Maggi

Připojte se k Pinterestu

Maggi, a Nestlé brand, has inspired people to cook fresh meals and enjoy time with family since 1846. The team joined Pinterest to help people discover their recipes and send traffic back to www.maggi.de.

They soon learned quick and easy recipes with appealing photography work well. Seasonal Pins, tied to a specific theme or occasion, also gain a lot of traction—for example, duck and goose recipes for the winter. They also followed best practices for Pins, adding detailed Pin descriptions to make them more helpful and relevant to people.

10 x
zvýšení počtu uložení a prokliků za měsíc
400 %
zvýšení počtu vytvořených pinů z domény Maggi
Lisa Stiewe
Manažerka pro elektronickou komunikaci, Maggi
„Naším cílem je poskytnout našim zákazníkům ty nejlepší zážitky při spolupráci s naší značkou v digitálním světě. Pinterest hraje v této strategii klíčovou roli. Usnadňuje lidem objevování, ukládání a zkoušení receptů Maggi pomocí několika málo kliknutí.“
Poučení z analytiky

Pinterest Analytics helped Maggi to iterate on their Pin strategy, constantly monitoring which recipes are interesting to people. They also evaluate the style of photography that resonates best. 

Díky analytickým nástrojům mohli také vidět, o co se jejich publikum dále zajímá, například zařizování domova, kutilské projekty a vychytávky pro vaření, což jim umožnilo lépe porozumět jejich cílové skupině.  Protože Analytika Pinterestu zahrnuje také data webových stránek, mohli zjistit, jaký obsah z jejich webové stránky si lidé na Pinterest nejčastěji ukládají.

„Značnou pozornost jsme věnovali tomu, co u našeho publika na Pinterestu vyvolává největší odezvu,“ řekla Lisa Stiewe, manažerka pro elektronickou komunikaci ve společnosti Maggi. „Zjištění, že určité téma si na Pinterestu vede obzvláště dobře, znamená, že do takového tématu investujeme další prostředky a věnujeme se mu také v dalších kanálech.“

Dodržování doporučených postupů

Maggi implemented Recipe Pins, which automatically added ingredients, cooking time and servings to all of their Pins. This additional information makes Pins more helpful to people on Pinterest, which increases engagement rates.

They also added the Save button to their mobile and desktop websites. In just 4 months, Maggi saw a 400% increase in Pin creation from their domain.

Also important: Maggi promoted their Pinterest boards across their digital marketing, including social channels such as Facebook and Youtube, email and on their website. In their messaging, Maggi encourages consumers to visit their profile to find more inspiration and recipes.

For example, Maggi created a landing page for asparagus on their website. Visitors can learn tips for how to cook with the vegetable, and there’s also a link to their asparagus recipe board on Pinterest. 

Zobrazení výsledků

Díky tomuto úsilí se exponenciálně zvýšila viditelnost značky Maggi na Pinterestu. Společnost Maggi zaznamenala šestimístnou návštěvnost na Pinterestu a růst je každý měsíc stále vyšší. Po šesti měsících práce na jejich strategii obsahu došlo u značky Maggi k 10násobnému nárůstu počtu uložení a prokliků za měsíc.

„Úspěch naší snahy na Pinterestu je prostě úžasný,“ uvedla Stiewe. „Naším cílem je poskytnout našim zákazníkům ty nejlepší zážitky při spolupráci s naší značkou v digitálním světě. Pinterest hraje v této strategii klíčovou roli. Usnadňuje lidem objevování, ukládání a zkoušení receptů Maggi pomocí několika málo kliknutí.“ 

Detaily