Zwei neue Lösungen, die deine Marke in den Mittelpunkt stellen
14. Juni 2023
Menschen nutzen Pinterest, um kleine und große Entscheidungen zu treffen – vom Outfit für den Abend bis hin zum großen Zukunftstraum. Pinterest ist die einzige Plattform, die Menschen über die gesamte Customer Journey hinweg unterstützt: Beim ersten Moment der Entdeckung, bei der Entscheidungsfindung und beim Kauf.
Heute stellen wir zwei neue Anzeigenlösungen vor, mit denen du noch einfacher Full Funnel-Strategien auf Pinterest entwickeln kannst – Premiere Spotlight und Reisekataloge. Premiere Spotlight ist unser bisher immersivstes Awareness-Format, das deiner Marke eine neue Größenordnung und Reichweite verleiht. Für den Lower Funnel haben wir Reisekataloge entwickelt. Sie sollen die Interaktionen und die Anzeigenperformance steigern – und Marken dabei unterstützen, mehr Buchungen von einer reisefreudigen Audience zu erzielen.
Beide Produkte haben ein gemeinsames Ziel: Marken zu mehr Wachstum auf Pinterest zu verhelfen.
Mit Premiere Spotlight die Markenbekanntheit steigern
Premiere Spotlight ist eine Premium-Videolösung, die deine Marke in den Mittelpunkt stellt. Bei unserem bislang effektivsten Awareness-Format kommen Videos im Breitbildformat mit priorisierten Platzierungen zum Einsatz.
Nutze den Moment und den ganzen Bildschirm – genau dann, wenn es wirklich drauf ankommt. Premiere Spotlight ist ideal für saisonale Ereignisse, Launches oder andere große Promo-Aktionen. Deine Videos werden auf Platzierungen angezeigt, die jeden Tag Millionen von Menschen erreichen. So maximierst du deine Reichweite und kannst dein Business skalieren. Die prominente Platzierung von Premiere Spotlight stellt sicher, dass deine Marke definitiv wahrgenommen wird – mit einer MCR-Videoaufrufrate (Media Ratings Council) von durchschnittlich 51 %.1
Deine Premiere Spotlight-Anzeige nimmt an einem garantierten Datum etwa 50 % des Bildschirms eines Mobilgeräts ein.2 So kannst du mit Sicherheit planen und präsentierst deine Botschaft punktgenau bei deinen Audiences.
In der Testphase erzielten Marken mit Pinterest Premiere Spotlight großartige Ergebnisse. Der Kosmetikhersteller e.l.f. Cosmetics nutzte Premiere Spotlight beispielsweise für den Launch der Produktinnovation Lash ’N Roll Mascara. Die Videos von e.l.f. erwiesen sich auf der Pinterest-Suchseite als echter Hingucker und erzielten höhere Aufruf- und Abschlussraten als alle früheren Anzeigenplatzierungen der Marke. Die Videoaufrufrate bei der Gen Z lag im Vergleich zu den den MRC-Baselines, um 13 % höher.3
Ab sofort ist Premiere Spotlight für Werbetreibende in Deutschland, Australien, Kanada, Frankreich, dem Vereinigten Königreich und den USA verfügbar.
Verwandle Inspiration in Buchungen – mit Reisekatalogen
Jeden Monat merken sich Millionen von Menschen auf der ganzen Welt Reisecontent auf Pinterest4 – auf Pinnwänden wie „Sommerurlaub Ideen“ oder „Traumreisen“. Mit Reisekatalogen können Pinterest-Nutzer*innen ihre Urlaubsträume jetzt ganz einfach mit einem Klick wahr werden lassen.
Reisekataloge ermöglichen es Hotels und Vermietungsunternehmen, ihren gesamten Reisekatalog auf einmal auf Pinterest hochzuladen. Wir erstellen dann für jedes Angebot automatisch eine dynamische Produktanzeige. Diese Anzeige enthält alle relevanten Details wie die Marke, die Preise und die Beschreibung – direkt auf dem Pin. Mit unseren Tools für Anzeigen-Targeting kannst du außerdem spezielle Audiences basierend auf Standortdaten aus deinem Feed heraus erreichen.
Für Reisefans auf Pinterest ist es einfacher denn je, von einer Pinnwand auf Pinterest direkt zur Buchung zu gelangen. Klicken Nutzer*innen auf eine Anzeige, die mit Reisekatalogen erstellt wurde, gelangen sie direkt auf die Buchungsseite dieses Angebots.
Eines der führenden deutschen Reiseunternehmen TUI konnte die Reisekataloge in der Beta-Version testen. Reiseunternehmen TUI konnte die Reisekataloge in der Beta-Version testen. Die Anzeigen von TUI erzielten mehr Interaktionen und eine 8x so hohe oCTR (optimierte Click-Through-Rate) im Vergleich zu früheren Conversion-Kampagnen.5 Im Laufe des Sommers erhalten Hotels und Vermietungsunternehmen weltweit Zugriff auf Reisekataloge. Du findest sie, zusammen mit unseren anderen Shopping-Lösungen, im Ads Manager unter Anzeigen > Kataloge.
Triff uns in Cannes
Wenn du bei den Cannes Lions 2023 dabei bist, würden wir uns freuen, dich zu sehen. Vom 19. bis zum 22. Juni findest du Pinterest im Carlton Beach Club. Dich erwarten coole Pop-ups, inspirierende Aktivitäten und vieles mehr.
Und falls Cannes nicht in deinem Kalender steht, würden wir uns trotzdem freuen, von dir zu hören. Folge uns auf Twitter oder LinkedIn für Updates vom Strand oder wende dich direkt an dein Pinterest-Team, um mehr zu erfahren.
