Topshop

Khai phá những bảng màu cá nhân

Nhà bán lẻ có trụ sở tại Anh Quốc, Topshop đã muốn phát triển một chiến dịch nhằm giúp những người tiêu dùng có thể tiếp cận được tất cả các xu hướng màu sắc của tuần lễ thời trang London, New York và Paris một cách kịp thời và độc đáo. 

Là nhà bán lẻ đầu tiên sử dụng API của Pinterest để khởi chạy một ứng dụng, các nhà phát triển của Topshop đã xây dựng các Bảng màu Pinterest. Bảng màu Pinterest là một công cụ khám phá tương tác cho phép nghiên cứu các bảng và Ghim của một người để tìm hiểu bảng màu cá nhân của họ. Topshop đã khiến việc mua những bảng màu đó là điều hoàn toàn có thể, tự động giới thiệu các mẫu trong danh mục sản phẩm dựa trên màu sắc của mỗi Bảng màu Pinterest.

Là một phần của chiến dịch Tuần lễ thời trang, Topshop cũng đã cải tiến hồ sơ Pinterest của họ với nội dung mới, thúc đẩy nhiều người truy cập vào trang web của họ hơn.

Ứng dụng Bảng màu Pinterest và chiến dịch Tuần lễ thời trang đi kèm đã tạo ra cú hích tăng 17% các Ghim được tạo từ trang web của Topshop, cộng với sự tăng lên 260% số lượt ấn tượng. Số lượt tương tác trên Pinterest (số lượt lưu và nhấp chuột) cũng tăng 262%.

260 %
tăng số lượt ấn tượng
262 %
tăng lượt tương tác
Sheena Sauvaire
Giám đốc Truyền thông và Tiếp thị Toàn cầu, Topshop
“Pinterest là nền tảng xã hội thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều nhất.”
Đưa xu hướng thời trang từ sàn diễn vào cuộc sống thực

Các Bảng màu Pinterest không chỉ dừng lại ở mức độ trực tuyến—Topshop đã đưa các Ghim vào cuộc sống bằng cách tích hợp trải nghiệm đó tại cửa hiệu SoHo tại New York và cửa hiệu hàng đầu London Oxford Circus.

Ở mỗi địa điểm, Topshop thiết lập các màn hình cảm ứng và iPad để khách hàng có thể tạo, in và tham khảo các bảng màu Pinterest khi họ mua sắm. Các khu vực khác nhau của cửa hàng thậm chí được sắp xếp theo màu sắc để giúp khách hàng lựa chọn dễ dàng hơn và tìm các hàng hóa phù hợp với màu sắc từ Bảng màu Pinterest của họ.

Cách tiếp cận sáng tạo của Topshop cho phép khán giả tương tác với thương hiệu của họ theo phong cách độc đáo, 360 độ. Các Bảng màu Pinterest đã tạo ra 55 câu chuyện báo chí từ các phương tiện truyền thông tiêu dùng chủ đạo cũng như các ấn phẩm thời trang và công nghệ. Ngoài ra, Topshop đã nhận được phản hồi tích cực và hàng trăm bài đăng trên kênh truyền thông xã hội của họ.

"Có một lượng thông tin khổng lồ mà chúng tôi muốn chia sẻ với người tiêu dùng của mình thông qua Pinterest. Chúng tôi muốn đảm bảo chúng tôi hỗ trợ họ và đưa họ vào cửa hàng, làm cho trải nghiệm mua sắm thú vị hơn," Margadant nói.