taofeminino

Zaujetí čtenářů relevantním obsahem

Tým časopisu taofeminino zjistil na základě analytiky, o co je mezi čtenáři zájem, a zvýšil návštěvnost webu více než 11x.

70 %
návštěvnosti taofeminina zprostředkované sociálními médii zajišťuje Pinterest
30 %
o tolik více stránek zhlédli návštěvníci odkazovaní z Pinterestu než z jiných webů
Cíl

Pinterest jako jednička pro odkazování

Taofeminino (česky „tak ženská“) je interaktivní web vytvořený pro moderní brazilskou ženu a je součástí francouzské skupiny digitálních médií aufeminin. Jednotlivé sekce tohoto vydavatelského a komunitního webu se zaměřují na módu, krásu, domácnost, zábavu, zdravý životní styl a podobně. Od svého spuštění v roce 2013 se snaží stát se jedničkou mezi weby pro brazilské ženy.

Taofeminino si poprvé zřídilo profil na Pinterestu roku 2014, protože se zdál vhodný pro budování značky a zvyšování návštěvnosti webu. Taofeminino se snaží být každodenním cílem uživatelek Pinterestu, které hledají inspiraci, tipy a trendy pro krásu a módu. Brazilští uživatelé Pinterestu spustí měsíčně 650 000 vyhledávání na téma líčení.1 V roce 2016 uložili více než 95 milionů pinů o módě.2

Redaktoři začali ukládat obsah a vytvářet nástěnky, které souvisely s jejich hlavními kategoriemi obsahu a odkazovaly zpět na domovskou stránku. Tím taofemininu pomohli oslovit více lidí a přivést je na web. Pinterest splnil počáteční cíle a redaktoři taofeminina si všimli, že uživatelé Pinterestu tráví na jejich serveru více času než návštěvníci z jiných platforem.

Jakmile si členové týmu uvědomili hodnotu Pinterestu, stanovili dva cíle růstu. Zaprvé chtěli mít Pinterest jako hlavní zdroj návštěvnosti odkazované ze sociálních médií. Zadruhé chtěli, aby byl Pinterest centrem jejich vlastní strategie marketingu a komunikace.

Gabriela Mori
produktová a SEO manažerka, taofeminino
“Kdybychom nebyli na Pinterestu, rozhodně bychom nedospěli tam, kde jsme.”
Řešení

Zřízení zpětnovazební smyčky

V taofemininu se pro získání potřebného přehledu o tom, co jeho čtenáři považují za zajímavé, inspirativní a užitečné, začala používat analytika Pinterestu. Tyto informace pomáhají značce utvářet strategii obsahu, a to na Pinterestu i na vlastním webu.

Členové týmu podrobně zkoumali výsledky analytiky Pinterestu, aby zjistili, které piny byly nejčastěji ukládány a které směrovaly nejvíce návštěvníků na jejich web. Čtenáři rádi ukládali například tetování, hlavně s kočkami nebo psy. Redaktoři proto vytvořili vyhrazenou nástěnku o tetování, která se stala jednou z jejich nejpopulárnějších nástěnek na Pinterestu. Nyní také produkují více obsahu souvisejícího s tetováním pro web taofeminino a doporučují svým inzerentům typy obsahu, které budou mít největší ohlas u čtenářů taofeminina.

Web také zveřejňuje příspěvky o Pinterestu, například „10 momentů, kdy bude Pinterest součástí vašeho života“. Tým, který má na starosti obsah, ilustruje příspěvky piny s dobrým hodnocením, takže se texty velmi rychle „stávají virálními“.

Tým taofeminino má v rukávu ještě několik es pro udržení zájmu uživatelů Pinterestu. Snaží se denně uložit alespoň pět pinů. Také vkládá do článků tématické nástěnky a stará se o to, aby na každé stránce a u každého obrázku vykukovalo tlačítko Uložit.

Výsledky

Zvýšení kvantity a kvality návštěvnosti

Loajalita lidí z taofeminina k Pinterestu se vyplatila, nyní oslovují více než 12 milionů uživatelů Pinterestu. Získávají více odkazovaných návštěvníků z Pinterestu než z ostatních webů dohromady a tato návštěvnost vykazuje obvykle vyšší kvalitu. V roce 2016 vzrostla návštěvnost odkazovaná z Pinterestu na taofeminimo 11x a představuje bezmála 70 % veškeré návštěvnosti zprostředkované sociálními médii. Odkazovaní návštěvníci trávili více času na webu taofeminino a zhlédli o 30 % více stránek než návštěvníci odkazovaní z jiných sociálních platforem. Také vykazovali nižší míru okamžitého opuštění než odkazovaní návštěvníci z jiných webů. Tyto výsledky potvrzují, že Pinterest je vhodné místo, kam může taofeminino investovat svůj čas a úsilí.

1Data z Pinterestu

2Data z Pinterestu