Dank einer Kombination aus Interessen- und Keyword-Targeting sowie perfekt auf die Plattform zugeschnittenen Videos gelang es Barilla, die Vielfalt von Barilla Collezione einem breiten Publikum bekannt zu machen und die Pin Awareness um beinahe 10 %-Punkte zu erhöhen.1
Barilla ist ein italienisches Familienunternehmen mit Tradition, das für die Herstellung köstlicher Pasta in allen möglichen verschiedenen Formen bekannt ist. Mit der Premium-Range Barilla Collezione werden diese Formen nun noch außergewöhnlicher und sollen insbesondere Pasta-Liebhaber*innen von raffinierten und ausgefallenen Gerichten für besondere Momente ansprechen.
Und auf welcher Plattform können solche Gerichte besser in Szene gesetzt werden als auf Pinterest, dem Ort, an dem Nutzer*innen Ideen sammeln und sich für ihr nächstes Mahl inspirieren lassen? Mit Pinterest konnte Barilla eine für ein breites Publikum angelegte Kampagne starten mit dem Ziel, in der Awareness-Phase der Shopper-Journey zusätzliche Reichweite zu erzielen.
Zentrale Ergebnisse:
Fast 10 %-Punkte Steigerung der Pin Awareness2
Steigerung der Kampagnen Awareness um 5 %-Punkte3
Um die richtige Zielgruppe anzusprechen, bei der die Bekanntheit gesteigert werden sollte, setzte Barilla auf Keyword-Targeting mit Suchbegriffen rund um Themen wie „Besondere Momente“ und „Zusammen-sein“ sowie auf Interessen-Targeting wie „Pasta Rezepte“ oder „Meal Planning“. So konnten Nutzer*innen angesprochen werden, die sich beispielsweise für das nächste Dinner mit der oder dem Liebsten inspirieren lassen wollten oder einfach auf der Suche nach Ideen für Rezepte waren, um einmal etwas Neues auszuprobieren.
Um dabei besonders das Produkt in den Mittelpunkt zu stellen, wurden max. Width Videos von vier Sekunden Länge erstellt, die die Vielfalt von Barilla Collezione und den besonderen Genuss-Moment als Verzehranlass herausstellen konnten.
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Die Barilla Collezione Awareness Kampagne auf Pinterest hat unsere angestrebten KPI‘s deutlich übertroffen. Neben Pin Awareness und Campaign Awareness Uplift konnten wir zudem qualitativ hochwertigen Traffic auf unserer Landingpage generieren.”
Ronen Dimant, Marketing Director Region Central Europe, Barilla
Die Ergebnisse sprechen für sich: Mit einer hohen Sichtbarkeit von 73%4, waren die Videos auf Pinterest sehr erfolgreich und erzielten eine um fast 10 %-Punkte höhere Pin Awareness. Auf Kampagnenebene konnte zudem eine hervorragende Steigerung der Kampagnen Awareness um 5 %-Punkte verzeichnet werden.5
Tipps:
1.
Vergewissere dich, dass deine Marke in den Pins richtig zur Geltung kommt, indem beispielsweise das Logo durchgängig präsent ist.
2.
Verwende kurze Videos von 3-5 Sek Länge und fokussiere auf eine Hauptbotschaft.
3.
Nutze Keyword-Targeting, um genau die richtige Zielgruppe anzusprechen und zu inspirieren.