Bob Vila

Cíl

Bob Vila se proslavil v televizi, kde téměř 30 let učil diváky renovovat a opravovat své domovy. Nyní se jeho tým rozhodl vstoupit do digitálního světa. S pomocí Pinterestu zvýšili odkazovanou návštěvnost na svém webu o 33 % a počet mužů, kteří jejich web navštíví z Pinterestu, roste každý měsíc o 20 %.

33 %
nárůst návštěvnosti
20 %
nárůst počtu mužů přicházejících z Pinterestu každý měsíc
Caitlin Castelaz
editorka a ředitelka pro sociální sítě, Bobvila.com
„Pinterest v měsíční návštěvnosti našeho webu dřív hrával jen méně významnou roli. Jak jsme ale rozšiřovali základnu oddaných fanoušků a začali s piny pracovat chytřeji, stal se jedním z našich nejdůležitějších zdrojů jedinečných návštěvníků a zobrazení stránek.“
Řešení

Společnost BobVila.com uložila více než 22 000 pinů na desítky nástěnek s kreativními nápady, jako jsou rady pro jarní úklid, přístroje do domácnostizelené bydlení. Než ale zjistila, jaký typ obsahu zaujme její publikum nejvíce, musela trošku testovat. „Ze začátku jsme měli pocit, že se musíme buď soustředit na technickou stránku, nebo zveřejňovat spoustu opravdu nádherných fotografií,“ vysvětluje Caitlin Castelaz, editorka a ředitelka pro sociální sítě společnosti BobVila.com.

Poté, co začali experimentovat s různými typy obsahu a sledovali jejich analytiku, zjistili, že nejlépe se daří radám. Zaujmou totiž i uživatele, kteří nechtějí jen ukládat piny, ale hodlají nápady opravdu realizovat. „Dobře nafocený a dokonalý interiérový design může být zajímavý, naše čtenáře ale neosloví tolik jako praktické projekty a rady,“ dodává.

Zjistili také, že přidáním trošky textu do obrázků snadno zvýší míru zájmu, protože lidé obsah rychleji pochopí. Podívejte se například na tento pin s překryvným textembez něj. Verzi s textem se dařilo 150krát lépe. Tým BobVila.com také s nadšením zjistil, že vzhledem k tomu, že piny z Pinterestu nikam nemizí, zajímají se uživatelé i o obsah přidaný před několika lety.

Výsledky

V rámci své strategie ukládání pinů na Pinterest sleduje společnost BobVila.comanalytiku a na základě získaných dat se rozhoduje, jaké piny zveřejnit jako další. „Nejdříve sdílíme nejnovější kutilské nápady pro dané roční období. Potom sledujeme, co se uživatelům líbí. Tyto informace pak využívají naši editoři v nových článcích a galeriích, kde lidé hledají pomoc se svými kutilskými projekty,“ vysvětluje Caitlin Castelaz. 

Kromě obsahových strategií vytváří i strategie pro dobu zveřejňování pinů. „Využívám Tailwind, plánovač pro piny, který nám umožňuje každý den zveřejňovat vhodné množství pinů a strefovat se do doby, kdy s našimi piny lidé pracují nejraději.“

Nabízené nástroje využívají naplno, takže se jim na web podařilo přilákat více návštěvníků. Díky Pinterestu zatím (tj. po většinu roku 2015) zaznamenali více než 1 milion zobrazení stránek za měsíc (33% zvýšení v porovnání s předchozím rokem). Z těchto návštěv 15 % tvořili muži přicházející z Pinterestu a toto číslo každý měsíc stoupá o 20 %. V porovnání s návštěvníky, kteří na web bobvila.com přichází z klasického vyhledávače, si uživatelé Pinterestu prohlédnou dvakrát větší počet stránek.