Premier Spotlight Takeover: Deine Marke im Mittelpunkt

Die digitale Landschaft und das Verhalten von Verbraucher*innen unterliegen einem ständigen Wandel. Gleichzeitig werden Onlineplatzierungen immer komplizierter. Marken stehen dabei ständig vor der Herausforderung, sich vom Wettbewerb abzuheben. Die digitale Welt ist oft überflutet von kurzlebigen Trends, die um flüchtige Aufmerksamkeit wetteifern – und es Unternehmen schwer machen, authentische Verbindungen mit ihren Zielgruppen aufzubauen. Wie können Marken in diesem dynamischen Umfeld ihre Authentizität bewahren und gleichzeitig Aufmerksamkeit erregen?

Pinterest bietet eine einzigartige Mischung aus Discovery und Intent. Hier sprechen Marken Verbraucher*innen an, die aktiv nach Inspiration für die großen und kleinen Momente des Lebens suchen. Mit einer Premiere Spotlight-Platzierung kannst du eine Premium-Werbefläche mit hohem Traffic-Aufkommen für einen ganzen Tag reservieren. Dabei kann deine Anzeige etwa 50 % des Bildschirms von Mobilgeräten einnehmen – perfekt für Produkt-Launches oder saisonale Kampagnen. Die Verwendung von Premiere Spotlight hat insbesondere bei Interaktionen mit der Gen Z zu einer 15-fachen Steigerung der Handlungsabsicht geführt. Das zeigt, wie wirkungsvoll diese Platzierungen sind, wenn es darum geht, jüngere Zielgruppen anzusprechen.²

Finde heraus, wie Premiere Spotlight die Markenbekanntheit steigern, die Handlungsabsicht fördern und Marketing-Momente in wertvolle Kundenbeziehungen verwandeln kann.

Von der Entdeckung bis zur Entscheidung

Deine Zielgruppe verwendet Pinterest, um sich inspirieren zu lassen, neue Ideen zu sammeln und bewusst zu shoppen – und zwar oft schon in den frühen Phasen der Entscheidungsfindung. Sie ist also präsent und handlungsbereit – nur die Entscheidung steht (noch) aus. Nutzer*innen auf Pinterest planen aktiv ihren nächsten Kauf, egal ob es sich dabei um Renovierungen oder Urlaubsziele, Maniküren oder Rezepte handelt. Bei über einer halben Milliarde monatlich aktiven Nutzer*innen ist das eine ganze Menge Planungs-Power, von der Marken profitieren können, indem sie Nutzer*innen bei ihren Entscheidungen helfen.³

Werbetreibende, die am selben Tag Premiere Spotlight-Kampagnen im Homefeed und in der Suche schalten, erreichen nicht nur mehr Nutzer*innen, sie erzielen auch eine deutliche Steigerung der Awareness und Kaufabsicht. Marken, die sich für ein Takeover-Bundle entschieden, verzeichneten eine 2,2-mal höhere Awareness als die Pinterest-Norm und eine 3,6-mal höhere Handlungsabsicht als Marken, die nur im Suchfeed platziert waren.¹

Als die Marke C&A bemerkte, dass die Suchanfragen nach „Jeansrock-Outfits“ auf Pinterest zunahmen, nutzte sie Premiere Spotlight, um die Awareness für ihre Denim-Kollektion zu steigern. Die auf Pinterest ausgerichteten Creatives der Marke zielten direkt auf Nutzer*innen ab, die auf der Suche nach Outfit-Inspiration waren. C&A verzeichnete eine um 10 % höhere ausgehende Click-Through-Rate im Homefeed und 33 % mehr Impressions in der Suche im Vergleich zu den Benchmarks.⁴  

Planungsmuster auf Pinterest verstehen

Pinterest bietet zwei wichtige Momente, um deine Zielgruppe zu erreichen: bei der Suche (frühes Entdecken und Recherchieren von Ideen) und wenn sie sich Inhalte auf Pinnwänden merken (Planung und Vorbereitung zur Umsetzung eines Plans). Ein Verständnis dieser beiden Muster für verschiedene Kategorien hilft dir dabei, den richtigen Zeitpunkt für deine Premiere Spotlight-Kampagnen abzupassen.

