Pinterest, die es Nutzern ermöglichen, Apps direkt von Pinterest zu installieren. Das Team teilte seine Kampagnen nach Geschlecht und Land ein, damit es benutzerdefinierte Inhalte für jede Zielgruppe erstellen konnte. Sie begannen mit einer kleinen Zielgruppe, die sie dann schrittweise erweiterten, sobald sie ein Gefühl dafür bekamen, was funktioniert. 8fit optimierte außerdem das Kreativmaterial ihrer Anzeigen, sobald sie verstanden haben, welche Inhalte bei welchen Nutzern gut ankamen.

Ergebnisse

Pinterest hat sich als strategische Plattform für die Ziele von 8fit in Bezug auf Installationen, Anmeldungen und kostenpflichtige Anmeldungen herausgestellt. Die über Pinterest gewonnenen Kunden waren bessere Kunden als die Nutzer aus anderen Plattformen. 8fit haben außerdem gelernt, ein längeres Attributionsfenster zu verwenden, um Referrals aus Pinterest bestmöglich zu erfassen, die über eine längere Zeit erfolgen können als bei anderen Plattformen. Sobald Nutzer sich anmelden, sind sie wertvoller als andere Referrals, da sie die App häufiger nutzen und eine größere Bereitschaft zeigen, ein kostenpflichtiges Abonnement zu erwerben.  

In iOS konnte 8fit 5 % mehr Anmeldungen verzeichnen als auf anderen Plattformen und um bis zu 50 % höhere Anmeldezahlen für ihren Premium-Service. Dabei waren die CPM um 60-90 % niedriger als auf anderen Plattformen. Die Performance variierte je nach Kampagnenzielen, und 8fit erfuhr viel darüber, wie Promoted App-Pins beim nächsten Mal optimiert werden können.

Nachdem sie mit ihrer Promoted App-Pin-Kampagne einen großen Erfolg in den USA und Großbritannien verzeichnen konnten, hoffen 8fit nun, ihre Kampagnen auf neue Märkte für Pinterest Ads wie Irland und Australien anpassen zu können. 8fit vergrößern außerdem ihren organischen Inhalt auf Pinterest, um die Plattform bestmöglich zu nutzen. Sie arbeiten jetzt mit dem internen Kreativ-Team von Pinterest zusammen, um ihre Strategie in Bezug auf die Inhalte zu verbessern und noch mehr Nutzer zu erreichen, die sich für Fitnessinspirationen und individuelle Beratung interessieren.