Một phương pháp tiếp cận sáng tạo trên Pinterest

Sự sáng tạo tốt nhất chính là sáng tạo. Điều đó có một phần là nghệ thuật và một phần là khoa học. Không có một cách tiếp cận duy nhất có hiệu quả với tất cả mọi người, nhưng lời khuyên sau đây sẽ giúp hướng dẫn bạn đến những ý tưởng sáng tạo có hiệu quả trên Pinterest.

Đội ngũ nghiên cứu chuyên sâu của chúng tôi đã thực hiện một nghiên cứu kéo dài một năm về hiệu suất hoạt động trên 50.000 Ghim Quảng cáo. Họ đã kiểm tra những khác biệt về hiệu suất hoạt động trên hơn 20 thuộc tính sáng tạo, và đã xem xét mọi yếu tố từ lưu, nhấp, và tỉ lệ xem đến hình ảnh, chèn chữ, ngôn ngữ quảng cáo và thương hiệu.

Một số yếu tố của thiết kế sáng tạo ảnh hưởng đến hiệu suất hoạt động của Ghim nhiều hơn những yếu tố khác. Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm thấy những mẹo cho những gì đã được chứng minh là mang lại kết quả tốt nhất.

Hãy đưa ra những ý tưởng tốt nhất của bạn

Các ghim nên đại diện cho các ý tưởng truyền cảm hứng, có thể hành động của bạn. Mọi người đến với Pinterest để tìm ý tưởng từ các thương hiệu và doanh nghiệp như bạn, và họ muốn các Ghim giúp họ thử một cái gì đó hoặc làm một điều gì đó mới mẻ.

Thiết kế dành cho Pinterest đầu tiên

Mọi người bắt đầu tìm kiếm các thứ trên Pinterest rất lâu trước khi diễn ra các sự kiện hay hoạt động đã lên kế hoạch của họ. Vì vậy, hãy bắt đầu lưu trên Pinterest trước khoảng 45 ngày. Việc đó có thể sớm hơn so với khi bạn đăng trên các kênh khác, vì vậy, trước tiên hãy thiết kế cho Pinterest.

Sử dụng các hình ảnh thuyết phục

Vì Pinterest là một nền tảng trực quan, việc sử dụng những hình ảnh nổi bật và giới thiệu đôi chút về những gì bạn cung cấp sẽ mang lại cho bạn lợi thế.

Đây là ba mẹo dành cho các hình ảnh sẽ hỗ trợ cho thành công của bạn: Hình ảnh phong cách sống thường có hiệu quả và thu hút sự chú ý hơn hình ảnh sản phẩm. Hình ảnh độ phân giải cao, chất lượng cao sẽ luôn bắt mắt nhất. Loại bỏ các hình ảnh rối rắm—80% Người ghim sử dụng Pinterest trên thiết bị di động, vì vậy hãy kiểm tra Ghim của bạn trên thiết bị di động để đảm bảo thông điệp đủ thân thiện (và văn bản hiển thị rõ ràng trong các bảng tin và khi xem cận cảnh).

Sử dụng tỷ lệ khung hình dọc

Các Ghim được sắp xếp vào các cột, do vậy các Ghim theo chiều dọc chiếm thêm không gian và có xu hướng nổi bật hơn trên nền tảng của chúng tôi. Tỷ lệ khung hình lý tưởng cho một Ghim theo chiều dọc có chiều rộng 2:3—600px x chiều cao 900px.

Hình ảnh vuông—chiều rộng 600px x chiều cao 600px—cũng có thể mang lại hiệu quả tốt. Các Ghim có chiều cao lớn hơn 1260px sẽ bị cắt bỏ và mọi người sẽ chỉ thấy toàn bộ Ghim khi họ nhấn vào để xem cận cảnh. Pinterest tối ưu hóa các Ghim phù hợp trong phạm vi tỷ lệ khung hình tốt nhất.

Cân nhắc việc thêm bản sao cho hình ảnh của bạn để đảm bảo rõ ràng

Nếu bản thân hình ảnh Ghim của bạn không tự cung cấp đủ bối cảnh, hãy thử kết hợp một số bản sao vào hình ảnh để giúp truyền tải thông điệp của bạn. Bạn có thể thêm tiêu đề, tiêu đề phụ, chú thích hoặc có một cách tiếp cận sáng tạo về cách thức tương tác với hình ảnh của mình.