Mode

Im September steigen die Suchanfragen zum Thema „Mode“ auf Pinterest. Die Menschen sind auf der Suche nach Inspiration für den Herbst, Looks für den Schulanfang und für die Arbeit. Der nächste Anstieg in den Suchanfragen findet dann im April statt, wenn der Frühlingslook im Mittelpunkt steht. Aber hier wird es interessant: Der Großteil der Modeplanung findet von Oktober bis Januar statt. In dieser Zeit merken sich Nutzer*innen ihre Favoriten und planen Winteroutfits, Party-Looks und ihren Stil für das neue Jahr.⁵

Beauty

Die Kategorie „Beauty“ folgt auf Pinterest ihrem eigenen Rhythmus. Der Oktober bringt einen Anstieg der Suchen nach kreativem Halloween-Make-up und herbstlichen Inspirationen, während die Menschen im Februar nach romantischen Looks für den Valentinstag suchen. August und Dezember sind wichtige Monate für das Merken von Pins. In diesen Monaten bereiten die Menschen sich auf Urlaubsreisen und Festtage vor und merken sich Produkte, die sie kaufen möchten.⁶

Home

Der Januar ist der ideale Zeitpunkt für Wohnraum-Projekte – sowohl Suchanfragen als auch gemerkte Pins erreichen einen Höhepunkt, während die Menschen Renovierungspläne schmieden. Diese Begeisterung für Wohnraum-Projekte zieht sich auch durch den Februar. Im Oktober kommt dann ein weiterer wichtiger Moment hinzu, wenn die Menschen beginnen, Ideen für ein gemütliches Zuhause für den Winter zu sammeln (und sich zu merken).⁷

Finanzdienstleistungen

Januar ist der Monat mit den meisten Suchanfragen – motiviert durch Vorsätze und einen neuen finanziellen Blick auf die Dinge. Ein weiterer Anstieg zeigt sich im Dezember, wenn das Budget für die Festtage geplant wird.⁸ Aber hier kommt der entscheidende Punkt: Die meisten Pins werden im März gemerkt, wenn die Menschen bereit sind, alles, was sie im Januar gelernt haben, in die Tat umzusetzen. Das ist auch der perfekte Zeitpunkt, Finanzdienstleistungen zu bewerben.⁹

Food

Verschiedene Jahreszeiten bringen verschiedene Menüs auf Pinterest. Die meisten Suchanfragen werden im März gestellt, wenn die Menschen ihre Menüs für den Frühling (und den Rest des Jahres) planen. Im Dezember und Oktober suchen Nutzer*innen nach Rezepten für die Feiertage mit ihren Liebsten. Aber im August werden die meisten Pins gemerkt, wenn die Menschen nach schnellen und einfachen Rezeptideen für hektische Sommertage suchen.¹⁰

Hole das Beste aus 2025 heraus

Lass dich nicht von flüchtigen Trends verleiten – nimm deinen Erfolg selbst in die Hand. Die natürlichen Planungsmuster auf Pinterest zeigen genau, wann Nutzer*innen auf der Suche nach Marken wie deiner sind. La Redoute profitierte mit einer Kampagne zum Schulanfang von einem Anstieg der Suchanfragen im September und kombinierte ein Premiere Spotlight-Takeover mit Editorial-Sponsorships. Die Kampagne steigerte die Interaktionsraten um 37 %, verdoppelte die Impressions für Artikel und steigerte den Ad Recall um 7,2 Prozentpunkte, indem sie Eltern genau zu dem Zeitpunkt ansprach, in dem sie von der Entdeckung zur Kaufentscheidung übergingen.¹¹

Durch einen solchen gezielten Einsatz von Premiere Spotlight und den Takeover-Platzierungen im Home- und Suchfeed schaffst auch du wertvolle Kundenbindungen für maximale Sichtbarkeit und Interaktionen mit deiner Marke im Jahr 2025. Weitere Informationen zur Reservierung und Verfügbarkeit von Premiere Spotlight erhältst du von deinem Pinterest-Team.