Weniger Aufwand, bessere Ergebnisse: Optimiere deine Kampagnen mit Pinterest Performance+

Für ein modernes Kampagnenmanagement müssen präzises Targeting, Creative-Tests, Budgetoptimierungen und kanalübergreifende Performance unter einen Hut gebracht werden – und zwar ohne dabei den Verstand zu verlieren. Begrenzte Zeit und Ressourcen erfordern oft schwierige Kompromisse von Marketern, die dann strategisches Denken für die Erfüllung dringender Aufgaben opfern.

Hier kommt Pinterest Performance+ ins Spiel. Mit Performance+ lassen sich die komplexen Aspekte des Kampagnenmanagements automatisieren, damit du dich voll und ganz auf die Strategie konzentrieren kannst. Werbetreibende erzielen damit bereits beeindruckende Ergebnisse, wie etwa einen um 20 % niedrigeren CPA bei Katalogverkäufe-Kampagnen¹, bei gleichzeitig 50 % weniger erforderlichen Eingaben beim Kampagnen-Setup.²

Performance+ ist eine ganz neue Art der Automatisierung auf Pinterest – eine, die sich an dich anpasst, nicht umgekehrt. Performance+ übernimmt das aufwendige Zielgruppen-Targeting und die Creative-Optimierung, während du die Kontrolle über das Wesentliche beibehältst. Intelligentes Budgetmanagement erkennt verpasste Chancen, automatisierte Gebote senken die Kosten und maximieren die Ergebnisse, während Creative-Tools dir dabei helfen, deine Inhalte mühelos zu skalieren. Verbessertes Targeting hilft dir außerdem dabei, deine Reichweite über Keywords und Interessen hinaus zu erweitern. Hierzu verwendet es visuelle Suchtechnologie, um Anzeigen für die relevantesten Nutzer*innen zu schalten.

Nachfolgend erfährst du, wie du das Potenzial von Performance+ voll ausschöpfst und dein Kampagnenmanagement auf das nächste Level bringst.

1. Bring deine Kampagne auf Erfolgskurs

Beginn mit den Basics: hochwertige Inputs wie sauberes Conversion-Tracking und ein optimierter Produktdaten-Feed. 

• Tracking: Integriere sowohl die Pinterest Conversions API als auch das Pinterest-Tag für optimale Zuordnung und Attribution von Signalen. Durch präzise Messungen schöpfst du das Potenzial von Performance+ voll aus.

• Produktdaten-Feed: Mit einem optimierten Produktdaten-Feed kannst du die Kosten senken, die Performance in der Auktion verbessern und hochwertigen Traffic generieren. Wenn du diese Basis gut legst, wirst du neue Geschäftschancen entdecken.

Genau das hat die Luxus-Marke für Umstandsmode Seraphine erlebt: Ihre herkömmlichen Tracking-Methoden zeigten zunächst nur 3 % der durch Pinterest generierten Conversions an. Doch eine detaillierte Analyse von Fospha enthüllte einen zusätzlichen Conversion-Wert von 97 %. Diese Insights, in Kombination mit der automatisierten Optimierung durch Performance+ über alle Bereiche der Plattform hinweg, führten zu einer 13-fachen Steigerung des Umsatzes und zeigten Seraphine, was ihnen ihre Präsenz auf Pinterest wirklich bringt.³

2. Richte deine Ziele an deiner Performance aus

Es ist eigentlich ganz einfach: Dein Ziel sollte zu deinem Conversion-Volumen passen. 

• Conversion-Volumen: Wenn du mehr als 50 Conversions pro Woche erzielst, solltest du dich mit Performance+ Conversions- oder Katalogverkäufe-Kampagnen befassen. Andernfalls solltest du mit einer Performance+ Markenpräferenz-Kampagne starten, um an Fahrt aufzunehmen. 

• Budget-Strategie: Lege für CPA-fokussierte Kampagnen ein Tagesbudget fest, das mindestens fünfmal so hoch ist wie der Wert, den du pro Ergebnis ausgeben willst. So hat die KI Spielraum für effektive Optimierungen. 

Der nordische Modehändler Ellos folgte diesem Ansatz. Ellos begann mit einer soliden Grundlage – einer zuverlässigen Implementierung der Conversions API und fehlerfreien Produktdaten-Feeds – und führte dann sechs Wochen lang intensive Tests durch. Performance+ erzielte im Vergleich zu Standardkampagnen 32 % mehr Click-Through-Checkout-Conversions und einen um 18 % niedrigeren CPA.⁴

Sobald eine Kampagne die Lernphase abgeschlossen hat (die erste Phase, in der sich die Automatisierung an deine Zielgruppe anpasst) und gute Ergebnisse erzielt, kannst du sie strategisch skalieren, indem du dein Budget schrittweise (um jeweils 20–30 %) erhöhst.

