Tate

Залучення шанувальників мистецтва в Інтернеті

Tate використовує Pinterest, щоб ближче знайомити шанувальників мистецтва зі своїми колекціями, збільшити продажі квитків та залучати відвідувачів протягом усього року за допомогою матеріалів про стиль життя. Щоб задовольнити потреби користувачів Pinterest та водночас зберегти свою брендову ідентичність, Tate публікує піни з творами мистецтва, а також матеріали про моду, графічний дизайн та красу «за мотивами творів мистецтва».

Піни з натуралістичними зображенням та архівні фото відомих митців і їхніх студій користуються найбільшою популярністю. Деякі з найбільш успішних пінів Tate — це інсталяції або зображення з ефектом присутності.

«Ми також користуємося всіма можливостями Pinterest для створення закладок і публікації наших улюблених матеріалів з веб-сайту Tate, у тому числі фільмів, статей та вікторин. Наша поточна стратегія більше спрямована на генерацію трафіку з Pinterest до нашого веб-сайту», — говорить Софі Робертс, цифровий продюсер.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Софі Робертс
цифровий продюсер, Tate Modern
«Pinterest дозволяє нам контролювати візуальну складову, і завдяки цьому наша онлайн-аудиторія може стати ближче до наших галерей. Деякі з найбільш успішних пінів — це інсталяції або зображення з ефектом присутності.»
Партнерство для залучення нових відвідувачів

У ключові моменти року Tate співпрацює з іншими брендами та трендсеттерами, щоб створювати кампанії, які надихають і притягують поціновувачів. Наприклад, у рамках виставки модерністів The World Goes Pop Tate запросили користувачів Pinterest, які публікували піни на тему поп-арту у чотирьох із найпопулярніших категорій підписників Pinterest: Wallpaper* публікували піни з подорожей, It’s Nice That поділилися графічними пінами, The Coveteur писали про красу й стиль, а Disney Roller Girl — про моду.

«Запрошені користувачі також просували виставку й дошку Tate у Pinterest на власних каналах: у блогах, листах і соцмережах, що ще більше підігріло зацікавленість у галереї. Дошка The World Goes Pop надихнула всіх поціновувачів барвистого поп-арту, а база наших підписників місяць за місяцем зростає на 16 %. Ми неймовірно задоволені результатами», — каже Джоді Харас, асистент випускаючого редактора.

Натхнення поза галерею

Tate також інтегрувала проведення виставки The World Goes Pop з Pinterest шляхом створення сторінки для входу через безпроводову мережу Tate Modern, що рекламувала дошку. Якщо відвідувачі галереї хотіли скористатися безпроводовою мережею, вони отримували сповіщення, що Tate можна знайти на Pinterest, та пропозицію зберегти свої враження від виставки за допомогою Pinterest.

Поради від Tate
  • Співпрацюйте з авторитетними користувачами, щоб розширити охоплення своїх пінів.
  • Рекламуйте свій профіль Pinterest під час маркетингових кампаній, у тому числі в електронних повідомленнях, на веб-сайтах, у додатках та друкованих матеріалах.