Best Friends for Frosting

Vedoucí postavení v oblasti životního stylu díky aktuálnímu obsahu

Lifestylová blogerka Melissa Johnson vybudovala své renomé, značku a podnikání pomocí trendů, které objevuje na Pinterestu. Díky schopnosti předvídat velká témata se jí podařilo uzavřít významná mediální partnerství, dosáhnout milionových shlédnutí u svých videí a rozšířit tak svou působnost.  

Lákání čtenářů na žhavá témata

Lifestylový blog Best Friends for Frosting oslavuje veselý a dobrosrdečný způsob života. Melissa Johnson tuto stránku založila v roce 2010 pro sdílení receptů na moučníky a zákusky, ale poté přidala sekce o designu, výzdobě interiéru, domácím kutilství, mateřství, zábavě a dalších tématech.

Melissa je dlouhodobou fanynkou Pinterestu a používá ho k vyhledávání nápadů pro svůj aktuální obsah. Již dávno začala pozorovat určitou zákonitost: když ji něco (styl, barva, přísada nebo nějaká věc) zaujme na Pinterestu, zanedlouho se z toho stane masový trend. Když začínala psát svůj blog, všimla si toho v případě chevronového vzoru a poté u ananasů, plameňáků, labutí, třpytek, materiálu chambray a dalších trendů. Rozhodla se tedy věřit své intuici a začala používat Pinterest jako zdroj své obsahové strategie. Nedlouho poté se z Melissy stala uznávaná odbornice na lifestylové trendy.   

sušenky ve tvaru srdíčka

Pin s Melissinými sušenkami s kostkovaným vzorem pro značku Draper James.  

Vzorec pro vybudování značky

Během mnohaletého rozšiřování svého blogu se Melissa při vytváření obsahu stále nechávala inspirovat trendy, které vznikaly na Pinterestu. Řídila se vlastní intuicí, ale také zohledňovala nápady, které získávala ze zpráv o trendech na stránce s relevantními daty služby Pinterest Business. Když si všimla vznikajícího trendu, vytvořila o něm nástěnku. Poté začala koordinovat zveřejňování příspěvků na Best Friends for Frosting, práci na dalších partnerských projektech a tvorbu příspěvků na jiných blozích.

Melissa svůj čich na trendy využila také pro výběr nápadů na články pro časopis Better Homes & Gardens. Například před Halloweenem v roce 2017 věděla o oblibě jednorožců a zároveň o tom, že během podzimu roste popularita dýní. Proto navrhla příspěvek o vlastnoručním ozdobení dýně ve stylu jednorožce. Redakci časopisu se nápad zalíbil a příspěvek se šířil tak masově, že z něj časopis Better Homes & Gardens vytvořil video, aby ho mohli sdílet i na jiných sociálních sítích. Video se šířilo tak rychle, že během prvního roku dosáhlo na facebookových stránkách časopisu 2,3 milionu shlédnutí. 

Klíčový prvek své vlastní značky ale Melissa získala, když ji zástupci společnosti Draper James, lifestylové značky, kterou vlastní herečka Reese Witherspoon, oslovili s nabídkou, aby jim připravila příspěvek na nadcházející svátky. Melissa si opakovaně všimla, že se na její domovské stránce na Pinterestu objevil kostkovaný vzor, a chtěla vyzkoušet, zda se jedná o příští oblíbený vzor. Upekla koláč s pekanovými ořechy, jeho kousky ovinula stuhou s kostkovaným vzorem a poté o něm vytvořila příspěvek pro značku Draper James. Příspěvek si vedl tak dobře, že ji zástupci značky Draper James požádali, aby připravila další na Valentýna. Melissa se držela stejného tématu a podělila se o svůj oblíbený recept na sušenky ve tvaru srdíček ozdobené růžovou polevou s kostkovaným vzorem.

Když společnost Greetabl, která vyrábí dárkové krabice potištěné vlastními fotografiemi, oslovila Melissu s nabídkou spolupráce na exkluzivním projektu, Melissa pro ni navrhla kostkovaný vzor na dárkovou krabici. Kolekce, která obsahovala rovněž pruhy a ananasy, se vyprodala během jednoho měsíce.  

Díky těmto úspěšným projektům se z kostkovaného vzoru stal klíčový prvek značky Best Friends for Frosting. Melissa usiluje o to, aby se kostkovaný vzor objevoval ve většině jejích příspěvků a pro čtenáře tak představoval ústřední motiv, podle kterého její obsah poznají kdekoliv na internetu. Doufá, že si čtenáři vzpomenou na Best Friends for Frosting, kdykoliv uvidí kostkovaný vzor — zejména růžový kostkovaný vzor.

Melissa Johnson
majitelka blogu Best Friends for Frosting
„S jistotou mohu říci, že trendy předpovídám podle toho, co vidím na Pinterestu. Tvořím si seznam všech věcí, které mě zaujmou, a vymýšlím nové způsoby jejich pojetí tak, aby měly u publika na Pinterestu úspěch.“
Uznání v oboru

Úspěšné a vždy aktuální příspěvky přinesly Melisse v oblasti životního stylu velkou důvěryhodnost. Díky ní navázala strategická partnerství, zahájila spolupráci na různých projektech a dosáhla zvýšení prodeje.

Melissini fanoušci vědí, že na Best Friends for Frosting vždy naleznou nejnovější trendy. Zároveň ji ale začali sami inspirovat tím, že Melissin hashtag #SOBestFriendsForFrosting přidávají ke všemu, co jim připomíná její značku. Ke konci roku 2018 má tento hashtag na různých sociálních sítích již více než 120 000 sdílení.

Uznání v oboru a rozsáhlé publikum ovšem Melisse pomohly také dále rozvíjet vlastní podnikání. Mezi její nejnovější projekty patří nový podcast „Heartfelt Success“ a dům v kalifornském Sacramentu, který nabízí prostřednictvím Airbnb a kde uskutečňuje nápady ze svých pinterestových nástěnek Best Friends for Frosting. Její podnikání se rozrostlo natolik, že se mu Melissa a její manžel nyní věnují na plný úvazek.