The Point: Nutzer*innen sind auf Pinterest, um zu planen. Das bedeutet, dass wir wissen, was als Nächstes kommt. Letztes Jahr haben wir 100 Trends für das Jahr 2020 vorausgesagt, und 80 % davon haben sich bewahrheitet – sogar im unberechenbarsten Jahr aller Zeiten.1
Es ist wieder mal soweit. Ende Dezember wollen uns alle Plattformen mit bunten Jahresrückblicken beglücken. Aber mal ehrlich … wer schaut schon gerne auf ein Jahr wie 2020 zurück?
Konzentrieren wir uns also besser auf unsere Vorhersagen, die eingetreten sind. Denn obwohl dieses Jahr so wohl niemand erwartet hat, haben wir viele Trends kommen sehen. Die Trends von 2020 – also mal ehrlich. Selbst in einem Jahr, das so wohl niemand auf der Rechnung hatte, lagen wir mit 80 % unserer Trend-Vorhersagen absolut richtig.1
Trotz globaler Pandemie – 8 von 10 unserer Trend-Prognosen für 2020 haben sich bewahrheitet.
Das liegt daran, dass Pinterest-Nutzer die Plattform zum Planen nutzen. So haben wir eine klarere Vorstellung davon, was sie als Nächstes machen werden. Pinterest ist zukunftsorientiert. Unsere Insights sind keine Retrospektive oder eine Zusammenfassung vergangener Trends. Sie sind ein Einblick in das, was kommt.
Werfen wir einen Blick auf ein paar Vorhersagen für 2020, die sich bewahrheitet haben.
Internationale Inspiration
Trend-Prognose:
Wir sagten voraus, dass globale Einflüsse im Jahr 2020 ein starker Trend im Wohndesign sein würden.
Reality-Check:
Wohn-Ideen mit interkulturellen Einflüssen sind 2020 signifikant angestiegen. Trends wie Indisches Wohnzimmer oder Japanische Badewanne gingen geradezu durch die Decke.
Steigerung bei Suchanfragen für Indisches Wohnzimmer
Steigerung bei Suchanfragen für Japanische Badewanne
Indexierte Suchanfragen nach Indisches Wohnzimmer von Januar 2018 bis September 2020
Die Wildnis ruft
Trend-Prognose:
Wir sagten voraus, dass unsere Nutzer dem Ruf der Wildnis folgen und mehr Zeit mit Outdoor- und Survival-Aktivitäten verbringen werden.
Die Realität:
Suchanfragen nach Outdoor-Themen erreichten dieses Jahr neue Höhepunkte. Begriffe wie Wander-Outfit und Outdoor-Bars wurden deutlich öfter gesucht.
Steigerung bei Suchanfragen nach Wander-Outfit
Steigerung bei Suchanfragen für Outdoor-Bars
Indizierte Suchanfragen nach Outdoor-Bars von Januar 2018 bis September 2020
Bewusster Konsum
Trend-Prognose:
Wir schätzten, dass sich der Trend zur Nachhaltigkeit in 2020 weiter durchsetzt – ob zu Hause oder im Alltag.
Reality-Check:
Deko aus dem Vintageladen oder Solarlicht-DIY waren eindeutige Suchtrends bei Pinterest-Nutzern. Ganz klar: Nutzer suchen ganz selbstverständlich nach Möglichkeiten, nachhaltiger zu leben.
Steigerung bei Suchanfragen für Einrichtung aus dem Vintageladen
Steigerung bei Suchanfragen für Solarlicht-DIY
Indexierte Suchanfragen nach Solarlicht-DIY von Januar 2018 bis September 2020
Und das war noch nicht alles. Wir sagten ein Revival von 2000er-Outfits voraus (und waren dann doch selbst überrascht von +47 % bei 2000er-Outfits). Wir prognostizierten, dass Musik-Zimmer zum Trend werden würden (Musikzimmer, +72 %). Und auch beim Trend „Haustiere verwöhnen" lagen wir goldrichtig (Balkonideen für Hunde, +40 %).
Dieses Jahr machen wir mit unseren Prognosen den nächsten Schritt: Im Dezember werden wir mehr Trends als je zuvor teilen, selektierbar nach Branche oder demographischen Kriterien. Für punktgenaue Insights für deine nächste Kampagne.