các cách thực hành tốt nhất sáng tạo

Ghim hiệu quả nhất là ghim truyền được cảm hứng và thúc đẩy hành động. Những Ghim đó thu hút sự chú ý, khiến người xem muốn tìm hiểu thêm. Chúng tôi đã tiến hành nhiều nghiên cứu để xem điều gì đã giúp một số Ghim có hiệu quả tốt hơn các ghim khác. Và không có một công thức thần kỳ nào, chính một số yếu tố sáng tạo mới có thể thực sự ảnh hưởng đến hiệu quả của Ghim. Hãy làm theo những phương pháp sáng tạo tốt nhất này để đảm bảo các Ghim của bạn sẽ luôn đẹp mắt, hấp dẫn và hiệu quả.

Năm mẹo quan trọng

1. Sử dụng hình ảnh bắt mắt, theo chiều dọc
Pinterest tập trung tất cả vào hình ảnh. Sử dụng ảnh chất lượng cao để nổi bật trước bảng tin của những người khác. Vì Ghim được sắp xếp theo cột, nên ảnh theo chiều dọc sẽ có giao diện và tính hiệu quả cao nhất. Bạn nên sử dụng tỷ lệ ảnh dọc 2:3. Ghim không có kích thước nhất định nhưng bạn hãy nhớ Ghim dài hơn sẽ có thể bị cắt ngắn. 

2. Trình bày cách sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ
Mọi người sử dụng các Ghim để đưa ra quyết định trong cuộc sống. Vì vậy hình ảnh của bạn phải giúp người dùng hiểu được tại sao sản phẩm hoặc ý tưởng của bạn lại phù hợp với họ. Chọn hình ảnh thể hiện được bối cảnh và thể hiện chủ đề của bạn một cách sống động nhất. Thể hiện rõ cách sử dụng sản phẩm, dùng thử dự án của bạn, v.v.  

3. Nêu bật sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn  
Chọn những hình ảnh giúp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn luôn nổi bật và trở thành tâm điểm thu hút sự chú ý. Tránh những hình ảnh trừu tượng hoặc hình ảnh mang phong cách không phù hợp với thương hiệu của bạn.   

4. Sử dụng biểu trưng
Đưa biểu trưng của bạn vào mỗi Ghim nhưng hãy làm sao cho thật tinh tế. Bạn nên để biểu trưng ở góc dưới bên phải vì biểu trưng sẽ bị biểu tượng sản phẩm che đi khi người xem nhìn thấy Ghim trong bảng tin của họ.

5. Thêm lớp văn bản để truyền tải thông điệp chính
Lớp văn bản sẽ làm cho Ghim nổi bật, bổ sung cho ngữ cảnh và giúp bạn kể câu chuyện thuyết phục hơn. Hãy nhớ rằng hầu hết mọi người sử dụng Pinterest trên thiết bị di động, nên phần chữ phải đơn giản và xúc tích.  

Định dạng Pinterest trên di động

Tối ưu hóa các mục tiêu tiếp thị

Khi bạn tạo các quảng cáo Pinterest, hãy luôn đặt mục tiêu lên hàng đầu. Các Ghim phải tạo ấn tượng khác biệt cho dù mục đích của bạn là tăng doanh số, tăng lượng tương tác hay đạt được mục tiêu khác. 

Tuyển tập các mẹo tiếp theo sẽ giúp bạn điều chỉnh Ghim cho nhiều mục đích tiếp thị khác nhau. Thông tin được thu thập từ nghiên cứu định lượng quan sát trên 21.000 Ghim Quảng cáo từ 2.000 chiến dịch.* Chúng tôi đã đo chỉ số mỗi Ghim trên 25 thuộc tính sáng tạo để phân lập thuộc tính nào ảnh hưởng đến tính hiệu quả—và chúng tôi cung cấp thông tin đó cho tất cả các bạn. 

Xây dựng thương hiệu

Điều chỉnh nội dung của bạn theo các khoảnh khắc của cuộc sống, theo mùa hoặc những khoảnh khắc thường ngày
Thể hiện những khoảnh khắc đời thường và theo mùa giúp ý tưởng sáng tạo của bạn luôn thu hút và có sự đồng điệu. Trong nghiên cứu của chúng tôi, các Ghim liên quan đến những khoảnh khắc theo mùa hoặc những dịp đặc biệt giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên gấp 10 lần trong danh sách liệt kê.1

Nêu bật các tính năng độc đáo
Bạn hãy nhớ thông báo cho mọi người bất cứ khi nào có nội dung đặc biệt mà bạn muốn chia sẻ. Ví dụ: các Ghim có chữ “mới” trong lớp văn bản tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên gấp 9 lần trong danh sách liệt kê.1  

Sử dụng mô tả Ghim để thêm ngữ cảnh và củng cố thương hiệu
Trường mô tả cho phép bạn cung cấp thêm ngữ cảnh và chi tiết. Phần mô tả giúp bạn đưa những thông tin quan trọng nhất lên đầu: Trong nghiên cứu của chúng tôi, các Ghim có tên thương hiệu ở dòng đầu tiên của trường mô tả giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên gấp 2 lần.1

Xem thêm mẹo để tạo khả năng nhận diện thương hiệu trên Pinterest.

