Topshop

Пошук персональних палітр

Британський магазин Topshop хотів запустити кампанію, щоб актуально доносити новини про модні кольори на тижнях моди в Лондоні, Нью-Йорці й Парижі. 

Topshop став першим магазином, який запровадив API Pinterest у своїй програмі та розробив Pinterest Palettes — інтерактивний інструмент, який створює персональну палітру на основі дощок і пінів користувача. Ці палітри можна використовувати для покупок у Topshop. Користувач бачить ціни з каталогу продуктів відповідно до кольорів кожної з палітр.

У рамках кампанії тижнів моди Topshop також додали до свого профілю Pinterest нові матеріали, що збільшило кількість відвідувань сайту Topshop.

Програма Pinterest Palette і пов’язана з нею кампанія, присвячена тижням моди, на 17 % збільшили кількість пінів із сайту Topshop, на 260 % — кількість показів і на 262 % — кількість взаємодій на Pinterest (збережень і відкриття).

260 %
збільшення числа показів
262 %
збільшення взаємодій
Sheena Sauvaire
Глобальний директор із маркетингу й комунікацій, Topshop
“Pinterest — соціальна платформа, яка забезпечує більше всього продажів.”
Втілюючи модні тенденції з подіумів у реальному житті

Pinterest Palettes — не просто онлайн-інструмент. Topshop втілили його в реальному житті у своїх провідних магазинах в нью-йоркському SoHo та лондонському Oxford Circus.

У кожному з магазинів Topshop встановили сенсорні екрани та iPad, щоб покупці могли створювати, друкувати й використовувати свої палітри Pinterest під час шопінгу. У магазинах створено кольорові зони, щоб полегшити пошук товарів за палітрами Pinterest Palette.

Новаторський підхід Topshop пропонує новий, унікальний і всесторонній спосіб спілкування з брендом. Завдяки Pinterest Palettes створено 55 історій для преси: від основних ЗМІ до публікацій на тему моди й технологій. Крім того, про Topshop згадували в сотнях позитивних відгуків і записів у соціальних мережах.

«У нас безліч інформації, якою ми хочемо ділитися в Pinterest. Ми прагнемо допомагати нашим клієнтам та запросити їх до наших магазинів, щоб показати: шопінг може бути ще веселішим», — каже Маргадант.