Nachhaltigkeit gewinnt auf Pinterest

Nachhaltigkeit ist heute wichtiger denn je.

Ob extreme Wetterereignisse oder weltweite Nahrungsmittelknappheit – die Realität ist dramatisch. Und die Menschen werden sich ihres Einflusses auf die Umwelt immer mehr bewusst. 

Aus einem aktuellen Report von Deloitte geht hervor, dass Nachhaltigkeit den meisten deutschen Verbraucher*innen weiterhin wichtig ist – sogar in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit. Menschen verändern ihre Einkaufsgewohnheiten und legen immer mehr Wert auf natürliche Inhaltsstoffe, Tierschutzaspekte und umweltfreundliche Verpackungen.¹

Es ist offensichtlich: Umweltschutzaspekte nehmen Einfluss auf das Kaufverhalten – und Menschen, die Pinterest lieben, lieben auch unseren Planeten.

In Deutschland ist Pinterest unter den sozialen Plattformen die erste Anlaufstelle für Nutzer*innen, die auf der Suche sind nach Inspiration für einen nachhaltigen Lebensstil. 56 % gaben an, dass sie sich digitale Plattformen wünschen, auf denen sie umweltfreundliche Marken entdecken und mit diesen interagieren können.³

Deutsche Pinterest-Nutzer*innen geben mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit an, dass ihnen die Umwelt persönlich sehr wichtig ist, und diesem Interesse lassen sie mit 21 % höherer Wahrscheinlichkeit (als Nutzer*innen anderer Plattformen) auch konkrete Taten folgen.⁴ Dieser Trend ist in der jüngeren Altersgruppe besonders ausgeprägt: Mehr als 60 % der Pinterest-Nutzer*innen aus der Gen Z- und der Millennials in Deutschland sind bereit, mehr Geld für umweltfreundliche Produkte auszugeben.⁴ 

Pinterest-Nutzer*innen geben mit 39 % höherer Wahrscheinlichkeit (als Nutzer*innen anderer Plattform) an, dass die Umweltfreundlichkeit eines Produkts oder Unternehmens ausschlaggebend für ihren Kauf ist.⁴

Eine Prise Skepsis ist mit dabei. Greenwashing ist natürlich ein Thema. Nicht immer kann man sich über das wahre Umweltengagement von Marken wirklich sicher sein. Dennoch suchen die Menschen aktiv nach Marken, die mit ihren Werten in Einklang stehen. Und auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, ihre Kaufgewohnheiten nachhaltiger zu gestalten, werden sie bei Pinterest fündig. 

Aus unserem jüngsten Pinterest Predicts-Bericht geht hervor, dass das Interesse an Regenwassergewinnung, Vintage- oder gebrauchten Einrichtungsgegenständen und Bahnreisen gestiegen ist.⁵ Die Suche nach „easy plant based meals“ stieg in Deutschland im Vergleich zum Vorjahr sogar um 70 %.⁶ All dies sind Anzeichen dafür, dass sich Konsumgewohnheiten ändern – hin zu einem nachhaltigeren Lebensstil. Und Pinterest bietet Marken die Möglichkeit, Kaufentscheidungen genau in diesem Moment zu informieren, wenn die Pinterest-Nutzer*innen auf der Suche sind nach nachhaltiger Inspiration.

Zum Beweis haben wir 54 Kampagnen zum Thema Nachhaltigkeit aus den Bereichen Einzelhandel, Verbrauchsgüter, Automobil und Finanzdienstleistungen in sieben verschiedenen Märkten in Europa analysiert.

Wir fanden heraus, dass 94 % aller nachhaltigen Kampagnen die Pin-Awareness steigerten. Zum Vergleich: bei Kampagnen ohne Nachhaltigkeitsbezug war dies zu 84 % der Fall.² Vor allem aber lösten diese Kampagnen konkrete Handlungsabsichten aus: Kampagnen mit nachhaltiger Botschaft führten mit einer 2,4-fach höheren Wahrscheinlichkeit zu einer Handlungsabsicht im Vergleich zu Kampagnen ohne Nachhaltigkeitsbezug.² 

Soweit zu den Daten. Jetzt zu den realen Auswirkungen auf dein Business. Aber wie nutzt du diese Erkenntnisse?

Unsere Plattform ist visuell. Deine Anzeigen sollten umweltfreundliches Verhalten richtig in Szene setzen: Wähle eine passende Bildsprache und stimme die Farbpalette auf natürliche Farbtöne ab. So steigerst du deine Markenbekanntheit und schaffst Vertrauen. 

Ein Beispiel: Dettol im Vereinigten Königreich wandte sich zur Markteinführung von Tru Clean, einer Serie von Reinigungsprodukten auf Pflanzenbasis, an Pinterest. Die Kampagne verwendete eine grüne und ökologische Bildsprache für statische Anzeigen und Videos – allesamt Best Practices für Bildmaterial, das Vertrauen und die visuelle Assoziation mit Nachhaltigkeit fördern soll. Das Ergebnis: Die Kampagne bewirkte einen Anstieg der gestützten Markenbekanntheit um 3,5 Prozentpunkte bei Verbrauchern im Alter von 35 bis 49 Jahren.⁷

Bei der Planung einer Kampagne auf Pinterest ist es entscheidend, dass du deine umweltfreundlichen Qualitäten deutlich präsentierst. So stellte beispielsweise die Deutsche Bahn Statistiken in den Mittelpunkt ihrer Idea Pin-Anzeigenkampagne – sie betonte insbesondere die Verringerung des CO₂-Ausstoßes beim Umstieg vom Auto auf die Bahn. Daten sind wichtig, nachvollziehbar und inspirierend.

In Frankreich nutzte die Lebensmittelmarke Danette eine Vielzahl von Pinterest-Anzeigenformaten, um ihr pflanzenbasiertes Joghurtsortiment bei „Flexitarier*innen“ bekannter zu machen. Das Ergebnis: ein Anstieg der inkrementellen Produktverkäufe um 17 %.⁸ 

Menschen, die sich am Nachhaltigkeitsgedanken orientieren, sind eine wichtige Zielgruppe auf Pinterest. Daher erleichtern wir umweltbewussten Marken die Vernetzung mit ihnen. Marken können relevante Audiences für Nachhaltigkeitsthemen im Ads Manager jetzt gezielt ansprechen, mit einer Kombination aus vordefinierten Interessen plus Keywords wie „Elektroautos“, „recycelte Mode“ oder „Energiespartipps“. 

Außerdem kannst du dir sicher sein, dass deine Anzeige an einem positiven Ort im Internet erscheint, der sicher ist für deine Marke. 2021 haben wir unsere Community- und Werberichtlinien aktualisiert. Inhalte und Anzeigen mit Klima-Fehlinformationen sind auf Pinterest verboten.