Film4

Thành thạo nghệ thuật tạo bảng

Là kênh phim lớn nhất Vương quốc Anh, Film4 sản xuất và trình chiếu các bộ phim rạp và phim truyền hình trên khắp Vương quốc Anh. Để thu hút mọi người từ người hâm mộ James Bond đến người say mê phim kinh dị, Film4 ghim hàng loạt nội dung phim. Với các bảng đó, họ không ngại mạo hiểm và thử các Ghim bao quát mọi chủ đề và điều này có nghĩa là việc tuyển chọn nội dung không chỉ từ trang web của riêng họ, mà còn từ khắp nơi trên mạng.

Film4 cũng chia sẻ các loại nội dung khác nhau như các cuộc phỏng vấn qua video với người nổi tiếng và Ghim sản phẩm cho thiệp chúc mừng lấy cảm hứng từ phim ảnh về nơi đã quay bộ phim Vệ binh dải ngân hà. “Trang web của Film4 rất chú trọng vào nội dung. Trên Pinterest, chúng tôi có thể đưa vào nhiều nội dung thú vị, giúp nội dung hiển thị trực quan hơn và cung cấp nhiều loại thông tin khác nhau. Chúng tôi có thể linh hoạt trình bày thêm nhiều nội dung hấp dẫn", Catherine Bray, Giám đốc Biên tập, Film4 Trực tuyến cho biết.

Chìa khóa để tạo ra các bảng tuyệt vời? Không sợ thử nghiệm và thử làm mọi thứ với những ý tưởng khác nhau." Chúng tôi đã rất ngạc nhiên khi biết một số bảng danh sách hàng đầu của mình đã không mang lại hiệu quả tốt như mong đợi, nhưng tất cả chỉ là quá trình học hỏi và từ bỏ các hành vi không còn phù hợp; điều đó đã cho chúng tôi biết rằng những kiểu nội dung gợi sự tò mò để nhấp vào lúc nào cũng hiệu quả."

Chỉ trong một năm, Film4 đã tăng lượng theo dõi lên 600 nghìn, gấp 4 lần số người theo dõi trên các nền tảng khác của họ.

Catherine Bray
Giám đốc Biên tập, Film4
“Tôi thích vì Pinterest là một nền tảng thế giới thực, được thiết kế để tương tác với hành vi thế giới thực.”
Tăng lượt xem trên Pinterest (và trên màn hình)

Những thành công lớn nhất của Film4 bắt nguồn từ việc tạo ra nội dung truyền cảm hứng để Người ghim đưa ra hành động theo sở thích của họ bằng việc tìm hiểu trang web và kênh truyền hình của Film4.

Để hiểu những gì Người ghim quan tâm, Film4 phân tích nội dung mọi người tìm kiếm trên Pinterest. Sau đó, họ xây dựng một loạt các nội dung xung quanh những sở thích đó. "Chúng tôi đã tìm ra nội dung có hiệu quả nhất dựa trên những gì mọi người thực sự quan tâm chứ không chỉ tập trung vào Film4."

Ví dụ: khi bộ phim Đấu trường Sinh tử ra mắt, Film4 đã xây dựng một hướng dẫn sinh tồn, lấy các câu đố và tình tiết từ sách vào bảng và nhận thấy mức tăng đột biến 1620% trong lượt hiển thị của hồ sơ. Họ cũng thành công lớn trong việc tạo ra một bảng để quảng bá cho phần phim có sự tham gia của Channing Tatum, với 84.000 lượt hiển thị trong ngày đầu tiên. Họ thậm chí đã duy trì tương tác trong suốt phần phim bằng cách liên tục quảng cáo các bảng đó trên các kênh xã hội.

"Chúng tôi không thể tin rằng Pinterest đã nhanh chóng cất cánh như thế nào, đi từ một mạng theo sở thích đến một công cụ mà giờ đây Film4 sử dụng rất sáng tạo và phong phú. Chúng tôi đã thấy điều này xảy ra trong năm qua và nghĩ rằng sẽ có thể mất nhiều thời gian hơn để phát triển khán giả ở đây. Chúng tôi cũng yêu thích sự tích cực của mọi người trên Pinterest và cách khán giả của chúng tôi coi trọng sự sáng tạo."