3. Diversifiziere die Anzeigentypen

Jetzt wird es interessant. Bei Performance+ Kampagnen sind Anzeigen das Targeting, d. h. je mehr Anzeigen du hast, desto besser. Und je mehr Varianten deiner Creatives du hast, desto wahrscheinlicher erreichst du damit die richtige Zielgruppe. 

• Anzeigenvielfalt: Starte mit mindestens 10 Anzeigen pro Anzeigengruppe um optimale Ergebnisse zu erzielen. Der globale Modehändler Princess Polly setzte auf diese Strategie und konnte durch die Kombination aus automatisiertem Targeting, intelligenter Budgetverwaltung und mehreren Anzeigenformaten den CPA um 70 % senken und gleichzeitig den ROAS um das 21-fache steigern.⁵

• Creative-Optimierung: Kombiniere verschiedenste Anzeigenformate miteinander, u. a. Standard-, Video- und Karussell-Anzeigen sowie Collections und Idea Ads, um für Vielfalt zu sorgen. Du kannst auch mit Performance+ Creative deine Creatives für Performance+ Katalogverkäufe-Kampagnen optimieren und Collections Ads aus deinem Katalog generieren lassen. Hierdurch gewinnst du noch mehr Möglichkeiten, deine Zielgruppe zu erreichen.

4. Verwende mehrere Performance+ Produkte für mehr Effektivität

Kombiniere verschiedene Performance+ Produkte, um das Potenzial deiner Kampagne voll auszuschöpfen. Der europäische Musikhandelsriese Thomann hat das auf die Probe gestellt. Er begann mit Performance+ Creative für Katalogverkäufe, um automatisch Lifestyle-Hintergründe für Produktfotos zu generieren. Diese Funktion allein steigerte den ROAS bereits um 15 %. Als dann noch das automatische Kampagnen-Setup und Targeting dazukamen, stieg der ROAS auf 45 %.⁶

Performance+ ist nicht nur ein einzelnes Tool, sondern eine Suite aus KI-gestützten Lösungen, die gemeinsam deine Kampagnen optimieren. Betrachte jede Funktion als eine weitere Ebene der Optimierung. Performance+ Creative passt deine Anzeigen automatisch an, während Performance+ ROAS-Gebote dabei helfen, deinen ROAS zu maximieren. Verwende Promo-Aktionen, um mit deinen Sonderangeboten noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Jedes dieser Tools bietet zusätzliche, KI-gestützte Optimierungsebenen, die zusammenarbeiten, um eine noch bessere Performance zu erzielen.

5. Bleibe in der Lernphase geduldig

Jede Performance+ Kampagne beginnt mit einer Lernphase. Die ersten zwei Wochen sind also wie eine Trainingsphase für die KI. Dabei untersucht sie Muster, testet Ansätze und optimiert Vorhersagen, um konsistente Ergebnisse zu liefern. Rechne mit ein paar Schwankungen, konzentriere dich aber auf Folgendes:

• Startbudget: Beginne mit einem höheren Budget, um das System mit Daten zu füttern.

• Conversion-Volumen: Sorge für viele gute Conversion-Events, um Muster zu erkennen.

• Ansprechende Creatives: Steigere Interaktionen, um den Lernprozess zu beschleunigen.

Hab Geduld, denn das führt langfristig zu einer stabileren und besser planbaren Performance.

6. Teste Anzeigen, um zu optimieren

Sobald die Lernphase beendet ist, kannst du mit der Optimierung beginnen. Teste hierzu zunächst systematisch deine Kernelemente: 

• Teststrategie: Experimentiere mit verschiedenen Landingpages (Produkt-, Kategorie- und Startseite), Anzeigenformaten (Standard, Video, Idea, Collections und Karussell) und Deep-Link-Setups für Mobilgeräte. Du kannst auch die Absprungraten zu einzelnen Formaten nachverfolgen und Text-Overlay-CTAs ausprobieren, um möglichst viele Interaktionen zu erzielen. Tracke Performance-Metriken und nimm darauf basierend Anpassungen vor. 

• Kontinuierliche Optimierung: Pausiere Anzeigen mit unterdurchschnittlicher Leistung, sorge aber dafür, dass jede Anzeigengruppe mindestens 10 aktive Anzeigen enthält. Verwende Performance+ Creative für die automatische Optimierung von Katalogverkäufe-Kampagnen.

Bist du bereit, dein Potenzial zu entfalten?

Performance+ bietet eine neue Art des Kampagnenmanagements, bei der KI und Automatisierung die komplexen Aufgaben übernehmen, während du dich ganz auf die Strategie konzentrierst. Das optimierte Setup und die intelligente Automatisierung werden sich bald als unverzichtbar für dein Kampagnenmanagement herausstellen. Wenn du mehr erfahren willst, beginne mit dem Kurs Performance+ in der Pinterest Academy, bevor du dein neues Toolkit einsetzt. Mache deine nächste Kampagne noch erfolgreicher.