Creative Spotlight: Blue Moon

Blue Moon-Bier
Elizabeth Hitch, Senior Marketing Manager
MillerCoors LLC
„Nur wenige Events werden so sehr mit dem Wort „Premium“ assoziiert wie das Kentucky Derby® – und dieses Jahr ist das erste der dreijährigen Partnerschaft von Blue Moon als offizielles Craft-Bier des Kentucky Derby®. Wir wissen, dass unsere Kernzielgruppe der 25- bis 35-Jährigen dieses Event überall in den USA mit Mottopartys zu Hause und in Bars feiert. Die Pinterest-Inhalte von Blue Moon rund um das Derby sind eine großartige Ergänzung und zeigen, wie sie das perfekte Bier bei diesem Anlass genießen können.“
Im Galopp zum Sommerspaß

Wenn das Kentucky Derby® ansteht, suchen Nutzer auf Pinterest oft nach Ideen für eine gelungene Derby-Tag-Party. Da Blue Moon häufig zum Essen getrunken wird, wollte das Unternehmen die Aufmerksamkeit mit Ideen rund um das Thema Essen und Trinken erregen. Blue Moon erstellte eine Reihe von Pins, die den Derby-Tag noch schmackhafter machen: mit Rezepten vom klassischen Cocktail „Sweet Kentucky Moon“ bis zu Brie-Honig-Prosciutto-Toast. Blue Moon spricht damit einen riesigen Markt auf Pinterest an – hier interagieren 70 Millionen Nutzer aktiv mit Inhalten in der Kategorie Essen und Trinken.2

Bei Kentucky Derby®-Partys geht es aber natürlich nicht nur um Essen, sondern auch um Mode. Um noch mehr Nutzer zu erreichen, entwickelte das Blue Moon-Team auch Anzeigen mit Modetipps. In einem Stop-Motion-Video-Pin werden beispielsweise verschiedene Möglichkeiten gezeigt, ein Tuch mit dem Blue Moon-Logo zu binden. Denn schließlich soll der Stil am Derby-Tag perfekt sitzen.

So sehen die Pins aus:

Blue Moon-Pin

 

Neue Wege mit Pincodes

55 % der Nutzer der Kategorie Essen und Trinken nutzen Pinterest im Geschäft, während sie bestimmte Produkte kaufen.3 Mit Pincodes konnte Blue Moon eine vollständig flüssige Kampagne3 entwickeln. Auf diese Weise konnten sie die Auslagen im Geschäft mit der Online-Gestaltung verbinden – und so Einkäufer noch leichter inspirieren. Die QR-Code-ähnlichen Pincodes werden in Einzelhandelsgeschäften überall in den USA gezeigt und leiten Einkäufer auf die Inspirationspinnwand von Blue Moon zum Kentucky Derby®.

„Pinterest ist die erste Adresse für Kulturveranstaltungen wie das Kentucky Derby® – und wir freuen uns sehr, die erste Biermarke zu sein, die eine nationale Pincode-Kampagne startet“, erklärt Hitch. „Pincodes sind ein großartiges Beispiel für die neuen Möglichkeiten, mit denen wir Verbraucher erreichen können. Bei diesen wichtigen Ereignissen denken sie nun vor allem an Blue Moon.“

– Chris Millichap, merkt sich Ideen auf designspiration.

 

1Belgian-style Wheat Ale

2Pinterest Ads Manager, USA, Oktober 2018

3GfK, USA, „Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category“, November 2018