Tate

Thu hút fan nghệ thuật trực tuyến

Tate sử dụng Pinterest để mang những các bộ sưu tập của mình đến gần các fan nghệ thuật trực tuyến hơn, thúc đẩy doanh số bán vé và duy trì người truy cập tương tác quanh năm với nội dung phong cách sống. Để kết nối với những gì Người ghim đang tìm kiếm trong khi vẫn thể hiện được bản sắc cốt lõi thương hiệu của mình, Tate pha trộn các Ghim tác phẩm nghệ thuật với nội dung phong cách sống "lấy cảm hứng từ nghệ thuật" qua thời trang, thiết kế đồ họa và làm đẹp.

Các ghim với hình ảnh đồ họa, in đậm, và ảnh lưu trữ của các nghệ sỹ nổi tiếng và studio của họ nhận được sự tương tác mạnh mẽ. Một số Ghim thành công nhất của Tate là nghệ thuật sắp đặt hoặc hình ảnh tạo cảm giác đắm chìm trong không gian hoặc môi trường.

"Chúng tôi cũng tận dụng lợi thế của Pinterest như một công cụ đánh dấu trang và làm nổi bật nội dung yêu thích của chúng tôi từ trang web của Tate bao gồm các bộ phim, bài báo và câu đố. Chiến lược hiện tại của chúng tôi hướng đến việc thúc đẩy lưu lượng truy cập Pinterest trở lại trang web của chúng tôi" Sofie Roberts, Nhà Sản xuất Kỹ Thuật số nói.

Chiến lược đó đang chứng tỏ sự thành công: những người truy cập trang web từ Pinterest trung bình xem hai trang mỗi lần và dành trung bình một phút trên trang web—nhiều hơn người truy cập từ các kênh được giới thiệu khác. Một Ghim lan truyền đặc biệt – hình ảnh từ một bộ phim Tate sản xuất về nghệ sĩ Roman Ondak – đã kéo theo hơn 46K lượt truy cập tới trang web của Tate và tiếp tục tăng trưởng tương tác hàng tháng.

Sofie Roberts
Nhà Sản xuất Kỹ Thuật số, Tate Modern
“Pinterest cho phép chúng tôi sắp xếp trải nghiệm thị giác giúp mang các phòng trưng bày của chúng tôi lại gần độc giả trực tuyến của chúng tôi hơn và ngược lại. Một số trong các Ghim thành công nhất của chúng tôi là nghệ thuật sắp đặt hoặc hình ảnh tạo cảm giác đắm chìm trong không gian hoặc môi trường.”
Hợp tác để thu hút những người truy cập mới

Trong những thời điểm nhận diện quan trọng suốt năm, Tate hợp tác với các thương hiệu khác và những người/sản phẩm định vị xu hướng xã hội để tạo ra các chiến dịch gây cảm hứng thúc đẩy tương tác cũng như hành động. Ví dụ, hướng đến Triển lãm The World Goes Pop của Tate Modern, những Người ghim có ảnh hưởng là khách mời đã được mời tạo ra các Ghim liên quan đến nghệ thuật nhạc pop trên bốn lĩnh vực quan tâm hàng đầu của những người theo dõi Pinterest của công ty. Wallpaper* đã thêm các Ghim du lịch, It's Nice That đã lưu các Ghim đồ họa, The Coveteur đã đăng nội dung làm đẹp và nội dung phong cách và blogger Disney Roller Girl đã Ghim nội dung thời trang.

"Những người ghim là khách mời cũng quảng bá cho triển lãm và bảng trên Pinterest của Tate qua các kênh riêng của họ bao gồm blog, email và xã hội, làm cho Tate được biết đến nhiều hơn. Bảng The World Goes Pop là sự bùng nổ cảm hứng pop đầy màu sắc và cho đến nay giúp tăng tiếp cận của chúng tôi trên Pinterest lên 16% qua từng tháng. Chúng tôi rất vui mừng với kết quả này," Jodie Kharas, Trợ lý Biên tập nói.

Truyền cảm hứng ngoài phòng trưng bày

Tate cũng đã tích hợp trải nghiệm triển lãm The World Goes Pop với Pinterest bằng cách phát triển một trang đích trên cửa sổ đăng nhập wifi của Tate Modern làm nổi bật bảng. Khi người truy cập phòng trưng bày đăng nhập wifi, họ được thông báo rằng Tate đang sử dụng Pinterest và được mời cảm nhận từ trang chủ cuộc triển lãm thông qua Pinterest.

Những gợi ý từ Tate
  • Hợp tác với những người ảnh hưởng có liên quan để mở rộng phạm vi tiếp cận của Ghim của bạn.
  • Quảng cáo tài khoản Pinterest của bạn trong hoạt động tiếp thị của bạn, bao gồm email, trang web, ứng dụng và tài liệu in ấn.