DaWanda

Zvyšování prodeje a zájmu o jedinečné rukodělné produkty

Společnost DaWanda chce na Pinterestu podněcovat nadšení pro rukodělné produkty a kutilství. Mezi oblíbené nástěnky patří jedinečné nápady na dárky, podrobné návody pro kutilykreativní módní trendy. Širší publikum se snaží oslovit i tím, že na svém účtu na Pinterestu zobrazuje atraktivní obsah od zajímavých hostů.

„Chceme, aby se web DaWanda stal první volbou mezi zákazníky, kteří se zajímají o rukodělné produkty a kutilství. Pinterest nám umožňuje spojit se přímo s cílovým publikem,“ vysvětluje Wiebke Märcz, vedoucí manažerka pro sociální sítě společnosti DaWanda. „Je to nejlepší platforma pro vyzdvihnutí jedinečných produktů a zvýšení viditelnosti naší značky.“

Společnost DaWanda chtěla zákazníkům usnadnit ukládání oblíbených položek na počítači i na cestách, a přidala proto na svůj web, mobilní web i do aplikace tlačítko Uložit. Návštěvníci s jeho pomocí nyní na Pinterest uloží asi 1 000 obrázků denně.  Tyto piny se neukládají jen na jednotlivé nástěnky, ale objevují se i ve výsledcích hledání a na domovských stránkách, což vede ke zvýšení návštěvnosti webu DaWanda. 

Prostřednictvím platformy DaWanda prodává své produkty více než 340 000 řemeslníků a návrhářů. DaWanda se na svém portálu pro prodejce snaží informovat o síle Pinterestu. Na svůj web rovněž přidala tlačítko Sledovat, kterým se pro obsah na Pinterestu snaží nadchnout uživatele. Na nové nástěnky a oblíbené piny upozorňuje dokonce ve svém tištěném časopise, zpravodaji a na dalších sociálních sítích.

100 %
nárůst odkazované návštěvnosti
13 %
vyšší hodnoty objednávek, než je průměr
Výsledky

DaWanda se řídí ověřenými postupy Pinterestu, a podařilo se jí tak zvýšit odkazovanou návštěvnost z Pinterestu téměř o 100 %, což vedlo i ke zvýšení prodeje. Průměrná hodnota objednávky z Pinterestu je o 13 % vyšší než průměrné hodnoty objednávek z jiných sociálních sítí.

„Těší nás, že zákazníci mohou rychle ukládat naše nápady na rukodělné produkty nebo jiné řemeslné práce na vlastní nástěnky s inspirací,“ vysvětluje Wiebke Märcz. „Náš obsah tak snadněji naleznou další uživatelé Pinterestu, takže rychle a přirozeně rozšiřujeme svůj dosah.“

Wiebke Märcz
vedoucí manažerka pro sociální sítě, DaWanda
„Pinterest je nejlepší platforma pro prezentaci jedinečných produktů a zvýšení viditelnosti naší značky.“
Dobré rady

Rady společnosti DaWanda:

  • Zveřejňujte piny často: Společnost DaWanda rychle zjistila, že časté zveřejňování pinů zvyšuje míru zájmu. A aby naplánovala ukládání pinů na dobu, kdy je Pinterest nejvíce využívaný, spolupracuje se společností Tailwind, jedním z marketingových partnerů Pinterestu.
  • Přidávejte užitečné podrobnosti: Aby DaWanda uživatelům poskytla více informací o produktech, začala používat rozšířené piny, které z webu automaticky získávají podrobnosti, jako je cena a dostupnost.
  • Vytvářejte velké vertikální piny: Delší piny se společnosti DaWanda osvědčily zejména pro pokyny ke kutilským projektům, které vyžadují několik kroků. Ukládají se 3x více než průměrně velký pin.
  • Dejte nástěnkám konkrétní téma: Jak se společnost DaWanda na Pinterestu rozrůstala, zjistila, že rozdělení obecných nástěnek na více konkrétních je pro uživatele pohodlnější. Více nástěnek také přináší lepší informace o tom, jaká konkrétní témata publikum zajímají nejvíce. Oblíbenost nástěnek sledují v analytice.
  • Přidejte tlačítko Uložit: Usnadněte zákazníkům ukládat oblíbené položky a na svůj web, mobilní web a do aplikace umístěte tlačítko Uložit.