Allrecipes.com

Thúc đẩy lưu lượng truy cập với nút Lưu

Là thương hiệu đồ ăn kỹ thuật số lớn nhất thế giới, Allrecipes tiếp cận cộng đồng kỹ thuật số toàn cầu 30 triệu đầu bếp gia đình mong muốn khám phá và chia sẻ nguồn cảm hứng nấu ăn hàng ngày. Họ biến việc các đầu bếp gia đình kết nối với mọi người xung quanh để chia sẻ các trải nghiệm nấu ăn trở nên đơn giản hơn. Hướng đến mùa lễ hội bận rộn, Allrecipes muốn đảm bảo họ là nơi đầu tiên bất kỳ ai đang lên kế hoạch cho một bữa ăn sẽ tìm đến. Họ đã thêm nút Lưu trong trang công thức nấu ăn sau khi nhận thấy sự gia tăng lớn lưu lượng giới thiệu từ mọi người trên Pinterest. Họ cũng đã thiết kế một mẫu trang mới nơi nút Lưu nằm trên màn hình kế tiếp các hình ảnh và video công thức nấu ăn, điều này giúp các thành viên cộng đồng dễ dàng hơn trong việc chia sẻ các công thức nấu ăn.

Allrecipes đã cho thấy các kết quả cực kỳ ấn tượng. Trong vòng ba tháng, hơn 50.000 công thức nấu ăn đã được lưu kết quả là 139 triệu lượt hiển thị cảm tưởng trên Pinterest, và các cú nhấp vào nội dung của Allrecipes trên Pinterest đã tăng hơn 900%.

“Từ khi chúng tôi thêm nút Lưu vào trang của chúng tôi, chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể số công thức nấu ăn và video được chia sẻ hàng ngày—dẫn đến sự gia tăng ấn tượng số lượt giới thiệu xã hội hàng ngày Allrecipes nhận được từ Pinterest," Esmee Williams, Phó Chủ Tịch Tiếp thị Thương hiệu tại Allrecipes phát biểu. "Điều này làm cho các nội dung của chúng tôi mang tính khám phá hơn, giúp tăng trưởng cộng đồng của chúng tôi.”

"Xuất bản các nội dung có thể ghim vào cộng đồng Allrecipes giúp chúng tôi giữ được thương hiệu hàng đầu. Sử dụng các nút Lưu và email tập trung của Pinterest khuyến khích cộng đồng của chúng tôi truyền bá nội dung của chúng tôi và giúp tiếp cận các đối tượng độc giả rộng hơn. Chúng tôi cũng điều chỉnh chiến thuật của mình hàng tuần để đảm bảo chúng phù hợp theo từng mùa."

Esmee Williams
Phó Chủ tịch Tiếp thị Thương hiệu, Allrecipes
“Chúng tôi sắp xếp nội dung liên quan và kịp thời để thúc đẩy đối thoại xung quanh chủ đề nấu nướng. Bằng cách chia sẻ thông tin giữa Pinterest, allrecipes.com, và tiếp thị email, chúng tôi tạo ra trải nghiệm liền mạch cho phép chúng tôi kết nối sâu hơn với cộng đồng hiện tại của chúng tôi và tiếp cận các độc giả mới.”
Sử dụng tiếp thị email để thúc đẩy ghim

Sau khi thấy các kết quả tích cực từ việc thêm nút Lưu vào trang web của mình, Allrecipes đã biết rằng mọi người trong cộng đồng rất hứng thú chia ra cảm hứng về đồ ăn uống của họ. Để làm cho việc chia sẻ trở nên dễ dàng hơn, họ đã giới thiệu Pinterest trong các email tiếp thị của mình và gửi tới hơn 6 triệu thành viên đăng ký hàng tháng. Các email đề cao hình ảnh từ các ghim phổ biến và bao gồm những lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, như "Theo dõi Allrecipes trên Pinterest” hay “Hãy ghim lại.”

Tiếp thị mục tiêu trên Pinterest đã có ảnh hưởng đáng kể tới sự tham gia, dẫn đến nhiều người truy cập vào Allrecipes hơn. Trong vòng chưa đầy một tuần sau khi phát hành bản tin Scoop, số lượt nhấp vào Allrecipes.com từ Pinterest đã tăng 4 lần, số lượt ghim lại và thích các hình ảnh được làm nổi bật đã tăng hơn 3 lần, và số tiếp cận đã tăng 2 lần.

Nuôi dưỡng cộng đồng Allrecipes Allstars

Allrecipes Allstars, một nhóm hoạt động tích cực, đã đóng góp vào sự thành công của Allrecipe qua nhiều năm. Allstars tạo nội dung tuyệt vời, khuyến khích chia sẻ và giúp xây dựng cộng đồng Allrecipes. Để ghi nhận những nhân vật có tầm ảnh hưởng này và giúp họ cảm thấy thoải mái trên Pinterest, Allrecipes đã tổ chức các buổi đặc biệt để giúp Allstars học hỏi và hứng thú với Allrecipes trên Pinterest. Họ biết rằng nếu họ làm cho Allstars hứng thú, những người khác sẽ làm theo.

“Chúng tôi đã cam kết tiếp tục tăng trưởng, và biết rằng chúng tôi cần khích lệ nhóm có ảnh hưởng này trên Pinterest. Chương trình đào tạo là một sự thành công tuyệt vời—họ đã rất hứng khởi, và đã chia sẻ những thực tiễn vận hành tốt nhất với nhau. Chuỗi hoạt động có nghĩa ý: Pinterest tạo hứng khởi cho chúng tôi. Chúng tôi làm họ hứng khởi, và họ tạo hứng khởi cho nhau.”

Những gì có hiệu quả

Mẹo từ Allrecipes:

  • Tăng lượng người truy cập trở lại trang của bạn với nút Lưu
  • Sử dụng tiếp thị email để tăng ghim lại.
  • Hãy làm những người có ảnh hưởng trong cộng đồng tham gia vào Pinterest ngay từ khi bắt đầu
Chi tiết

Mục tiêu
Create awareness
Drive website traffic

Ngành
Truyền thông

Sản phẩm đã sử dụng
nút Lưu