Bob Vila

Cíl

Bob Vila se proslavil v televizi, kde téměř 30 let učil diváky renovovat a opravovat jejich domovy. Nyní se jeho tým rozhodl vstoupit do digitálního světa. S pomocí Pinterestu zvýšili odkazovanou návštěvnost na svém webu o 33 % a počet mužů, kteří jejich web navštíví z Pinterestu, roste každý měsíc o 20 %.

33 %
nárůst návštěvnosti
20 %
nárůst počtu mužů přicházejících z Pinterestu každý měsíc
Caitlin Castelaz
editorka a ředitelka pro sociální sítě, Bobvila.com
„Pinterest v měsíční návštěvnosti našeho webu dřív hrával jen méně významnou roli. Jak jsme ale rozšiřovali základnu oddaných fanoušků a začali s piny pracovat chytřeji, stal se jedním z našich nejdůležitějších zdrojů jedinečných návštěvníků a zobrazení stránek.“
Řešení

BobVila.com has saved more than 22,000 Pins to dozens of boards that cover creative ideas like spring cleaning tips to household gadgets and green living ideas. Even so, it took a bit of trial and error to figure out what kind of content works best for their audience. “Early on we had a notion that we needed to either be super technical or have lots of really stunning images,” said Caitlin Castelaz, editor and social media director for BobVila.com.

Poté, co začali experimentovat s různými typy obsahu a sledovali jejich analytiku, zjistili, že nejlépe se daří radám. Zaujmou totiž i  uživatele, kteří nechtějí jen ukládat piny, ale hodlají nápady opravdu realizovat. „Dobře nafocený a dokonalý interiérový design může být zajímavý, naše čtenáře ale neosloví tolik jako praktické projekty a rady,“ dodává.

They also found that adding a bit of text on their images is an easy way to increase engagement, since it gives people a way to understand content with one quick glance. For example, this Pin with and without text overlay—the version with the text performed 150 times better. The BobVila.com team was also excited to discover that since Pins last forever, content they’ve added from a few years ago continue to engage people to this day.

Výsledky

As part of their Pinning strategy, BobVila.com monitors analytics and uses that data to inform what they should Pin next. “First, we share our newest and most seasonally relevant DIY content and then we keep an eye out for what’s resonating with folks. We try to bring that information back to our edit desk so we can build new articles and galleries that will help people in their DIY journeys,” Castelaz said. 

They also don’t just strategize about what they Pin, but when they Pin. “I use Tailwind, a Pin scheduler, to make sure we’re Pinning an appropriate number of images a day and hitting the peak times when folks like to engage with our Pins.”

By making good use of everything their toolbox has to offer, they’ve attracted more people to their website. So far, for most of 2015, Pinterest has accounted for more than 1 million page views per month (a 33% increase over the previous year). Out of those visits, 15% came from male Pinners, and that number’s growing by 20% each month. Compared to visitors that come from organic search, people who come to bobvila.com from Pinterest browse twice the number of pages.

Detaily