EatSmarter

Truyền cảm hứng cho các đầu bếp có ý thức về sức khoẻ

EatSmarter là trung tâm dành cho chế độ ăn uống lành mạnh. EatSmarter đã biết rằng Pinterest sẽ là nơi hoàn hảo để tăng trưởng lượt theo dõi, đặc biệt là nhờ tính phổ biến của các công thức nấu ăn trên nền tảng này. Nhóm đã thêm hàng loạt các bảng dành cho các sự kiện theo mùa, chủ đề có giá trị lâu dài và sở thích cụ thể, từ Bữa tối Năm mới cho đến công thức nấu ăn kiểu "Eskimo".

Các công thức nấu ăn và nội dung Sản phẩm tự làm có hiệu suất tốt. EatSmarter cũng tạo ra những hình ảnh đặc biệt chỉ dành cho các Ghim của họ, bao gồm hình ảnh trước và sau khi chế biến cho các công thức như một cách để thúc đẩy tương tác. Một Ghim càng hữu ích thì càng tạo tiếng vang với mọi người trên Pinterest. Các Ghim làm theo phương thức tốt nhất của Pinterest–định dạng theo chiều dọc, mô tả chi tiết–thu hút nhiều sự chú ý nhất.

Nhóm đã tìm hiểu được những gì mang lại hiệu quả tốt cho họ. Martin Kaltwasser, thuộc EatSmarter, nói: "Công thức là: bạn càng Ghim nhiều, bạn càng có nhiều lượt truy cập."

12 x
tăng lưu lượng truy cập giới thiệu
16 x
tăng số lượt ấn tượng
Mở rộng phạm vi tiếp cận của họ

EatSmarter cũng đã thêm nút Lưu và nút Lưu di chuyển vào trang web. Việc thêm các nút này trên các trang web giúp ngày càng có nhiều người lưu nội dung EatSmarter vào Pinterest.

Để cho độc giả biết nhiều hơn về giá trị của Pinterest, EatSmarter đã thêm các widget của Pinterest và đảm bảo quảng cáo hồ sơ và các bảng Pinterest trên trang web của họ, trong email và trên các kênh xã hội. Họ đã bắt đầu một chiến dịch biểu ngữ dành riêng và đã tạo ra các bài viết cho trang web về cách sử dụng Pinterest (ví dụ: cách lên kế hoạch cho các sự kiện theo mùa), đồng thời thúc đẩy nội dung quay lại Pinterest.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“Pinterest là sự thành công lâu dài và bền vững đối với chúng tôi và mọi việc chỉ mới bắt đầu. Chúng tôi đã đạt được lưu lượng truy cập có giá trị và nóng lòng muốn xem những gì sẽ diễn ra tiếp theo.”
Nhìn thấy các kết quả

Những nỗ lực trên Pinterest của họ được đền bù xứng đáng: Giờ đây, Pinterest là nguồn mang lại lưu lượng giới thiệu truyền thông xã hội lớn thứ hai của EatSmarter. Chỉ trong một năm, lưu lượng truy cập giới thiệu đã tăng 12 lần từ Pinterest. Số lượt hiển thị tăng 16 lần trong cùng khoảng thời gian.

EatSmarter cũng sử dụng Phân tích Pinterest hàng tuần để phát hiện xu hướng. Họ nghiên cứu các Ghim với số lượt ghim lại cao để làm căn cứ cho nội dung biên tập sắp tớ.

"Pinterest là sự thành công lâu dài và bền vững đối với chúng tôi và mọi việc chỉ mới bắt đầu," Kaltwasser nói. "Chúng tôi đã đạt được lưu lượng truy cập có giá trị và nóng lòng muốn xem những gì sẽ diễn ra tiếp theo."