Maggi

Tilmelding til Pinterest

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 x
stigning i gem-handlinger og videreklik pr. måned
400 %
stigning i antal oprettede pins fra Maggis domæne
Lisa Stiewe
eCommunication Manager hos Maggi
“Vores mål er at give vores kunder den bedste oplevelse, når de interagerer med vores brand i den digitale verden. Pinterest spiller en afgørende rolle i denne strategi ved at gøre det nemt for folk at finde, gemme og prøve Maggi-opskrifter med nogle få klik.”
Information fra analysefunktioner

Maggi brugte Pinterest Analytics til at gennemarbejde deres strategi for pins ved hele tiden at overvåge, hvilke opskrifter folk synes var interessante. De evaluerede også den type fotografier, der vakte størst genklang. 

Med analysefunktionerne kan de også se, hvilke andre interesser deres målgruppe har, f.eks. boligindretning, gør det selv-projekter og madlavningstip, så de får en bedre forståelse af deres målgruppe.  Eftersom Pinterest Analytics også inkluderer websitedata, kan de se, hvilket indhold fra deres website som folk på Pinterest oftest gemmer.

"Vi er meget opmærksomme på, hvad der vækker genklang hos vores Pinterest-målgruppe", siger Lisa Stiewe, eCommunication Manager hos Maggi. "Når vi kan se, at et bestemt emne gør det særlig godt på Pinterest, vælger vi sommetider at investere flere ressourcer i emnet og at øge fokus på det på andre kanaler".

Bedste praksis

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Se resultater

Resultatet af denne indsats er, at Maggi-brandets synlighed på Pinterest er vokset eksponentielt. Maggi oplever et sekscifret antal visninger på Pinterest, og vækstkurven har været stejl måned efter måned. Efter seks måneders arbejde på Maggis indholdsstrategi oplevede virksomheden en tidobling af antal gem-handlinger og videreklik pr. måned.

"Resultatet af vores Pinterest-indsats er simpelthen fantastisk", siger Stiewe. "Vores mål er at give vores kunder den bedste oplevelse, når de interagerer med vores brand i den digitale verden. Pinterest spiller en afgørende rolle i denne strategi ved at gøre det nemt for folk at finde, gemme og prøve Maggi-opskrifter med nogle få klik". 

Detaljer

Mål
Kendskab til brand
Trafik

Brancher
Medie

Anvendte produkter
Sponsorerede pins