WEAR

WEAR розширює свою аудиторію любителів моди за допомогою API Pinterest

Після того як у додатку для моделювання стилю було налаштовано API Pinterest, компанія почала співпрацювати з Pinterest у Японії, щоб запустити спільну рекламну кампанію, завдяки якій було створено в 24 рази більше пінів, а трафік додатка зріс на 118%.

У 24 рази
більше створених пінів
У 19 разів
більше створених дощок
Мета

Допомагаємо користувачам знайти свій улюблений стиль

WEAR — це один із найпопулярніших модних додатків у Японії, який завантажили 9 мільйонів користувачів і в якому розміщено 6 мільйонів публікацій. Цей додаток належить великій корпорації у сфері моди Start Today, яка створила найбільший сайт із продажу одягу в Японії ZOZOTOWN. Багато стильних речей WEAR мають посилання на ZOZOTOWN, щоб користувачі могли купувати улюблений одяг або знаходити ідеї комбінування вже придбаних речей.

У WEAR було дві основні цілі, коли вони налаштовували API Pinterest: поширити більше матеріалів про моду й розширити аудиторію завдяки Pinterest. Вони також хотіли привернути увагу користувачів до нової функції додатка «спільна папка», яку можна вбудувати в Pinterest.

Результати

Привертання уваги та збільшення трафіку

У WEAR усі були задоволені результатами кампанії. Упродовж десяти тижнів трафік від Pinterest до WEAR зріс на 118%. Кількість пінів із матеріалами WEAR збільшилась у 24 рази, а кількість дощок зросла в 19 разів.

Ацуко Накамура
Відділ маркетингу, компанія Start Today
«Наші користувачі знаходять для себе цікаві ідеї на Pinterest і зберігають їх, щоб краще уявляти, чого вони бажають. Вони створюють власні стилі на основі знайдених на Pinterest ідей і розміщують ці знімки на WEAR.»
Рішення

Співпраця з Pinterest для привертання уваги

Компанія WEAR розробила функцію «спільна папка», куди користувачі можуть зберігати свої улюблені ідеї щодо стилю, і вбудувала її в Pinterest, щоб вміст папки можна було легко поширити між додатком і платформою Pinterest. Компанія налаштувала API Pinterest для автоматичного створення дощок і пінів, коли користувачі створювали спільні папки й додавали туди ідеї з додатка WEAR.

Щоб привернути увагу до цих нових функції, WEAR і Pinterest працювали над спільною рекламною кампанією, у рамках якої відбувся конкурс на найкращі дошки на тему жіночої, чоловічої та дитячої моди. Щоб узяти участь у конкурсі, користувачам потрібно було створити спільну папку в додатку WEAR, після чого на Pinterest дошка створювалась автоматично. Тоді користувачі зберігали найкращі ідеї у створену папку, а до дошки на Pinterest додавалися відповідні піни.

WEAR і Pinterest представили шість ікон стилю, яких називають WEARISTAS, на вкладці перегляду в Pinterest і на головній сторінці рекламної кампанії WEAR, щоб привернути ще більше уваги користувачів. Pinterest розміщував рекламні матеріали в соціальних мережах, блозі та розсилав їх електронною поштою, а WEAR розміщувала банери на головній сторінці додатка та надсилала сповіщення в додатку й електронною поштою.

Ацуко Накамура
Відділ маркетингу, компанія Start Today
«Завдяки співпраці Pinterest і WEAR нам вдалось отримати неймовірний потік творчих ідей. Ми сподіваємося, що допоможемо ще більшій кількості користувачів знайти й виразити власний стиль.»
Подробиці