Bob Vila

Mục tiêu của họ

Bob Vila lần đầu tiên trở thành cái tên của các hộ gia đình trên truyền hình, nơi mà trong gần 30 năm, ông đã dạy mọi người cách chỉnh trang và sửa chữa ngôi nhà của họ. Giờ đây, nhóm Bob Vila đã có mặt trực tuyến: Với Pinterest, họ đã tăng lưu lượng giới thiệu vào trang web của họ lên 33% và số người ghim là nam giới truy cập vào trang web của họ đã tăng 20% mỗi tháng.

33 %
tăng lưu lượng
20 %
tăng số người ghim là nam giới mỗi tháng
Caitlin Castelaz
Biên tập viên và Giám đốc Truyền thông xã hội, Bobvilla.com
“Pinterest từng đóng vai trò không đáng kể trong lượng truy cập vào trang web hàng tháng của chúng tôi. Khi chúng tôi tăng trưởng cơ sở người theo dõi dành riêng của mình và trở nên thông minh hơn về cách Ghim, Pinterest đã trở thành một trong những nguồn mang lại lượng người truy cập và xem trang duy nhất liên quan nhất.”
Giải pháp của họ

BobVila.com đã lưu hơn 22.000 Ghim vào hàng chục bảng bao gồm các ý tưởng sáng tạo như mẹo làm vệ sinh nhà cửa tới các tiện ích gia đình và các ý tưởng sống xanh. Mặc dù vậy, phải mất một chút thử nghiệm và sai sót để tìm ra loại nội dung nào có hiệu quả tốt nhất đối với khán giả của họ. Caitlin Castelaz, biên tập viên và giám đốc truyền thông xã hội của BobVila.com cho biết: "Trước đây chúng tôi quan niệm rằng chúng ta cần phải có kỹ thuật cao siêu hoặc có rất nhiều hình ảnh thực sự tuyệt vời.

Sau khi thử nghiệm các loại nội dung khác nhau và kiểm tra phân tích để xem điều gì có hiệu quả, họ đã nhận ra các nội dung hướng dẫn cách làm có hiệu quả tốt hơn nhiều vì thu hút được sự quan tâm của mọi người, không chỉ là người ghim, mà còn cả những người thực hiện. "Thiết kế nội thất nguyên sơ và được chụp ảnh đẹp có thể thực sự hấp dẫn nhưng không gây tiếng vang cho độc giả của chúng tôi như các dự án thực tế và mẹo," cô nói.

Họ cũng nhận thấy việc thêm một vài nội dung văn bản vào hình ảnh là một cách dễ dàng để tăng tương tác, vì việc này giúp mọi người hiểu được nội dung một cách nhanh chóng. Ví dụ: Ghim này không chèn đoạn văn bản—phiên bản kèm văn bản đạt hiệu quả tốt hơn 150 lần. Nhóm BobVila.com cũng vui mừng khám phá ra rằng vì các Ghim tồn tại mãi mãi, nội dung họ thêm vào từ vài năm trước vẫn tiếp tục thu hút mọi người tới tận bây giờ.

Kết quả

Là một phần trong chiến lược Ghim của doanh nghiệp, BobVila.com giám sát công cụ phân tích và sử dụng dữ liệu đó để biết những gì họ nên Ghim tiếp theo. "Trước tiên, chúng tôi chia sẻ nội dung Sản phẩm tự làm mới nhất và có liên quan nhất theo mùa và sau đó chúng tôi để ý đến những gì tạo được tiếng vang với mọi người. Chúng tôi cố gắng đưa thông tin đó trở lại để xử lý để có thể xây dựng các bài viết và nội dung trưng bày mới giúp mọi người trong quá trình họ tự thực hiện " Castelaz nói. 

Họ cũng không chỉ chiến lược hóa nội dung Ghim mà còn cả thời điểm ghim. "Tôi sử dụng Tailwind, một công cụ lên lịch Ghim, để đảm bảo chúng tôi đang Ghim lượng hình ảnh thích hợp mỗi ngày và nhắm vào lúc cao điểm khi mọi người muốn tương tác với các Ghim của chúng tôi."

Bằng cách tận dụng tốt những gì hộp công cụ mang lại, họ đã thu hút được nhiều người truy cập vào trang web hơn. Cho đến nay, đa phần trong năm 2015, Pinterest đã đóng góp hơn 1 triệu lượt xem mỗi tháng (tăng 33% so với năm trước). Trong số những lượt truy cập đó, 15% đến từ những người ghim là nam giới và con số đó tăng 20% mỗi tháng. So với lượng khách truy cập từ tìm kiếm trên mạng thông thường thì lượng khách truy cập vào bobvila.com từ trình duyệt của Pinterest nhiều gấp hai lần.

Chi tiết

Mục tiêu
Create awareness
Drive website traffic

Khu vực
Bắc Mỹ

Ngành
Bán lẻ

Sản phẩm đã sử dụng
Pinterest Analytics