Maggi

Připojte se k Pinterestu

Maggi, značka skupiny Nestlé, motivuje lidi k přípravě čerstvých jídel a trávení času s rodinou už od roku 1846. Jejich tým na Pinterestu pomáhá uživatelům objevovat recepty a zvyšuje návštěvnost webu www.maggi.de.

Brzy zjistili, že skvěle fungují rychlé a snadné recepty s lákavými fotografiemi. Značnou pozornost budí i sezónní piny související s konkrétním tématem nebo příležitostí – například recepty na husy a kachny v zimě. Řídili se také doporučenými postupy pro piny, takže k nim přidávali podrobné popisy, aby byly užitečnější a více relevantní.

10 x
zvýšení počtu uložení a prokliků za měsíc
400 %
zvýšení počtu vytvořených pinů z domény Maggi
Lisa Stiewe
Manažerka pro elektronickou komunikaci, Maggi
“Naším cílem je poskytnout našim zákazníkům ty nejlepší zážitky při spolupráci s naší značkou v digitálním světě. Pinterest hraje v této strategii klíčovou roli. Usnadňuje lidem objevování, ukládání a zkoušení receptů Maggi pomocí několika málo kliknutí.”
Poučení z analytiky

Analytika Pinterestu pomohla společnosti Maggi využít jejich strategii pinů díky nepřetržitému sledování receptů, které jsou pro uživatele nejzajímavější. Zhodnotili také styl fotografií, které přinesly největší odezvu. 

Díky analytickým nástrojům mohli také vidět, o co se jejich publikum dále zajímá, například zařizování domova, kutilské projekty a vychytávky pro vaření, což jim umožnilo lépe porozumět jejich cílové skupině.  Protože Analytika Pinterestu zahrnuje také data webových stránek, mohli zjistit, jaký obsah z jejich webové stránky si lidé na Pinterest nejčastěji ukládají.

„Značnou pozornost jsme věnovali tomu, co u našeho publika na Pinterestu vyvolává největší odezvu,“ řekla Lisa Stiewe, manažerka pro elektronickou komunikaci ve společnosti Maggi. „Zjištění, že určité téma si na Pinterestu vede obzvláště dobře, znamená, že do takového tématu investujeme další prostředky a věnujeme se mu také v dalších kanálech.“

Dodržování doporučených postupů

Společnost Maggi začala používat piny s recepty, které ke všem pinům automaticky přidávaly přísady, dobu vaření a počet porcí. Díky těmto doplňujícím informacím jsou piny pro uživatele Pinterestu ještě užitečnější, takže je o ně větší zájem.

Na klasickou i mobilní verzi webu rovněž přidali tlačítko Uložit. Za pouhé 4 měsíce zaznamenala společnost Maggi 400% nárůst tvorby pinů z jejich domény.

Další důležitý fakt: Společnost Maggi propagovala své nástěnky na Pinterestu v rámci digitálního marketingu včetně sociálních sítí, jako je Facebook a Youtube, v e-mailech a na webu. Ve svých sděleních vybízí spotřebitele k návštěvě svého profilu, kde najdou další inspiraci a recepty.

Společnost Maggi na svém webu například vytvořila cílovou stránku pro chřest. Návštěvníci zde najdou tipy k přípravě jídel s touto zeleninou a také odkaz na nástěnku receptů s chřestem na Pinterestu. 

Zobrazení výsledků

Díky tomuto úsilí se exponenciálně zvýšila viditelnost značky Maggi na Pinterestu. Společnost Maggi zaznamenala šestimístnou návštěvnost na Pinterestu a růst je každý měsíc stále vyšší. Po šesti měsících práce na jejich strategii obsahu došlo u značky Maggi k 10násobnému nárůstu počtu uložení a prokliků za měsíc.

„Úspěch naší snahy na Pinterestu je prostě úžasný,“ uvedla Stiewe. „Naším cílem je poskytnout našim zákazníkům ty nejlepší zážitky při spolupráci s naší značkou v digitálním světě. Pinterest hraje v této strategii klíčovou roli. Usnadňuje lidem objevování, ukládání a zkoušení receptů Maggi pomocí několika málo kliknutí.“ 

Detaily