Creative Spotlight: L’Oréal Paris Botanicals

Botanicals-Shampooflaschen
Videos, die ins Auge springen

Gemeinsam mit dem Pinterest Partner Vidsy setze sich L’Oréal Paris UK Botanicals Fresh Care zum Ziel, die Kampagne „Do you speak botanicals?“ zum Leben zu erwecken. Jeder Video-Pin zeigte den Nutzern, wie Botanicals anzuwenden sind. Dabei stand immer ein anderes Produkt mit Lavendel, Koriander oder Geranie im Mittelpunkt.

Vidsy nutzte die Technologie und das globale Netzwerk an Content-Creators, um das vorhandene Material von Botanicals Fresh Care in einzigartige Video-Anzeigen umzuwandeln. Statt eine Einheitsanzeige zu erstellen, entschied sich Vidsy für mehrere für Mobilgeräte optimierte Video-Anzeigen, die genau auf die Ziele von Botanicals Fresh Care ausgelegt waren. Dabei befolgten sie die kreativen Best Practices von Pinterest.

Kenory Yem-Mahé, L’Oréal Paris UK Haircare Marketing Manager
L’Oréal Paris UK
Mit Pinterest und Vidsy war es ein Kinderspiel, unsere vorhandenen Bilder zu verwenden und sie in etwas wirklich Besonderes zu verwandeln. Es passte einfach perfekt zu dem, was die Nutzer auf der Plattform sehen wollen, und lud zu Interaktionen ein.
Erfolg bis in die Spitzen

Nicht nur bei der Gestaltung ging es strategisch zu: Auch das Targeting wurde genau geplant. Der Marke war bewusst, dass über 52 Millionen monatliche Nutzer mit Beauty-Inhalten interagieren3 und legte daher eine Zielgruppen von Frauen im Vereinigten Königreich fest. Dabei nutzte das Team Keywords rund um die Themen Haarpflege, Beauty und Gesundheit.

„Nachdem die Anzeigen gerade erst zwei Wochen liefen, konnte die Kampagne ihre Aufrufrate um das 4-Fache steigern“,4 so Kenory. „Wir waren von der Performance der Video-Anzeigen auf Pinterest einfach begeistert. Durch die Kampagne haben wir festgestellt, was für ein einzigartiger Ort Pinterest ist. Im Gegensatz zu anderen Plattformen sind die Nutzer hier aktiv auf der Suche nach Dingen, die sie ausprobieren oder kaufen wollen.“

Einblick in die Gestaltung
Mocks

1–2GfK, USA, „Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category“, November 2018

3Pinterest Ads Manager, USA, August 2018

4Daten von L’Oréal, 2018