The Point: Unterhaltung für zu Hause ist aufgrund von COVID-19 wichtiger denn je. Und bei so vielen verschiedenen Optionen wünschen sich Nutzer deine Unterstützung bei der Planung für den perfekten Abend zu Hause.
Diejenigen von uns, die in der Unterhaltungsbranche tätig sind, wissen, dass Unterhaltung mehr ist als nur eine willkommene Ablenkung. Filme und Serien haben das Potenzial, uns zu inspirieren, uns zum Lachen zu bringen, zum Weinen, Schreien, Träumen, Staunen und Hoffen. Soweit ich mich erinnere, war unser Wunsch nach Inspiration noch nie so stark wie jetzt.
Schon vor der Pandemie boomte das Angebot an Entertainment-Möglichkeiten im eigenen Zuhause. Medienunternehmen machten es uns noch leichter, Inhalte anzusehen, zu hören oder zu spielen. Allein im Jahr 2019 ist die Anzahl der Streaming-Abos weltweit um 28 % gestiegen.1
Die aktuellen Einschränkungen haben dieses Wachstum nur weiter beschleunigt. Und zwar so sehr, dass Regierungsvertreter in europäischen Ländern die Streaming-Plattformen dazu aufforderten, standardmäßig die Auflösung herabzusetzen. So sollte verhindert werden, dass die Infrastruktur auf dem Kontinent zu sehr belastet wird. Wir verzeichnen ähnliche Muster auf Pinterest. In den letzten Monaten sind die Suchanfragen für „Netflix Serienliste“ fast um das Doppelte gestiegen.2
Aufgrund dieser neuen Lebensweise sollten ältere Marketingstrategien angepasst werden. Um die Situation besser zu verstehen, haben wir Pinterest-Daten analysiert, um herauszufinden, was unsere 367 Millionen Nutzer auf der ganzen Welt im Bereich Unterhaltung interessiert.
Hier sind drei der größten Trends, plus Tipps, wie Entertainment-Werbetreibende darauf reagieren können:
Das Zuhause ist gerade ein Multiplex-Kino
Es kommt vor, dass die ganze Familie sich tagelang gemeinsam zu Hause aufhält. Da verwundert es nicht, dass jede Ecke im Haus genutzt wird, um sich Live-Übertragungen oder Streaming-Angebote anzusehen. Nachdem die Einschränkungen bekannt gegeben wurden, haben die Suchanfragen in jedem Genre ungeahnte Höhen erreicht. Eltern suchen nach Möglichkeiten, ihre Kinder zu beschäftigen: Suchanfragen nach „Filmabend zu Hause für Kinder“ sind bei den Millennials um 274 % gestiegen.3
Doch sie sind auch auf der Suche nach Ideen für sich selbst. Gen-Z-Nutzer mögen die Abwechslung: Wir verzeichnen ähnliche Anstiege in den Genres „Reality-TV“, „romantische Komödie“ und „Actionfilm“.4
Tipp: Erstelle individuelle Inhaltskategorien.
Sorge dafür, dass Menschen genau das finden, wonach sie suchen. Erstelle zum Beispiel genreübergreifende Empfehlungen für Haushalte, in denen Eltern, Teenager und Kinder zusammenwohnen. Bei Suchanfragen nach einem spezifischen Genre kannst du „Best of“- oder „Top 10“-Listen kuratieren.
Der Filmabend wird zum Event
Da das Angebot draußen noch stark eingeschränkt ist, möchten Menschen gewöhnliche Dinge zu etwas Außergewöhnlichem machen. So werden beispielsweise „Ideen für Date Night zu Hause“ (+26 %) gesucht,5 oder Paare planen einen gemütlichen Abend mit einem „romantischen Film“ (+29 %) auf der Couch.6
Tipp: Hilf Menschen dabei, ein unvergessliches Event zu planen.
Gib ihnen Tipps, wie ihr Filmabend zu etwas Besonderem wird. Biete kreative Vorschläge an: ein roter Teppich im Garten bei einem Outdoor-Filmabend, das Zubereiten von Gourmet-Popcorn oder eine Eis- oder Candy Bar im Wohnzimmer mit allem Drum und Dran.
Fans sind auf der Suche nach Verbindungen
Fandom ist gerade wichtiger denn je. Da Konzerte, Sport-Events und Conventions wie die Comic Con verschoben oder abgesagt wurden, treffen sich Menschen online, um sich zu vernetzen und auszutauschen. Wir haben einen Anstieg der Gen-Z-Suchanfragen nach „Final Fantasy“ um 101 % verzeichnet.7
Immer mehr Musikerinnen und Musiker versuchen, durch Konzerte zu Hause mit ihren Fans in Verbindung zu bleiben.
Tipp: Stelle die Fans in den Mittelpunkt. Schaffe für sie Gelegenheiten, auf direktere und persönlichere Art mit deiner Marke, deinen Titeln und deinen Talenten zu interagieren. Hilf Musikern dabei, virtuelle Konzerte in ihren Wohnzimmern umzusetzen. Biete Live-Chats an, damit Promis ihre Projekte und Anliegen mit den Fans teilen können.
Auch wenn die Einschränkungen allmählich gelockert werden, werden die neuen Möglichkeiten der Interaktion mit Entertainment-Inhalten sicherlich weiterhin bestehen bleiben. So auch die Beziehungen, die wir zu den Marken aufgebaut haben, die uns während der Pandemie mit Inspiration und Trost versorgt haben.
Meiner Einschätzung nachgab es nie eine bessere Zeit für Marken aus dem Bereich Unterhaltung, ihr Können unter Beweis zu stellen.