Thêm lập thương hiệu hấp dẫn

Xây dựng thương hiệu thẩm mỹ thể hiện uy tín và giúp mọi người hiểu được nội dung đến từ nguồn nào. Lý tưởng là bạn có thể bao gồm sản phẩm hoặc bao bì của mình trong hình ảnh Ghim hoặc bạn có thể muốn kết hợp với logo của mình.

Đảm bảo rằng mọi người nhận thức được thương hiệu của bạn, nhưng đừng làm quá lên! Lựa chọn giữa hình ảnh hoặc logo sản phẩm, nhưng hãy cố không dùng cả hai trên cùng một Ghim. Tránh đặt logo ở góc dưới bên phải của Ghim, nếu không Ghim sẽ bị biểu tượng tìm kiếm hình ảnh che phủ.

Cung cấp các mô tả chi tiết

Khi ai đó nhấn vào Ghim để nhìn cận cảnh, họ cũng sẽ thấy mô tả của bạn. Một mô tả hay có thể làm cho ý tưởng của bạn thuyết phục và dễ dẫn tới hành động hơn. Nếu mục tiêu của bạn là làm tăng số lượt nhấp chuột, hãy sử dụng bản sao mô tả để gợi ý rằng có nhiều thứ để xem hơn trên trang web của bạn. Lời kêu gọi hành động mạnh mẽ—như "mua sắm," "làm," "tìm" hoặc "mua"—sẽ khuyến khích mọi người thực hiện bước tiếp theo.

Tối ưu hóa cho tìm kiếm trên Pinterest

Hãy đảm bảo các Ghim của bạn hiển thị trong các tìm kiếm liên quan bằng cách để một hình ảnh, tiêu đề và mô tả phù hợp với các từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu. Hãy nghĩ về thời điểm bạn muốn Ghim của mình xuất hiện, những người bạn muốn nhìn thấy Ghim, và không sử dụng các từ khóa không liên quan đến Ghim.

Ví dụ, nếu bạn là một công ty thực phẩm muốn làm nổi bật một Ghim công thức nấu ăn cho mùa lễ Tạ ơn, hãy chắc chắn rằng bạn sử dụng các từ như "Lễ Tạ ơn" và "công thức". Hoặc, nếu bạn là một công ty dịch vụ tài chính muốn tiếp cận với người có thể sắp mua một căn nhà mới, hãy sử dụng các từ như "mua nhà" và "trợ giúp tài chính".

Việc tìm kiếm có thể giúp bạn tìm các từ khóa. Ví dụ: nếu Ghim của bạn là một công thức gà nướng, hãy tìm kiếm "gà nướng" trên Pinterest. Bạn sẽ nhìn thấy đề xuất tìm kiếm cho "gà nướng nguyên con" và "lò nướng gà" và hướng dẫn tìm kiếm như "đơn giản" hay "chảo gang". Tất cả các từ khóa tuyệt vời mà bạn có thể thêm vào mô tả (nếu thích hợp!).

Bạn có thể thêm tối đa 20 hashtag có liên quan. Người Ghim sử dụng hashtag để khám phá nội dung theo xu hướng và có liên quan. Hashtag cần có vai trò như cụm từ tìm kiếm mở rộng, thay vì mang tính trào phúng (#springfashion thì được, nhưng #ilookterribleinhats thì không).

Video quảng cáo trên Pinterest

Hình ảnh, âm thanh và chuyển động có thể là cách thuyết phục nhất để mang các ý tưởng của bạn vào cuộc sống trên Pinterest. Để sử dụng càng nhiều không gian màn hình càng tốt, hãy đảm bảo video của bạn được thiết kế cho điện thoại di động và kích thước là hình vuông (1:1) hoặc chân dung (9:16).

Các video có thời lượng ngắn hơn có xu hướng mang lại hiệu quả tốt nhất khi bạn muốn người Ghim khám phá ý tưởng của bạn—có thể mục tiêu của bạn là tăng nhận thức hay kể chuyện. Kéo dài thời lượng hơn khi bạn muốn mọi người làm điều gì đó với ý tưởng của bạn—ví dụ: bạn đang cung cấp dịch vụ giáo dục hoặc một hướng dẫn. Dù bằng cách nào, hãy chắc chắn rằng thông điệp của bạn rõ ràng ngay cả khi tắt âm thanh.