Film4

Umění dokonalých nástěnek

Film4 je největší filmový kanál ve Spojeném království a na celém jeho území vytváří a vysílá filmy v televizích i v kinech. V pinech zobrazuje rozmanitý filmový obsah, protože se snaží oslovit širokou škálu diváků, od fanoušků Jamese Bonda až po hororové nadšence. Na nástěnkách se nebojí experimentovat a zkoušet piny prakticky s jakýmkoli tématem. Využívá tedy obsah nejen z vlastního webu, ale z celého internetu.

Kanál Film4 také sdílí různé typy obsahu, například videorozhovory s celebritami, produktové piny s filmovými přáníčky nebo polohové piny s informacemi, kde se natáčeli Strážci Galaxie . „Na webu Film4 se soustředíme spíše na text. Na Pinterest ale rádi přidáme zábavnější materiál, spousty obrázků a rozmanitý obsah. Dává nám příležitost zveřejňovat velice zajímavé věci,“ vysvětluje Catherine Bray, redakční ředitelka Film4 Online.

A co je klíčem k vytváření skvělých nástěnek? Nebát se experimentovat a pohrávat si s různými nápady. „Překvapilo nás, že některým z našich nástěnek s žebříčky se nedařilo podle očekávání. Musíme se ale učit a zbavit se starých návyků. Teď víme, že clickbaity pokaždé nezafungují.“

Za pouhý rok získal kanál Film4 600 000 fanoušků, což je čtyřnásobek oproti jiným platformám.

Catherine Bray
redakční ředitelka, Film4
„Líbí se mi, že Pinterest jako platforma odráží reálný svět, a my zde můžeme pracovat se skutečnými lidmi.“
Zvyšování počtu zobrazení na Pinterestu (i na obrazovce)

Největší úspěchy zaznamenal kanál Film4 s obsahem, který uživatele Pinterestu motivuje k akci v oblasti jejich zájmu například návštěvou webu a televizního kanálu Film4.

Aby zjistili, co uživatele Pinterestu zajímá, analyzovali nejčastěji vyhledávaná témata. Na základě zájmů uživatelů pak vytvořili rozmanitý obsah. „Zjistili jsme, že největší úspěchy má obsah, který se nesoustředí jen na kanál Film4, ale uživatele obecně zajímá.“

K premiéře filmu Hunger Games například kanál Film4 vytvořil příručku pro přežití a umístil na tuto nástěnku zajímavosti a fakta z knih. Jejich profil pak zaznamenal 1 620% nárůst zobrazení. Velké úspěchy slavili také s nástěnkou, která propagovala jejich týden s Channingem Tatumem a která hned první den zaznamenala 84 000 zobrazení. Zájem se jim podařilo udržet po celý týden, protože nástěnky neustále propagovali na sociálních sítích.

„Nemůžeme uvěřit, jak rychle se Pinterest ujal, jak rychle se proměnil z méně významné sítě na nástroj, který kanál Film4 využívá tolika kreativními způsoby. K největšímu růstu došlo během loňského roku, přestože jsme čekali, že vybudování věrného publika zde bude trvat mnohem déle. Uživatelé Pinterestu jsou navíc nabití pozitivní energií a je pro ně velice důležitá kreativita.“