BuzzFeed

5 bài học gây sững sờ từ BuzzFeed trên Pinterest

1. Pinterest là trình điều khiển rất lớn lưu lượng truy cập.

BuzzFeed lần đầu trải nghiệm sự tăng đột biến lưu lượng truy cập Pinterest khi Peggy Wang, biên tập viên đầu tiên của BuzzFeed, đã đăng tải một bài về các dự án DIY vào tháng 6/2012. Bài báo nhanh chóng thu hút sự chú ý lớn trên Pinterest, và đã thuyết phục BuzzFeed nên tập trung vào Pinterest. Kể từ đó, họ đã chứng kiến hơn 2,3 triệu lượt xem bài đăng DIY đầu tiên chỉ từ Pinterest, và đã tăng đều đặn các bài viết của họ ở nhiều thể loại. 

“Pinterest là nguồn giới thiệu mạng xã hội lớn thứ hai của BuzzFeed. Trang cũng có vòng đời dài hơn các mạng xã hội khác, thường hướng lưu lượng truy cập vào các bài đã được xuất bản nhiều tháng trước. Trên thực tế, hơn một nửa lưu lượng truy cập của BuzzFeed từ Pinterest là từ các bài được xuất bản cách đây hơn 2 tháng trước,” Dao Nguyen, Phó Chủ tịch Phát triển và Dữ liệu tại Buzzfeed phát biểu. 

10 x
gia tăng trong các Ghim đã được lưu
77 %
lượt truy cập từ Pinterest là từ thiết bị di động

2. Bạn có thể ngạc nhiên bởi cách các Ghim thúc đẩy tăng lưu lượng truy cập như thế nào.

Các Ghim được các lượt lưu nhiều nhất thường không phải là những ghim thúc đẩy tăng lưu lượng truy cập nhiều nhất. Một số Ghim (như những ghim hài hước) hấp dẫn đến nỗi người đọc nhấp ngay chuột vào để xem phần còn lại của bài. Họ có thể lưu sau, hoặc họ có thể không. Các Ghim khác, như hình ảnh đẹp về thực phẩm hoặc du lịch, được lưu rất nhiều nhưng người đọc không nhấp vào cho đến sau đó. Nhóm nghiên cứu đã phát hiện ra rằng cả hai loại nội dung đều có giá trị, mặc dù chúng có các kiểu lưu lượng truy cập khác nhau.

 

3. Thử nghiệm thông minh. 

Các bài viết của BuzzFeed thể loại cổ điển như Vẻ đẹp, Nhà, Thủ công, Thể dục và Thực phẩm mang lại kết quả tốt trên Pinterest, nhưng họ đã học được rằng các chủ đề khác như xăm trổ, sách, các bài viết lấy cảm hứng từ Disney và hài hước cũng có kết quả tốt. Trên thực tế, trong số 100 bài viết hàng đầu của BuzzFeed trên Pinterest, hơn 30% lưu lượng truy cập là các bài viết hài hước. Họ luôn thử nghiệm các thể loại và bài viết mới để xem những gì tạo được tiếng vang, sau đó điều chỉnh chiến lược biên tập và sản phẩm của họ dựa trên đó. 

Dao Nguyen
Phó Chủ tịch Phát triển và Dữ liệu, BuzzFeed
“Pinterest là nguồn giới thiệu mạng xã hội lớn thứ hai của BuzzFeed. Trang cũng có vòng đời dài hơn các mạng xã hội khác, thường hướng lưu lượng truy cập vào các bài đã được xuất bản nhiều tháng trước. Trên thực tế, hơn một nửa lưu lượng truy cập của BuzzFeed từ Pinterest là từ các bài được xuất bản cách đây hơn 2 tháng trước.”

4. Giúp dễ Ghim nội dung hơn, đặc biệt từ thiết bị di động.

Người đọc BuzzFeed yêu thích chia sẻ lại trên Pinterest, do đó nhóm làm cho người đọc dễ dàng Ghim bằng cách tích hợp các nút Lưu và widget "Theo dõi chúng tôi trên Pinterest" trên trang web của họ. Họ cũng tăng kích thước nút Lưu trên thanh chia sẻ của họ và trên từng hình ảnh dành cho độc giả đến từ Pinterest.

77% lượt truy cập từ Pinterest vào BuzzFeed là trên thiết bị di động, do vậy nhóm cũng đảm bảo trang web di động của họ tải nhanh và được tối ưu hóa để lưu, cũng như trang web của họ.

“Khi một người đọc truy cập từ ứng dụng Pinterest trên di động, chúng tôi hiển thị nút Lưu ngay phía trên bên phải của hình ảnh. Chúng tôi thấy rằng điều này đã tăng các lượt Ghim lên 10 lần!" Nguyen phát biểu. 

 

5. Tìm hiểu điều gì tạo nên một Ghim tuyệt vời cho bạn. 

Nhóm BuzzFeed thấy rằng thiết kế một hình ảnh sẵn sàng cho Pinterest—như hình ảnh nước kèm trái cây này— ở đầu bài viết khuyến khích nhấp chuột nhiều hơn, đặc biệt khi hình ảnh lớn và truyền cảm hứng. 

Họ cũng nhận thấy rằng việc viết các mô tả Ghim tốt thực sự quan trọng, đặc biệt nếu hình ảnh không đẹp nhưng thực sự thú vị hoặc hữu ích. Nhìn chung, các mô tả tích cực được lưu và nhấp nhiều hơn bởi vì chúng dễ dàng khám phá hơn. 

Nhóm tiếp tục nghiên cứu cách thức việc sử dụng Pinterest biến đổi khi cộng đồng thay đổi và họ sử dụng dữ liệu tìm thấy làm căn cứ cho các quyết định về sản phẩm và biên tập. 

Nguyen bổ sung: “Pinterest không chỉ là một nguồn lưu lượng truy cập, mà còn là nguồn cảm hứng. Những ý tưởng bắt nguồn từ việc sử dụng Pinterest thường cũng có kết quả tốt trên các mạng xã hội khác. Chúng tôi yêu thích Pinterest!”

Hình ảnh: backtoherroots.com

Những gợi ý từ BuzzFeed
  • Thử nghiệm với các thể loại mới, như hài hước, và các bài viết để thấy sự cộng hưởng với người theo dõi
  • Tạo hình ảnh tùy chỉnh trong bài viết của bạn để dễ dàng lưu
  • Thêm nút Lưu vào trang web và hình ảnh của bạn
Chi tiết