Tăng doanh số bán hàng trực tuyến

Tạo sức mạnh thúc đẩy hành động cho lớp văn bản  
Lớp văn bản giúp người xem quyết định họ có nhấp vào Ghim hay không. Phần nội dung chữ phải rõ ràng, có lời kêu gọi mang đầy tính thuyết phục. Ghim có lời kêu gọi hành động trong lớp phủ giúp nâng mức doanh số bán hàng thêm 6%.2  

Điều chỉnh nội dung của bạn theo các khoảnh khắc của cuộc sống, theo mùa hoặc những khoảnh khắc thường ngày
Giúp nội dung quảng cáo của bạn phù hợp hơn bằng cách thể hiện nội dung theo mùa, làm nổi bật những khoảng khắc đời thường hoặc cho thấy nội dung của bạn phù hợp như thế nào với cuộc sống hàng ngày. Ghim có nội dung về những loại khoảnh khắc này giúp tăng doanh số bán hàng trực tuyến thêm 22%.2  

Sử dụng bản sao mô tả để thêm chi tiết
Mô tả Ghim là nơi rất phù hợp để cung cấp thêm thông tin cho khách hàng tiềm năng. Trong nghiên cứu của chúng tôi, Ghim có chi tiết mức giá trong trường mô tả giúp tăng doanh số bán hàng trực tuyến lên thêm 28%.2 

Tạo sự nhất quán giữa các Ghim và trang đích
Bạn nên tạo ra một trải nghiệm nhất quán cho người xem khi nhấp từ Ghim cho đến khi chuyển đến trang đích. Sự nhất quán giúp cải thiện tính hiệu quả: Theo phân tích của chúng tôi, Ghim dẫn đến trang đích có hình ảnh tương tự có doanh số bán hàng trực tuyến cao hơn 13%.2

Tìm hiểu thêm về tăng doanh số bán hàng trực tuyến trên Pinterest.

Tăng doanh số bán hàng ngoại tuyến

Giúp người xem hình dung về sản phẩm của bạn trong cuộc sống của họ  
Những hình ảnh chụp hành động giúp người xem quyết định được Ghim của bạn có phù hợp với họ hay không. Các Ghim có hình ảnh người dùng đang sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ có khả năng tăng doanh số bán hàng ngoại tuyến lên thêm 67%.3

Nêu bật sản phẩm
Đưa sản phẩm lên đầu và vào vị trí trung tâm. Trong nghiên cứu của chúng tôi, các chiến dịch có sản phẩm được đặt ở vị trí rõ ràng có khả năng tăng doanh số bán hàng ngoại tuyến lên thêm 20%.3

Xem thêm các mẹo trong hướng dẫn bán hàng ngoại tuyến.

Tăng lượng email nhận được

Giúp người xem hình dung về sản phẩm của bạn trong cuộc sống của họ  
Giúp người xem dễ dàng tưởng tượng ra sự phù hợp của sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng với cuộc sống của họ. Các Ghim có hình ảnh người mang hoặc sử dụng sản phẩm được quảng cáo giúp tăng lượng chuyển đổi email lên thêm 25%.2  

Sử dụng lớp văn bản để bổ sung chi tiết
Lớp văn bản phải cho người xem thấy được lý do tại sao họ sẽ được hưởng lợi khi đăng ký danh sách nhận email của bạn. Ví dụ: các Ghim quảng cáo mức giảm giá hoặc ưu đãi đặc biệt giúp tăng lượng chuyển đổi email lên thêm 61%.2  

Sử dụng mô tả Ghim để bổ sung ngữ cảnh và củng cố thương hiệu
Viết phần mô tả thật cuốn hút và cung cấp thêm thông tin về thương hiệu của bạn cho người xem. Bạn cũng nên cung cấp thêm thông tin về Người ghim. Phần mô tả Ghim có tên thương hiệu trong dòng đầu tiên giúp tăng lượng chuyển đổi email lên thêm 54%.2

Đưa lời kêu gọi hành động vào phần mô tả
Các Ghim có lời lẽ rõ ràng, thúc đẩy hành động sẽ có tính hiệu quả cao hơn. Chúng tôi nhận thấy lượng chuyển đổi email được nâng lên thêm 70% cho các phần mô tả Ghim có những cụm từ như "đăng ký," "ghi tên" hay "khám phá."2

Sẵn sàng đón nhận thành công

Tìm hiểu những phương pháp chung tốt nhất để lưu nội dung vào Pinterest, tạo hồ sơ và tăng lượng người theo dõi.

Lập kế hoạch cho chiến lược sáng tạo của bạn

Tìm hiểu cách chọn hình ảnh phù hợp cho Ghim. 

*Tất cả chỉ số về tính hiệu quả được trích dẫn trên trang này là từ các nghiên cứu được thực hiện với các đối tác đo lường bên thứ ba. Thông tin này thể hiện kết quả nghiên cứu cụ thể và không đảm bảo về tính hiệu quả. Để đưa ra những đề xuất này, các đối tác bên thứ ba của chúng tôi đã xem xét 21.000 Ghim Quảng cao trên 2.000 chiến dịch, trong 9 ngành và trên 25 thuộc tính sáng tạo khác nhau. Phân tích của các đối tác xác định được các đặc tính sáng tạo có hiệu quả hàng đầu cho các mục tiêu kinh doanh chính

1. Millward Brown, Phân tích meta sáng tạo, tháng 5 năm 2018
2. Pinterest, Phân tích meta sáng tạo OCL, tháng 5 năm 2018
3. ODC, Phân tích phương pháp sáng tạo tốt nhất, tháng 5 năm 2018