BuzzFeed

Pět neuvěřitelných lekcí od společnosti BuzzFeed na Pinterestu

1. Pinterest je obrovským hybatelem návštěvnosti.

Web BuzzFeed poprvé zaznamenal nárůst návštěvnosti z Pinterestu poté, co vedoucí editorka Peggy Wang zveřejnila v červnu 2012 příspěvek týkající se kutilských projektů. Příspěvek si na Pinterestu rychle získal oblibu, což společnost BuzzFeed přesvědčilo, aby se na tuto platformu zaměřila. Příspěvek od té doby získal jen z Pinterestu více než 2,3 milionu shlédnutí a obecně se zvýšil zájem o jejich obsah v různých kategoriích. 

„Pinterest webu BuzzFeed přináší druhou nejvyšší míru návštěvnosti ze sociálních sítí. Navíc nabízí mnohem delší životní cyklus než jiné sociální sítě a často zvyšuje návštěvnost příspěvků zveřejněných již několik měsíců. Ve skutečnosti více než polovina návštěvnosti webu BuzzFeed z Pinterestu je určena příspěvkům zveřejněným před více než dvěma měsíci,“ uvedla viceprezidentka společnosti Buzzfeed pro rozvoj a data Dao Nguyen. 

10 x
nárůst počtu uložených pinů
77 %
návštěv z Pinterestu probíhá z mobilních zařízení

2. Možná byste byli překvapeni, jak piny podporují návštěvnost.

Pin, které jsou nejčastěji ukládány, nejsou vždy piny, které podněcují nejvyšší návštěvnost. Některé piny (například zábavné) jsou tak lákavé, že čtenáři na ně okamžitě klikají, aby viděli i zbytek příspěvku. Mohou si je uložit později nebo vůbec. Jiné piny, například překrásné fotky jídla nebo cestovatelských zážitků, jsou často uloženy, ale čtenáři si je proklikají až později. Tým zjistil, že oba typy obsahu jsou důležité, i když poskytují jiný vzorec návštěvnosti.

 

3. Experimentovat je mazané. 

Příspěvky společnosti BuzzFeed v klasických kategoriích, jako je Krása, Domov, Řemesla, Fitness a Jídlo, si na Pinterestu vedou velmi dobře, ale zjistili jsme, že další témata jako tetování, knihy, Disney a humor si také nevedou vůbec špatně. Ve skutečnosti ze 100 nejlepších příspěvků webu BuzzFeed na Pinterestu tvoří více než 30 % návštěvnosti vtipné příspěvky. Neustále experimentují s novými kategoriemi a příspěvky, aby zjistili, co se líbí, a poté podle toho upravují svůj úvodník a strategii produktů. 

Dao Nguyen
Viceprezidentka společnosti BuzzFeed pro rozvoj a data
„„Pinterest je druhou nejvyužívanější sociální sítí společnosti BuzzFeed. Nabízí také mnohem delší životní cyklus než jiné sociální sítě a často pozorujeme návštěvnost příspěvků i několik měsíců od jejich zveřejnění. Ve skutečnosti více než polovina návštěvnosti webu BuzzFeed z Pinterestu pochází z příspěvků zveřejněných před více než dvěma měsíci.“

4. Usnadněte ukládání obsahu na Pinterest, především pak z mobilních zařízení.

Čtenáři webu BuzzFeed s oblibou sdílí obsah na Pinterestu. Tým proto na web přidal tlačítka Uložit a widgety „Sledujte nás na Pinterestu“, a čtenářům tak ukládání pinů značně usnadnil. Pro návštěvníky přicházející z Pinterestu také zvětšili tlačítko Uložit na panelech sdílení a v jednotlivých obrázcích.

77 % návštěv webu BuzzFeed z Pinterestu probíhá na mobilních zařízeních. Tým se tedy snaží zajistit, aby se mobilní verze webu rychle načítala a byla optimalizována pro ukládání stejně jako jejich klasický web.

„Když čtenář k návštěvě použije aplikaci Pinterest na mobilním zařízení, zobrazí se mu tlačítko Uložit přímo v horní části obrázku. Zjistili jsme, že počet pinů se díky tomu zvýšil 10krát!“ říká Dao Nguyen. 

 

5. Zjistěte, jaký pin bude fungovat nejlépe. 

Tým BuzzFeed zjistil, že více prokliků přinese jeden obrázek navržený speciálně pro Pinterest (jako tento s vodou ochucenou spoustou ovoce) a umístěný v horní části příspěvku – především pokud je vysoký a podnětný. 

Také si všimli, že je velmi důležité dobře napsat popis pinu, především pokud obrázek není krásný, ale je skutečně zajímavý nebo užitečný. Uživatelé obecně raději ukládají a klikají na piny s pozitivním popisem, protože je snadněji objeví. 

Tým i nadále zkoumá, jak se používání Pinterestu mění s měnící se komunitou, a získaná data využívá při rozhodování ohledně obsahu článků a produktů. 

Dao Nguyen dodává: „Pinterest je nejen zdrojem návštěvnosti, ale také inspirace. Nápady, které na něm vzniknou, si často vedou dobře i na jiných sociálních sítích. Pinterest zbožňujeme!“

Obrázek: backtoherroots.com

Návrhy z webu BuzzFeed
  • Experimentujte s novými kategoriemi, jako je například humor, a příspěvky a zjistěte, co se fanouškům líbí
  • Vytvářejte vlastní obrázky ke svým příspěvkům pro snadné uložení
  • Přidej na své stránky a ke svým obrázkům tlačítko Uložit