MADE.com

Péče o obsahový ekosystém na Pinterestu

Uživatelé každý den uloží více než 5 milionů pinů zaměřených na výzdobu interiéru. Společnost MADE.COM v této oblasti spolupracuje s 60 návrháři a vytváří jedinečné, kvalitní a cenově dostupné předměty, které si může dovolit každý. Když tedy MADE.COM zahájila v březnu 2010 svou činnost, brzy si vytvořila profil na Pinterestu. Dobře si totiž uvědomovala, že zde bude moci oslovit uživatele se zájmem o design, kteří hledají pomoc při renovaci pokojů nebo výzdobě nového bytu.

„Vzhledem k tomu, že výzdoba interiéru je na Pinterestu jednou z nejvýznamnějších kategorií, můžeme oslovit uživatele ve fázi plánování,“ vysvětluje Annabel Kilner, obchodní ředitelka.

36 %
nárůst návštěvnosti
173 %
nárůst tržeb

Společnost MADE.COM na Pinterestu začala vytvářením nástěnek s oblíbenými trendy v designu a dnes je Pinterest nepostradatelnou součástí její strategie růstu. Rozšířila obsah a začlenila Pinterest do všech ostatních kanálů a platforem.

Na jejích pinech se nyní objevují obrázky z nástěnek významných členů komunity Pinterestu a také fotografie z Made Unboxed, galerie, kam mohou zákazníci v reálném čase přidávat obrázky zakoupených produktů. Společnost MADE.COM používá piny také k testování nejrůznějších trendů v designu. Pokud jsou určité typy pinů u uživatelů oblíbené, využije tyto informace při vytváření příspěvků na blogu a také obsahu pro sociální sítě a e-maily. (Do e-mailů přidala i banner odkazující na Pinterest, který zvyšuje počet uložení a kliknutí!)

„Z analytiky Pinterestu jsme schopni zjistit, co dalšího uživatele zajímá. Tyto informace pak použijeme při vývoji komplexnějšího obsahu, který by mohl naše publikum zaujmout v jiných marketingových kanálech,“ dodává Annabel Kilner.

Annabel Kilner
Obchodní ředitelka, MADE.COM
„Náš zákazník je zkušený uživatel internetu s citem pro styl. Tráví hodně času na vizuálních platformách, jako je právě Pinterest, a používá je při plánování důležitých životních událostí.“
Více informací s rozšířenými piny

Jedním z cílů společnosti MADE.COM na Pinterestu je pomoci lidem zjistit více o prodávaných předmětech. Začala proto používat rozšířené piny, které obsahují další informace (například název produktu, cenu a dostupnost). Tyto drobné detaily mají pro uživatele velký význam a často bývají hlavním důvodem, proč začnou s pinem pracovat.

Společnost MADE.COM zvýšila prostřednictvím rozšířených pinů a rozmanitého obsahu svou aktivitu na Pinterestu a za několik málo měsíců dosáhla dramatických výsledků:

36% zvýšení návštěvnosti webu,
51% zvýšení konverzí,
106% zvýšení počtu transakcí a 
173% zvýšení tržeb.