Reiss

22 %
nárůst návštěvnosti z Pinterestu
24 %
nárůst tržeb díky odkazům z Pinterestu
Neporazitelná strategie na Pinterestu

Společnost Reiss na Pinterestu ze začátku propagovala klíčový obsah a příspěvky na blogu. Později svůj profil rozšířila tak, aby komplexně odrážel životní styl prezentovaný její značkou. Ukládáním rozmanitého obsahu od sezónních kolekcí oblečení až po motivační citáty a průvodce městy uživatelům ukazují, za čím jejich značka stojí.

„Zákazníci společnosti Reiss zbožňují cestování a mají slabost pro luxus. Není tedy žádným překvapením, že nám vysokou míru zájmu přináší piny s jídlem a pitím a také rozmanité nástěnky s ‚průvodci Reiss‘,“ vysvětluje Kat Perriam, specialistka na sociální sítě společnosti Reiss. „Pinterest je ideální k prezentaci rozmanitosti a osobitosti značky Reiss. Je to úžasný nástroj k podpoře našich hodnot a přesvědčení.“

Kat Perriam
specialistka na sociální sítě, Reiss
“Pinterest nám v roce 2014 přinesl ze všech sociálních sítí nejvyšší průměrnou hodnotu objednávek.”
Překvapivé marketingové informace 

Společnosti Reiss ale nestačí jen uložit hromadu obsahu a čekat, co se stane. V analytice Pinterestu metodicky zjišťují, jak se jejich pinům daří a co uživatelé z jejich webu ukládají. Během těchto kontrol došli k zajímavému zjištění – nejlépe se dařilo pinům s pánským oblečením. 

„Vždy jsme si mysleli, že platformu Pinterest preferují spíše ženy,“ vypráví Kat Perriam, „když jsme se ale podívali na nejúspěšnější piny, počty kliknutí a zobrazení z webu Reiss.com, našli jsme na horních příčkách obrázky s pánským oblečením“. 

Společnost Reiss na tyto informace zareagovala a zacílila svou marketingovou strategii více na muže, což je na Pinterestu nejrychleji rostoucí demografická skupina. Na webu spolupracují s blogery a dalšími vlivnými muži a estetickou stránku webu upravují podle oblíbených pinů na Pinterestu. 

Na základě svého zjištění začala společnost Reiss zahrnovat Pinterest i do e-mailů propagujících pánské oblečení, což dříve činila pouze v e-mailech cílených na ženy. Reakce byla okamžitá a v následujících dnech došlo k prudkému nárůstu míry zájmu a počtu nových fanoušků – mužů. Odkazovaná návštěvnost na pánské oblečení se na webu Reiss oproti předchozímu týdnu zvýšila o 47 %.