The Point • Auf Pinterest suchen Menschen Ideen, um zu planen. Deswegen wissen wir schon heute, was morgen kommt. Letztes Jahr prognostizierten wir 100 Trends für 2020 – und lagen zu 80 % richtig. Und das im unberechenbarsten Jahr aller Zeiten.1

Es ist wieder mal soweit. Ende Dezember wollen uns alle Plattformen mit bunten Jahresrückblicken beglücken. Aber mal ehrlich … wer schaut schon gerne auf ein Jahr wie 2020 zurück?

Konzentrieren wir uns also besser auf unsere Vorhersagen, die eingetreten sind.  Denn obwohl 2020 so wohl niemand erwartet hat, haben wir viele Trends kommen sehen. Selbst in einem Jahr, das so wohl niemand auf der Rechnung hatten, lagen wir mit 80 % unserer Trend-Vorhersagen absolut richtig.1

Trotz globaler Pandemie – 8 von 10 unserer Trend-Prognosen für 2020 haben sich bewahrheitet.

Das liegt daran, dass Pinterest-Nutzer die Plattform zum Planen nutzen. So haben wir eine klarere Vorstellung davon, was sie als Nächstes machen werden. Pinterest ist zukunftsorientiert. Unsere Insights sind keine Retrospektive oder eine Zusammenfassung vergangener Trends. Sie sind ein Einblick in das, was kommt.

Werfen wir einen Blick auf ein paar Vorhersagen für 2020, die sich bewahrheitet haben.

Internationale Inspiration

Trend-Prognose:
Wir sagten voraus, dass globale Einflüsse im Jahr 2020 ein starker Trend im Wohndesign sein würden.

Reality-Check:
Wohn-Ideen mit interkulturellen Einflüssen sind 2020 signifikant angestiegen. Trends wie Indisches Wohnzimmer oder Japanische Badewanne gingen geradezu durch die Decke.

Ein Teppich mit Muster in Blau und Lila
Eine japanische Badewanne
160 %

Steigerung bei Suchanfragen für Indisches Wohnzimmer

120 %

Steigerung bei Suchanfragen für Japanische Badewanne

Indexierte Suchanfragen nach Indisches Wohnzimmer von Januar 2018 bis September 2020

Ein Liniendiagramm, das die indexierten Suchanfragen nach „Indisches Wohnzimmer“ von Januar 2018 bis September 2020 zeigt

Die Wildnis ruft

Trend-Prognose:
Wir sagten voraus, dass unsere Nutzer dem Ruf der Wildnis folgen und mehr Zeit mit Outdoor- und Survival-Aktivitäten verbringen werden.


Die Realität:
Suchanfragen nach Outdoor-Themen erreichten dieses Jahr neue Höhepunkte. Begriffe wie Wander-Outfit und Outdoor-Bars wurden deutlich öfter gesucht.

Eine weiße Frau in einem lässigen beigen Outfit vor dünnen Kakteen, die Ihre Augen mit der Hand vor der Sonne schützt
Die Hände einer Schwarzen Frau, die in einem Wald eine Lupe vor ein Blatt hält
2-mal

Steigerung bei Suchanfragen nach Wander-Outfit

3-mal

Steigerung bei Suchanfragen für Outdoor-Bars

Indizierte Suchanfragen nach Outdoor-Bars von Januar 2018 bis September 2020

Ein Liniendiagramm, das die indexierten Suchanfragen nach „Outdoor-Küchenbar“ von Januar 2018 bis September 2020 zeigt

Bewusster Konsum

Trend-Prognose:
Wir schätzten, dass sich der Trend zur Nachhaltigkeit in 2020 weiter durchsetzt – ob zu Hause oder im Alltag.


Reality-Check:
Deko aus dem Vintageladen oder Solarlicht-DIY waren eindeutige Suchtrends bei Pinterest-Nutzern. Ganz klar: Nutzer suchen ganz selbstverständlich nach Möglichkeiten, nachhaltiger zu leben.

Sonnenstrahlen auf einem antiken Sessel
Eine Kette aus weißen chinesischen Papierlaternen
130 %

Steigerung bei Suchanfragen für Einrichtung aus dem Vintageladen

2-mal

Steigerung bei Suchanfragen für Solarlicht-DIY

Indexierte Suchanfragen nach Solarlicht-DIY von Januar 2018 bis September 2020

Ein Liniendiagramm, das die indexierten Suchanfragen nach „Solarlicht-DIY“ von Januar 2018 bis September 2020 zeigt

Und das war noch nicht alles. Wir sagten ein Revival von 2000er-Outfits voraus (und waren dann doch selbst überrascht von +47 % bei 2000er-Outfits). Wir prognostizierten, dass Musik-Zimmer zum Trend werden würden (Musikzimmer, +72 %). Und auch beim Trend „Haustiere verwöhnen" lagen wir goldrichtig (Balkonideen für Hunde, +40 %).

Dieses Jahr machen wir mit unseren Prognosen den nächsten Schritt: Im Dezember werden wir mehr Trends als je zuvor teilen, selektierbar nach Branche oder demographischen Kriterien. Für punktgenaue Insights für deine nächste Kampagne.

Verfasst von

CYNTHIA ZHANG UND LEAH ABRAHAMS

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SURREALISMUS UND TRAUMHAUS

Fußnoten
1

Alle Angaben basieren auf einem Vergleich englischsprachiger Suchanfragen von Pinterest-Nutzern weltweit in den Zeiträumen von August 2018 – Juli 2019 und August 2019 – Juli 2020.