Film4

Umění dokonalých nástěnek

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

A co je klíčem k vytváření skvělých nástěnek? Nebát se experimentovat a pohrávat si s různými nápady. „Překvapilo nás, že některým z našich nástěnek s žebříčky se nedařilo podle očekávání. Musíme se ale učit a zbavit se starých návyků. Teď víme, že clickbaity pokaždé nezafungují.“

Za pouhý rok získal kanál Film4 600 000 fanoušků, což je čtyřnásobek oproti jiným platformám.

Catherine Bray
redakční ředitelka, Film4
„Líbí se mi, že Pinterest jako platforma odráží reálný svět, a my zde můžeme pracovat se skutečnými lidmi.“
Zvyšování počtu zobrazení na Pinterestu (i na obrazovce)

Největší úspěchy zaznamenal kanál Film4 s obsahem, který uživatele Pinterestu motivuje k akci v oblasti jejich zájmu například návštěvou webu a televizního kanálu Film4.

Aby zjistili, co uživatele Pinterestu zajímá, analyzovali nejčastěji vyhledávaná témata. Na základě zájmů uživatelů pak vytvořili rozmanitý obsah. „Zjistili jsme, že největší úspěchy má obsah, který se nesoustředí jen na kanál Film4, ale uživatele obecně zajímá.“

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

„Nemůžeme uvěřit, jak rychle se Pinterest ujal, jak rychle se proměnil z méně významné sítě na nástroj, který kanál Film4 využívá tolika kreativními způsoby. K největšímu růstu došlo během loňského roku, přestože jsme čekali, že vybudování věrného publika zde bude trvat mnohem déle. Uživatelé Pinterestu jsou navíc nabití pozitivní energií a je pro ně velice důležitá kreativita.“