Maggi

Tilmelding til Pinterest

Maggi, som er et brand i Nestlé-koncernen, har siden 1846 inspireret folk til at lave friske måltider og tilbringe tid sammen med familien. Teamet tilmeldte sig til Pinterest for at få folk til at finde Maggis opskrifter og sende trafik tilbage til www.maggi.de.

De var ikke længe om at finde ud af, at hurtige og nemme opskrifter med lækre fotografier fungerer godt. Sæsonbetingede pins, som er knyttet til bestemte temaer eller lejligheder, sætter også skub i tingene, f.eks. opskrifter med and og gås om vinteren. De fulgte også bedste praksis for pins og tilføjede detaljerede beskrivelser af pins for at gøre dem mere anvendelige og relevante for folk.

10 x
stigning i gem-handlinger og videreklik pr. måned
400 %
stigning i antal oprettede pins fra Maggis domæne
Lisa Stiewe
eCommunication Manager hos Maggi
“Vores mål er at give vores kunder den bedste oplevelse, når de interagerer med vores brand i den digitale verden. Pinterest spiller en afgørende rolle i denne strategi ved at gøre det nemt for folk at finde, gemme og prøve Maggi-opskrifter med nogle få klik.”
Information fra analysefunktioner

Maggi brugte Pinterest Analytics til at gennemarbejde deres strategi for pins ved hele tiden at overvåge, hvilke opskrifter folk synes var interessante. De evaluerede også den type fotografier, der vakte størst genklang. 

Med analysefunktionerne kan de også se, hvilke andre interesser deres målgruppe har, f.eks. boligindretning, gør det selv-projekter og madlavningstip, så de får en bedre forståelse af deres målgruppe.  Eftersom Pinterest Analytics også inkluderer websitedata, kan de se, hvilket indhold fra deres website som folk på Pinterest oftest gemmer.

"Vi er meget opmærksomme på, hvad der vækker genklang hos vores Pinterest-målgruppe", siger Lisa Stiewe, eCommunication Manager hos Maggi. "Når vi kan se, at et bestemt emne gør det særlig godt på Pinterest, vælger vi sommetider at investere flere ressourcer i emnet og at øge fokus på det på andre kanaler".

Bedste praksis

Maggi implementerede opskriftpins, som automatisk tilføjede ingredienser, tilberedningstid og serveringsoplysninger til alle deres pins. De ekstra oplysninger betyder, at disse pins er mere nyttige for folk på Pinterest, og øger dermed engagementfrekvenserne.

De tilføjede også Gem-knappen på deres websites til mobiler og computere. På blot 4 måneder oplevede Maggi en stigning på 400 % i antal pins, der blev oprettet fra deres domæne.

En anden vigtig ting var, at Maggi promoverede sine Pinterest-opslagstavler i hele sin digitale markedsføring, herunder sociale kanaler som Facebook og Youtube, e-mail og på sit website. I sine budskaber opfordrer Maggi forbrugerne til at besøge deres profil for at finde mere inspiration og flere opskrifter.

Maggi oprettede f.eks. en startside til asparges på sit website. Besøgende kan få tip til, hvordan de koger grøntsagen, og der er også et link til Maggis opslagstavle med aspargesopskrifter på Pinterest. 

Se resultater

Resultatet af denne indsats er, at Maggi-brandets synlighed på Pinterest er vokset eksponentielt. Maggi oplever et sekscifret antal visninger på Pinterest, og vækstkurven har været stejl måned efter måned. Efter seks måneders arbejde på Maggis indholdsstrategi oplevede virksomheden en tidobling af antal gem-handlinger og videreklik pr. måned.

"Resultatet af vores Pinterest-indsats er simpelthen fantastisk", siger Stiewe. "Vores mål er at give vores kunder den bedste oplevelse, når de interagerer med vores brand i den digitale verden. Pinterest spiller en afgørende rolle i denne strategi ved at gøre det nemt for folk at finde, gemme og prøve Maggi-opskrifter med nogle få klik". 

Detaljer

Mål
Kendskab til brand
Trafik

Brancher
Medie

Anvendte produkter
Sponsorerede pins