taofeminino

Brug relevant indhold til at gøre læserne interesserede

taofeminino brugte analytics til at forstå, hvad der var populært blandt deres læsere, og forøgede trafikken på websitet mere end 11 gange.

70 %
af taofemininos trafik kommer fra Pinterest
30 %
flere sider set af Pinterest-henvisninger end henvisninger fra andre websites
Deres mål

Gør Pinterest til nummer et inden for henvisninger

Taofeminino (oversættelse: så feminin) er skabt til den moderne brasilianske kvinde og er et interaktivt website, som er en del af den franske digitale mediegruppe aufeminin. Websitets funktioner fokuserer på mode, skønhed, bolig, underholdning, wellness og meget mere. Siden lanceringen i 2013 har websitet, der er baseret på redaktionelt indhold og fællesskaber, haft til formål at blive den førende webdestination for brasilianske kvinder.

taofeminino oprettede oprindeligt deres Pinterest-profil i 2014, fordi det virkede som en god metode til at opbygge brandet og øge trafikken på websitet. taofemininos sigter på er at være en daglig destination for kvinde-pinnere, der er på udkig efter inspiration inden for skønhed og mode, tip og tendenser. Hver måned foretager brasilianske pinnere 650.000 søgninger efter makeup.1 I 2016 gemte de mere end 95 millioner modepins.2

Det redaktionelle team begyndte at gemme indhold og oprettede opslagstavler, der omhandlede deres primære indholdskategorier og linkede tilbage til deres hjemmeside. Det hjalp taofeminino med at nå ud til flere mennesker og hente folk til websitet. Pinterest opfyldte de oprindelige mål – og taofeminino bemærkede, at pinnere brugte længere tid på deres website end besøgende fra andre platforme.

Så snart teamet blev klar over Pinterests værdi, satte de to vækstmål op. De ville for det første gøre Pinterest til deres kilde nummer et til social henvisningstrafik. For det andet ønskede de at gøre Pinterest til en central del af deres egen marketing- og kommunikationsstrategi.

Gabriela Mori
SEO & Product Manager hos taofeminino
“Vi ville helt sikkert ikke være der, hvor vi er, hvis vi ikke var på Pinterest.”
Deres løsning

Feedbacksløjfe

taofeminino begyndte at bruge Pinterests analytics til at få værdifuld indsigt i, hvad deres læsere synes er interessant, inspirerende og nyttigt. Disse oplysninger hjælper brandet med at forme deres indholdstrategi, både på Pinterest og deres eget website.

Teamet gravede sig ned i deres Pinterest-analyser for at forstå, hvilke pins der oftest blev gemt, og hvilke pins der skabte mest trafik til deres website. Deres læsere elskede for eksempel at gemme tatoveringer, især tatoveringer med katte eller hunde. Teamet oprettede derfor en opslagstavle specielt til tatoveringer, som er blevet en af deres mest populære opslagstavler på Pinterest. De producerer nu også mere indhold relateret til tatoveringer til taofemininos website og rådgiver deres egne annoncører om de former for indhold, der gør sig bedst hos taofemininos læsere.

Websitet har også skrevet historier om Pinterest, herunder en om 10 øjeblikke, hvor Pinterest vil være en del af læsernes liv. Indholdsteamet illustrerer historier med pins, der allerede er godt placeret, så historierne går viralt meget hurtigt.

taofemininos team har et par tricks mere i ærmet, der fastholder pinnernes engagement. De sørger for at gemme mindst fem pins om dagen. De integrerer også temaopslagstavler i artikler og sørger for, at Gem-knappen dukker op på alle sider og billeder.

Resultater

Mere og bedre trafik

taofemininos fokus på Pinterest har båret frugt, og de når nu ud til mere end 12 millioner pinnere. De får flere henvisninger fra Pinterest end andre websites som helhed, og disse henvisninger har en tendens til at have en bedre kvalitet. I 2016 steg trafikken fra Pinterest til taofeminimo med 11 gange, hvilket repræsenterer næsten 70 % af hele deres sociale trafik. Disse henvisninger brugte mere tid på taofemininos website og så på 30 % flere sider end henvisninger fra andre sociale platforme. De havde også lavere afvisningsprocenter end henvisninger fra andre websites. Disse resultater bekræfter, at Pinterest er et smart sted for taofeminino at investere deres tid og kræfter på.

1Pinterest-data

2Pinterest-data