taofeminino

Залучення користувачів за допомогою актуального контенту

Компанія taofeminino скористалася аналітикою, щоб дізнатися, що подобається їх читачам найбільше. Завдяки цьому популярність їхнього сайту збільшилася щонайменше в 11 разів.

70 %
трафіку із соціальних мереж надходить із Pinterest
30 %
більше сторінок, переглянутих за допомогою переходів із Pinterest, ніж з інших сайтів
Мета

Pinterest як основна реферальна платформа

Створений для сучасних бразилійок бренд taofeminino (у перекладі з португальської — «так жіночно») — це інтерактивний веб-сайт, який є частиною французької цифрової медіагрупи aufeminin. Тематика статей на цьому сайті переважно стосується моди, краси, домогосподарства, розваг, здоров’я тощо. З часу заснування в 2013 році сайт намагався стати найпопулярнішим серед бразилійок за рахунок своєї команди журналістів і залучення спільноти.

Свій профіль на Pinterest taofeminino створив у 2014 році, оскільки це здавалося хорошим способом створити власний бренд і підвищити відвідуваність сайту. taofeminino бажав стати щоденним натхненником жінок-користувачів Pinterest, які цікавляться красою, модою та трендами, а також шукають порад. Щомісяця користувачі з Бразилії здійснюють близько 650 000 запитів для ідей макіяжу.1 Упродовж 2016 року вони зберегли більше ніж 95 мільйонів пінів на тему моди.2

Команда редакторів почала зберігати контент, створювати дошки, пов’язані з їхніми основними категоріями контенту, з посиланнями на головну сторінку сайту. Завдяки цьому компанія taofeminino охопила більшу кількість користувачів, які стали новою аудиторією сайту. За допомогою Pinterest компанія досягнула початкової мети, а також помітила, що користувачі Pinterest проводять на сайті більше часу, ніж користувачі з інших платформ.

Щойно редактори усвідомили, наскільки важливу роль відіграє Pinterest, вони встановили ще дві цілі. По-перше, вони хотіли перетворити Pinterest на найбільше джерело реферального трафіку для сайту. По-друге, зробити профіль на Pinterest основним для маркетингової та комунікаційної стратегій.

Габріела Морі
директор із пошукової оптимізації та виробничий керівник taofeminino
“Безумовно, ми не досягли б того, що маємо, якби не скористалися Pinterest”
Рішення

Налагодження зворотного зв’язку

taofeminino почав використовувати аналітику Pinterest для накопичення важливої статистики щодо інтересів користувачів, а також речей, які їх надихають або є корисними. Ці відомості допомогли бренду сформувати стратегію наповнення вмісту як для профілю Pinterest, так і для їхнього сайту.

Команда глибоко проаналізувала аналітику Pinterest, щоб дізнатися, які піни зберігалися найчастіше, а які — залучили найбільше реферального трафіку для сайту. Наприклад, аудиторії taofeminino подобається зберігати ідеї для тату, особливо із зображеннями котів або собак. Тому команда створила спеціальну дошку з тату, яка стала однією з найпопулярніших на Pinterest. Вона також почала додавати на сайт taofeminino більше матеріалів, які стосуються тату, а також давала власним рекламодавцям поради стосовно того, що приверне увагу якомога більшої частини аудиторії taofeminino.

На сайті були також розміщені 10 авторських історій про Pinterest, серед яких і «10 ситуацій, у яких Pinterest стане частиною вашого життя». Задоволені редактори ілюстрували ці історії пінами, що вже сподобалися багатьом, тому вони швидко стали неймовірно популярними.

Команда taofeminino вдається до ще кількох речей, щоб постійно залучати користувачів Pinterest. Щодня вони зберігають щонайменше 5 нових пінів. Вони також вбудували тематичні дошки в статті й попіклувалися про те, щоб кнопка «Зберегти» з’являлася на кожній сторінці й зображенні.

Результати

Збільшення кількості та якості трафіку

Відданість Pinterest була того варта. Аудиторія бренду taofeminino наразі становить більше 12 мільйонів користувачів Pinterest. Вони отримують із Pinterest більше якісного реферального трафіку, ніж з усіх інших сайтів. Упродовж 2016 року реферальний трафік з Pinterest до taofeminimo зріс в 11 разів і складає близько 70% всього трафіку із соціальних мереж. Користувачі, які перейшли на сайт з Pinterest, проводять на сайті більше часу, переглядаючи на 30% більше статей, ніж користувачі з інших соціальних платформ. Вони також здійснюють менше переходів за рекламним посиланням, після яких закривають сторінку без подальшого перегляду вмісту. Це свідчить про те, що Pinterest вартий вкладених taofeminino коштів і зусиль.

1Дані Pinterest

2Дані Pinterest