Four Seasons

Inspirace pro cestování

Luxusní hotely a letoviska Four Seasons přináší dokonalé a nezapomenutelné cestovatelské zážitky hostům z celého světa. Společnost prostřednictvím Pinterestu spojuje své hotely s cestovateli, kteří hledají přepych, výjimečné zážitky a odborné rady o destinacích. Spravuje obsah zaměřený na cestování, jídlo a luxusní životní styl, kterým hosty inspiruje.

„Fanoušci společnosti Four Seasons si mohou vzít zážitky z našich hotelů domů, a to od receptů na  jídlo a pití až po inspiraci na květinovou výzdobu a mnoho dalšího,“ vysvětluje Felicia Yukich, globální marketingová manažerka pro sociální sítě.

Poté, co si společnost Four Seasons založila svůj hlavní účet na Pinterestu, vytvořila profily více než 81 hotelů a letovisek po celém světě. Každá z vysoce kvalitních nemovitostí má totiž vlastní jedinečnou osobnost. Hotel Four Seasons Hotel Los Angeles nabízí zcela výjimečnou a zdravou kalifornskou kuchyni a luxus jako z Beverly Hills. V hotelu Four Seasons Hotel George V Paris se můžete nechat inspirovat francouzským životním stylem a vychutnat si prvotřídní kuchyni a pařížskou eleganci.

Pinterest společnosti Four Seasons přinesl velkou míru návštěvnosti. Meziročně zaznamenala 1 000% nárůst průměrného denního počtu návštěvníků a 1 700% nárůst průměrného denního počtu kliknutí na web z Pinterestu.

„Nadchlo nás, že se tolik hostů hotelů Four Seasons spojilo prostřednictvím Pinterestu s našimi odborníky a plánovali s jejich pomocí svou dovolenou.“

1000 %
nárůst průměrného denního počtu návštěvníků z Pinterestu
1700 %
nárůst průměrného denního počtu kliknutí z Pinterestu na jejich web
900 %
nárůst průměrného počtu uživatelů, kteří každý den ukládají jejich obsah
Felicia Yukich
globální marketingová manažerka pro sociální sítě, Four Seasons
„Pinterest proměňuje způsob, jakým hosté plánují své cesty, sdílí nápady a vybírají cestovní destinace.“
Proměna inspirace v akci

Společnost Four Seasons využívá tlačítko Uložit a propaguje Pinterest ve svých e-mailových kampaních a na webu. V roce 2013 také s využitím Pinterestu spustili program  Pin.Pack.Go , který hostům na skupinové nástěnce umožňuje spolupracovat na vlastním itineráři s lokálním odborníkem z Four Seasons. Od spuštění programu zaznamenala společnost Four Seasons na svém hlavním účtu 525% zvýšení počtu fanoušků.

„Potěšilo nás, že si mnoho hostů vytvořilo svou první nástěnku na Pinterestu, jen aby mohli využívat Pin.Pack.Go,“ říká Felicia Yukich. „Překvapilo nás, že tolik našich hostů chce prostřednictvím Pinterestu komunikovat s odborníky z našich hotelů a plánovat si s jejich pomocí svou dovolenou.“

„Pinterest je unikátní tím, že umožňuje spojení a spolupráci podobně smýšlejícím lidem a značkám. Společně pak mohou vytvořit pečlivě zorganizovaný vizuální plán.“

Přidávání pinů, kterým cestovatelé neodolají

Společnost Four Seasons sleduje nárůst v počtu fanoušků, uložení, lajků a návštěv jejich webu, digitálního časopisu a blogů. Na základě těchto dat zjišťují, co se lidem na Pinterestu líbí, a pak vytváří více podobného obsahu.

Meziročně zaznamenali 900% nárůst průměrného denního počtu uživatelů, kteří ukládají jejich obsah, a 600% nárůst průměrného počtu pinů uložených z webu fourseasons.com.

Nejúspěšnější piny obvykle nabízí víc než jen vizuální krásu, například  motivační citát o cestování,  radu k vytvoření vlastních lázní nebo odkaz na nástěnku Concierge Recommends: Europe Uncovered (Odborník doporučuje: odhalená Evropa) s virtuální mapou památek z celé Evropy, které stojí za to vidět.

Úspěšný je i profil Four Seasons Bridal , kterým se na Pinterestu snaží oslovit budoucí nevěsty. Svatební kampaň  Pin Your Wedding Colour Palette (Uložte na Pinterest svatební barevnou paletu) zvýšila webu Four Seasons odkazovanou návštěvnost ze sociálních sítí o více než 60 %.

Rady společnosti Four Seasons
  • Pokud spravujete několik rozdílných značek, vytvořte si na Pinterestu více profilů.
  • Používejte rozšířené piny, do kterých můžete přidat informace o daném místě, jako je adresa, telefonní číslo a otevírací doba.
  • Prostřednictvím analytiky zjišťujte, které z vašich pinů si uživatelé oblíbili.