Wie 3 Marken mit Pinterest Trends diesen Sommer Kunden erreichten
31. August, 2021 — Sehar Mahmood & Lyndsay McGregor
Jeden Monat nutzen die unterschiedlichsten Menschen Pinterest – mehr als 450 Millionen, um genau zu sein1. Alle von ihnen haben etwas gemeinsam: Sie nutzen Pinterest zum Planen und um sich auf die Zukunft zu freuen. Auf den nächsten Kauf. Das nächste Rezept. Das nächste Projekt. Alles, was sie auf Pinterest sehen, bringt sie der Umsetzung ihres Ziels einen Schritt näher.
Deine Marke kann bei der Entscheidung helfen. Suchanfragen auf Pinterest sind wie ein Blick in die Zukunft – wir bekommen durch sie einzigartige Einblicke darin, was die Nutzer*innen als Nächstes ausprobieren möchten. Du kannst diese Insights nutzen, um deine Kampagnen zu planen.
Von erfrischenden Cocktails bis zu ausgefallenen Snacks: Wir sagen dir, wie drei Werbetreibende Suchtrends in ihren Sommer-Kampagnen nutzten.
Sommergerichte
Bei sonnigem Wetter wird gerne gegrillt, was auch für Pinterest-Nutzer*innen gilt: „Barbecue Party“ und „Sommer Grillen Rezepte” waren im Juni unter den Top-Suchanfragen in Deutschland2. Für diejenigen, die etwas Ausgefalleneres zaubern wollten als ein paar Grillwürste, präsentierte Barilla leckere Rezepte, die in mit ihrem Pesto harmonierten. Zum Beispiel Bruschetta mit frischem Ziegenkäse, gegrillte Wassermelone und Fusilli-Salat.
Sommerdrinks
Klar kann man Feste feiern wie sie fallen, aber manchmal wünscht man sich einfach einen Drink, der problemlos rund um die Uhr genossen werden kann. Weil die Suchanfragen nach „alkoholfreien Sommergetränken“ in Deutschland im Jahresvergleich um 228 % angestiegen waren,3 nutzte Volvic diese Gelegenheit, um für Volvic Tee zu werben, ein zuckerreduziertes Sortiment an Mineralwassern mit Teezusatz.
Erfrischend fruchtig
Bei starker Hitze gibt es nichts Besseres als richtig kalten Eistee. Kein Wunder also, dass „Getränke Rezepte Sommer“4 die ganze Saison über zu den Top-Trend-Suchbegriffen in Deutschland gehörte. Der Gewürzeproduzent Ankerkraut startete daher eine Trend Badge Kampagne für sein Früchtetee-Sortiment, und lag bei allen, die sich erfrischend-lecker gegen die Hitze wappnen wollten, voll im Trend.
Pinterest-Nutzer*innen sind immer auf der Suche nach dem nächsten Projekt – und dazu gehört natürlich Einkaufen. Sie geben im Vergleich zu Nicht-Nutzer*innen mit 3-facher Wahrscheinlichkeit an, dass sie immer shoppen.5 Und sie wenden sich an Marken und Content-Creator, um neue Ideen zu finden. Ist dein Produkt etwas, mit dem sie sich gerne sehen lassen würden? Bei welchem Rezept kannst du ihnen weiterhelfen? Wenn du da auftauchst, wo Nutzer*innen nach Inspiration suchen, ist deine Marke vielleicht genau das, was sie jetzt noch brauchen.
