Optimiere deine Lower-Funnel-Marketingstrategie auf Pinterest

Die Werbebranche bereitet sich auf eine Welt ohne Drittanbieter-Cookies vor. Dadurch werden gängige Strategien wie Retargeting und Last-Click-Attribution für Werbetreibende zu einer größeren Herausforderung. Doch in jeder Herausforderung liegen auch Chancen. Du kannst das Potenzial deiner Lower-Funnel-Strategie voll ausschöpfen: Behalte jederzeit das Shopping-orientierte Mindset der Pinterest-Nutzer*innen im Hinterkopf und setze die richtigen Lösungen ein, um den Verlust von Cookies auszugleichen und die Kund*innen direkt zu deinem Shop zu führen.

Viele Nutzer*innen suchen auf Pinterest nach Inspiration. Und die meisten von ihnen nutzen die Plattform zum Shoppen.¹ Dabei tendieren Pinterest-Nutzer*innen in Deutschland dazu, mehr auszugeben und zu kaufen – im Vergleich zu Nutzer*innen anderer Plattformen das Zweifache pro Monat. Im Vergleich ist auch ihr Warenkorbwert um 30 % höher.² Pinterest-Nutzer*innen stöbern, entdecken, finden neue Lieblingsmarken und neue Dinge. Shopping ist ein zentraler Bestandteil der User Journey auf Pinterest. Und deine Anzeigen sorgen hier für einen Mehrwert.

Erreiche aufgeschlossene Zielgruppen mit First-Party-Daten

Shopper*innen auf Pinterest möchten etwas Neues entdecken, sind aber noch nicht festgelegt. Sie suchen nach Inspiration – und wissen dann ganz genau, was sie kaufen wollen. Shopper*innen merken sich Pins, die zu ihren Interessen passen. Sie sammeln Ideen auf Pinnwänden und interagieren mit Content, um mehr zu entdecken. Dadurch sind ihre Aktionen viel persönlicher und liefern eindeutigere Signale in puncto Consumer Intent. Wenn Werbetreibende die First-Party-Daten und Plattform-Funktionen von Pinterest nutzen, können sie engagiertere Shopper*innen erreichen – auch ohne Drittanbieter-Cookies.

Eine Shopping-Studie von Dynata zeigt: Pinterest-Nutzer*innen in Deutschland geben 2x häufiger an, dass sie immer shoppen.² Eine andere Studie von Reach3 ergab, dass 7 von 10 Shopper*innen in Deutschland Pinterest als wertvolle Ergänzung zum In-Store-Shopping sehen – eine 2,3x höhere Wahrscheinlichkeit als bei anderen Plattformen.³

97 % der Top-Suchanfragen auf Pinterest enthalten keinen Markennamen.⁴ Das bedeutet: Werbetreibende, die unsere innovativen Anzeigenformate nutzen und eine effektive Lower-Funnel-Strategie umsetzen, sind erfolgreicher und gewinnen mehr Neukund*innen.

So optimierst du deine Lower-Funnel-Marketingstrategie auf Pinterest

Diese drei Werbelösungen können dir helfen, eine erfolgreiche Lower-Funnel-Strategie auf Pinterest umzusetzen:

1. API für Conversions implementieren
Mit den neuesten Richtlinien im Bereich Datenschutz wird das Tracking deiner Conversions immer schwieriger. Die API für Conversions sichert diese Conversions, indem sie Werbetreibenden ermöglicht, Conversions nicht über Browser-Tracking, sondern direkt an Pinterest zu übermitteln. Die API arbeitet nahtlos mit dem Pinterest-Tag zusammen. Sie bietet vollständige Conversion-Transparenz und ermöglicht ein genaues Tracking. Das zeigt das Beispiel eines der größten Luxuskaufhäuser Europas: Das KaDeWe integrierte die Pinterest-API für Conversions in die Marketingstrategie und verzeichnete dadurch einen Anstieg der zugeordneten Checkouts um 133 % und eine Verbesserung des CPA um 57 %.⁵

Du kannst die API direkt im Pinterest Ads Manager implementieren oder dir die Anleitungen für Drittanbieter-Integrationen wie Tealium, Google Tag Manager, Shopify und weitere ansehen.

2. Mobile Deep-Links hinzufügen
Indem du Mobile Deep-Links in deine Conversion- und Shopping-Kampagnen integrierst, kannst du die Nutzer*innen nahtlos von der Pinterest-App zu bestimmten In-App-Produktseiten weiterleiten. Du bringst potenzielle Kund*innen also direkt zu deinem Produkt und vereinfachst so den Checkout-Prozess.

3. Direkt-Links ausprobieren (bald verfügbar)
Unser neuer User Flow ist ab Januar 2024 für alle Lower-Funnel-Kampagnen verfügbar. Direkt-Links verbessern die Nutzererfahrung und geben dem Path to Purchase einen zusätzlichen Boost. Du möchtest mehr erfahren? Dann wende dich einfach an dein Pinterest-Team.

Mit diesen Produkten kannst du die Performance, Präsenz, Umsetzbarkeit und Conversions deiner Anzeigen auf Pinterest deutlich verbessern. Priorisiere deine Lower-Funnel-Strategie für optimale Ergebnisse.

Deine Kund*innen sind auf Pinterest aktiv – du auch?