Allrecipes

Zvyšování návštěvnosti s pomocí tlačítka Uložit

Allrecipes je největší sociální síť na světě zaměřená na jídlo. K objevování a sdílení zajímavých dobrot ji používá 30 milionů kuchařů a nadšenců z celého světa. Fanouškům vaření usnadňuje sdílet s ostatními jejich kulinářské zážitky. Před začátkem hektických vánočních svátků chtěla mít společnost Allrecipes jistotu, že právě na jejich webu budou uživatelé plánovat přípravu jídel. Poté, co si všimli prudkého nárůstu návštěvnosti odkazované z Pinterestu, přidali na každou stránku s receptem tlačítko Uložit. Navrhli také novou šablonu stránek s tlačítkem Uložit nad panelem vedle fotografií a videonahrávek s recepty. Svým uživatelům tak velmi usnadnili sdílení receptů.

Výsledky byly ohromující. Během tří měsíců uživatelé uložili více než 50 000 receptů, což na Pinterestu vyústilo ve 139 milionů zobrazení. Počet kliknutí na obsah společnosti Allrecipes na Pinterestu vzrostl o více než 900 %.

„Jakmile jsme na web přidali tlačítko Uložit, výrazně se zvýšilo množství receptů a videonahrávek, které naši uživatelé každý den sdílí. Dramaticky vzrostl i každodenní počet odkazů na Allrecipes z Pinterestu,“ vysvětluje Esmee Williams, VP pro Brand Marketing společnosti Allrecipes. „Náš obsah tak snadněji objeví více lidí, kteří se pak mohou stát našimi uživateli.“

„Díky obsahu, ze kterého lze vytvářet piny, je společnost Allrecipes neustále v povědomí uživatelů. Tlačítkem Uložit a e-maily s odkazy na Pinterest své uživatele povzbuzujeme k šíření našeho obsahu, který tak osloví mnohem širší publikum. Naši taktiku upravujeme každý týden, aby byla neustále aktuální.“

Esmee Williams
VP pro Brand Marketing, Allrecipes
“Vytváříme relevantní a aktuální obsah, abychom podnítili diskuze o vaření. Sdílením nápadů na Pinterestu, webu allrecipes.com a prostřednictvím e-mailového marketingu jsme vytvořili dokonalý systém, díky kterému jsme schopni ještě více zaujmout stávající uživatele a oslovit nové publikum.”
Zvyšování obliby pinů pomocí e-mailového marketingu

Po úspěchu, který přineslo přidání tlačítka Uložit na web, si společnost Allrecipes uvědomila, jak moc její uživatele baví sdílet inspiraci na dobrá jídla. Aby tedy sdílení ještě více usnadnili, začali v marketingových e-mailech, které každý měsíc rozesílají více než 6 milionům odběratelů, zmiňovat i Pinterest. Do e-mailů přidávají obrázky z oblíbených pinů a rázné výzvy k akci, jako například „Sledujte Allrecipes na Pinterestu“ nebo „Převezměte tento pin“.

Cílený marketing prostřednictvím Pinterestu měl dramatický vliv na zájem uživatelů o společnost Allrecipes i na návštěvnost jejich webu. Za méně než týden po vydání zpravodaje Scoop se počet kliknutí na Allrecipes.com z Pinterestu zvýšil 4x, počet lajků a převzatých pinů stoupl více než 3x a dosah se zvýšil 2x.

Budování komunity Allrecipes Allstars

K úspěchu společnosti Allrecipes již dlouhá léta přispívá aktivní skupina Allrecipes Allstars, která vytváří úžasný obsah, podporuje sdílení a pomáhá budovat komunitu uživatelů Allrecipes. Společnost Allrecipes chtěla tyto aktivní uživatele za jejich úsilí ocenit a zároveň je naučit pracovat s Pinterestem. Uspořádala proto speciální školení, kde členům z týmu Allstars vysvětlila své působení na Pinterestu a pro tuto činnost je nadchla. Allrecipes totiž pochopila, že pokud se jí podaří zaujmout tým Allstars, další budou následovat.

 „Byli jsme odhodlaní pokračovat v růstu a věděli jsme, že tuto aktivní skupinu musíme nadchnout pro Pinterest. Školení mělo velký úspěch. Pinterest členy Allstars zaujal a hned spolu začali sdílet nejrůznější tipy a triky. Myšlenka je následující: Pinterest inspiroval nás, my inspirovali je a oni se inspirují navzájem.“

Dobré rady

Rady společnosti Allrecipes:

  • Veďte návštěvníky zpět na náš web pomocí tlačítka Uložit
  • Zvyšujte počet převzetí pinů s pomocí e-mailového marketingu.
  • Od začátku pro Pinterest nadchněte uživatele, kteří mají vliv na ostatní.
Detaily