ELLE tại Đức

Thúc đẩy lưu lượng truy cập và làm hài lòng độc giả

Là một phần của thương hiệu ELLE toàn cầu, ELLE là nhà xuất bản tạp chí thời trang lớn ở Đức, bao trùm các chủ đề làm đẹp, thời trang và phong cách sống mới nhất cho độc giả tại Đức. ELLE Trực tuyến đã muốn tăng thêm lưu lượng truy cập vào trang web của họ, thúc đẩy nhận thức thương hiệu và tương tác với nội dung của họ.

Sử dụng nút Lưu

ELLE tại Đức đã thêm nút Lưu vào các trang web và trang web trên di động của họ giúp người truy cập dễ dàng lưu các bài viết yêu thích (việc này sau đó thúc đẩy khám phá, ghim lại và lưu lượng truy cập giới thiệu trở lại trang của họ). Kết quả mang lại rất khả quan: trong tháng đầu tiên sau khi thiết lập nút Lưu, ELLE tại Đức đã nhận thấy mọi người bắt đầu thêm các Ghim từ elle.de nhiều gấp 3 lần, và con số này tiếp tục tăng kể từ đó.

4000 %
nhiều lượt nhấp chuột hơn
1000 %
nhiều lượt lưu hơn
3 x
nhiều Ghim được lưu hơn mỗi tháng
Susanna Riethmüller
Giám đốc Kỹ thuật số, ELLE tại Đức
“Sau khi chúng tôi quyết định thử Pinterest, và sau khi đã triển khai hàng loạt chiến lược tối ưu hóa khác nhau, sự tương tác của chúng tôi đã được bù đắp hơn cả mong đợi. Giờ đây, Pinterest là nguồn mang lại lưu lượng giới thiệu truyền thông xã hội lớn thứ hai của chúng tôi.”
Quảng cáo hồ sơ Pinterest của công ty

Sau khi chỉnh sửa hồ sơ của mình, ELLE tại Đức đã tiến hành một chiến dịch dành riêng để quảng bá sự có mặt của họ trên Pinterest. Họ đã thiết kế biểu ngữ "Theo dõi chúng tôi trên Pinterest" và đặt chúng dưới các bài báo trên trang web của họ cũng như ở thanh bên cạnh. Họ cũng đã viết một bài báo giới thiệu hồ sơ Pinterest mới và đã đăng trên FacebookTwitter để khuấy động sự tò mò về nội dung họ đang Ghim.

Teresa Strohm, Biên Tập Viên Truyền thông Xã hội của ELLE tại Đức  cho biết : "Chúng tôi đã bắt đầu chiến dịch của mình cách đây vài tháng và vẫn tiếp tục mạnh mẽ. Chúng tôi vẫn chứng kiến sự tương tác rất tích cực với các Ghim trong hồ sơ của mình."

Mang đến cho mọi người trên Pinterest những gì họ muốn
  • Lưu các Ghim mỗi ngày: Bằng cách thêm các Ghim gần như mỗi ngày, ELLE tại Đức thường xuyên cung cấp cho mọi người nội dung tốt nhất và mới nhất—giúp thương hiệu của họ luôn ở vị trí hàng đầu trog tâm trí mọi người.
  • Tạo ra các Ghim được thiết kế đẹp: ELLE tại Đức không chỉ sử dụng nghệ thuật nhiếp ảnh phong cách để làm nổi bật nội dung xuất bản của mình, mà còn tuân theo những phương thức thực hành tốt nhất về sáng tạo, thiết kế các Ghim định dạng theo chiều dọc và chèn văn bản để thu hút mọi người khi nhìn qua. Nhìn chung, các bài viết được lưu và thích nhất của họ đang được quảng cáo thông qua các Ghim theo chiều dọc này.
  • Tập trung vào các chủ đề mà khách hàng của họ yêu thích: Sử dụng Pinterest Analytics, ELLE tại Đức đang khám phá những gì mà độc giả của họ yêu thích nhất—như lời khuyên và sản phẩm làm đẹp, cũng như các Ghim về công thức nấu ăn và xu hướng ẩm thực. Họ liên tục lưu các Ghim phản ánh những thị hiếu đó, và nhóm biên tập của tạp chí thường xuyên giới thiệu cảm hứng theo mùacác xu hướng làm đẹp từ Pinterest bằng cách nhúng các Ghim vào trang web của họ.
Một câu chuyện thành công thật phong cách
  • Tăng 4000% số lượt nhấp chuột trên trang web
  • Tăng 1000% số lượt ghim lại
  • Các Ghim được lưu lại từ trang web của họ mỗi tháng tăng 3 lần
  • Ngày nay, Pinterest là nguồn giới thiệu xã hội lớn thứ hai của ELLE tại Đức
Những gợi ý từ ELLE tại Đức
  • Quảng cáo hồ sơ Pinterest của bạn trong các chiến dịch tiếp thị trên trang web của bạn
  • Triển khai nút Lưu để giúp mọi người dễ dàng lưu các mục yêu thích của họ từ trang web của bạn
  • Sử dụng các Ghim theo chiều dọc để thu hút sự chú ý và truyền cảm hứng để có nhiều lượt nhấp chuột hơn
  • Sử dụng sự am hiểu từ Pinterest Analytics để cung cấp thông tin cho các chiến lược Ghim của bạn
  • Sử dụng Pinterest như một nguồn cho các bài đăng của chúng tôi và nhúng widget vào Ghim