Redefining reach: Why it matters for your brand
Not all impressions are created equal. Discover why you should be paying attention to who sees your video ads—and how reach on Pinterest drives better results in viewability, coverage and engagement than other platforms.
“Viewability is important—and not all impressions are created equal.”
Antoine Le Nôtre, Head of Measurement & Insights, Pinterest France, Southern Europe & Benelux
As a marketer, you’re used to high-pressure situations
But with major events postponed or canceled and advertising budgets slashed, you’re feeling the squeeze in a whole new way. Doing more with less is more important than ever—and video ads on Pinterest may be your solution.1
Viewability is important—and not all impressions are created equal. That’s why the Media Rating Council (MRC) redefined its Cross-Media Audience Measurement Standard. The new guidelines state that for a video to be considered viewable, at least 50% of the ad content must be visible on the screen for at least two seconds and viewed by a real person.
On Pinterest, there’s a natural alignment between what people are there to find (ideas and inspiration) and what advertisers are there to do (help them act on that inspiration). That’s why video ads on Pinterest have a 3x better view rate compared to the average social media platform.
Advertisers want to reach an engaged audience. And your audience is really engaged on Pinterest: Pinners are 1.4x more likely to take a shopping-related action on Pinterest compared to non-Pinners on other platforms.2 That means your video ad can run at the same frequency and with the same budget but reach a more engaged audience and drive more impact than other platforms.
Cách quảng cáo của bạn được nhìn thấy
Cách một số nhà cung cấp báo cáo số lượt hiển thị xem được
Cách các nhà cung cấp tuân thủ MRC báo cáo số lượt hiển thị xem được
Để đạt kết quả tốt hơn, nhà quảng cáo cần chú ý đến ba yếu tố:
Reach real people more effectively
Getting reach right is the foundation of any great awareness campaign. But the big question is whether your ads reach your audience effectively—and ultimately deliver impact.
At Pinterest, we take the viewability of ads and their potential impact on brand metrics very seriously. According to WPP, video ads on Pinterest have a 3x better view rate compared to the average social media platform.3
Video đang dẫn lối tiên phong
Nhóm Đo lường của Pinterest cũng đã hợp tác với giải pháp Brand Lift Insights của Kantar để đo lường số lượng người xem quảng cáo video trên nền tảng. Sau khi phân tích 42 chiến dịch trên khắp nước Pháp, Tây Ban Nha, Đức và Vương quốc Anh, kết quả nằm trong phạm vi từ 54% đến 99% với tỷ lệ trung bình là 82%. Điều này có nghĩa là chiến dịch đã tiếp cận hơn 8/10 số người, 50% lượng video được xem và phát trong ít nhất 2 giây một lần.
Reach the right people
The power of Pinterest comes straight from our audience—that’s what makes it so unique for marketers.
It’s where people plan for their personal lives
Pinterest is personal media, not social media. It’s where people plan for their future, not post pictures from their past. And when they plan, they start their searches early. When they’re still undecided on what they want and are looking for inspiration to help guide them as they start to make their decisions.
It’s where people take action early
This unique mindset is enforced by the fact that 97% of the top searches on Pinterest are unbranded.4 That means that people come looking for something in particular but not a brand in particular—yet. Which means you could be the brand that reaches them first.
It’s where people spend more, more often
With 17 million monthly unique viewers in France, a lot of different kinds of people are on Pinterest.5 But they do have some things in common: They tend to have higher incomes and they plan, spend and buy more than on other platforms.6
You have the opportunity to put relevant content in front of this engaged audience, increase consideration and influence purchase decisions. Because reaching people where they are most attentive and action-oriented is more important than simply trying to reach as many people as possible.
Reach more of your target audience
Reach and frequency go hand in hand when it comes to media planning and buying—reach delivers the audience while frequency repeatedly exposes that audience to the ad.
On Pinterest, it’s easier to reach a higher percentage of your target audience with the same budget.8 This is down to a growing user base (+30% YoY user growth internationally) and an auction dynamic that's favorable to advertisers.
Plus, other platforms don’t have Pinterest’s uniquely engaged, action-oriented audience. Pinners are 1.4x more likely to take a shopping-related action on Pinterest compared to non-Pinners on other platforms.9 That means your ad can run at the same frequency and with the same budget but reach a more engaged audience and drive more impact than other platforms.
Điều này có ý nghĩa gì đối với bạn
Phạm vi tiếp cận sẽ vẫn là yếu tố chính thúc đẩy hiệu quả của chiến dịch. Nhưng không phải phạm vi tiếp cận nào cũng được tạo như nhau. Khi mức tiêu thụ của đối tượng thay đổi, các nhà tiếp thị không chỉ cần biết đối tượng xem được quảng cáo video ở đâu, mà còn cần biết liệu quảng cáo đó có tác động đến hành trình của người tiêu dùng hay không.
Pinterest hợp tác với giải pháp Thông tin Nghiên cứu hiệu quả thương hiệu của Kantar để tìm hiểu vượt ra ngoài những số liệu truyền thống như lượt hiển thị và lượt xem, đồng thời bắt đầu đo lường tác động gia tăng hiện tại của quảng cáo đối với các số liệu của thương hiệu như mức độ nhận thức, cân nhắc và mục đích.
Thay vì đặt mục tiêu tiếp cận càng nhiều người càng tốt, hãy cân nhắc những yếu tố quan trọng nhất: sự chú ý và lượt tương tác. Người tiêu dùng tìm đến Pinterest với một tư duy độc đáo. Họ kiếm tìm nguồn cảm hứng, ngập tràn quyết tâm và sẵn sàng hành động. Rất đơn giản: Chi tiêu quảng cáo sẽ được chi nhiều hơn vào nơi đối tượng của bạn tương tác nhiều nhất.
Người dùng Pinterest là những người nghĩ đến tương lai, sử dụng nền tảng này để lập kế hoạch và hướng đến tương lai – nội dung của bạn có thể chính là những gì họ đang tìm kiếm. Trước tiên, hãy tiếp cận họ ở đây (trước khi diễn ra cuộc cạnh tranh) và trở thành giải pháp họ cần.
Thời điểm tuyệt nhất từ trước đến nay để quảng cáo trên Pinterest