Petplan Insurance

Поширення корисних матеріалів для здоров’я тварин

Petplan — не звичайна компанія з ветеринарного страхування. Вони пишаються тим, що створили бренд, який ставить понад усе здоров’я улюбленців, розробляючи якісні матеріали та надаючи першокласне обслуговування. Компанія хоче, щоб чотирилапим улюбленцям жилося якнайкраще.

Petplan шукали платформу, де зможуть публікувати максимально якісні матеріали зі здоров’я тварин, демонструвати свої знання та передавати індивідуальність бренду. Вивчивши ветеринарну тему на Pinterest, вони почали створювати дошки з красивими зображення зі своїх журналів про здоров’я тварин. З часом компанія розширила асортимент і долучила навчальні матеріали, як-от дошки з порадами про здоров’я та розведення.

За кілька місяців Pinterest став другою соцмережею з кількості реферального трафіку Petplan: на 69 % більше переглядів сторінок і на 97 % більше часу на сторінці, ніж Твіттер. Продуктивність досягла показників Facebook.

«Нас порадувала можливість залучити людей до нашої спільноти, показуючи їх матеріали на широкі й глобальні теми. Успіх поширився далі наших клієнтів — через два місяці після реєстрації в Pinterest ми опинилися в топ-20 компаній у Pinterest за версією Social Media Delivered».

35 %
збільшення переглядів сторінок
87 %
збільшення трафіку на новий сайт
Natasha Ashton
Генеральний директор, Petplan Insurance
“Ми хочемо публікувати корисні й зрозумілі матеріали про здоров’я тварин і оформлювати їх так, щоб вони виглядали привабливо. Так ми можемо досягти користувачів Pinterest, які обожнюють тварин, і виконати нашу глобальну стратегічну мету, яка полягає в значному зростанні.”
Залучення нових клієнтів у Pinterest

Ви знали, що в США застраховано лише 1 % тварин? Порівняємо: у Великобританії цей показник складає 30 %, а в Швеції — аж 50 %. Petplan хотіли розповісти про доступність і важливість страхування домашніх улюбленців. Для цього вони вдалися до кількох прийомів, як-от додали на свій сайт кнопку «Зберегти», посилання для підписки на Pinterest у свої листи та соціальні кампанії, а також оптимізували контент на сайті для Pinterest. Так Petplan зацікавили значну кількість пінерів, які хотіли дізнатися про здоров’я своїх улюбленців.

У наступному кварталі трафік нових відвідувачів сайту Petplan зріс на 87 %, перегляди сторінки — на 35 %, а обсяг запитів страхових котирувань — на 12,5 %.

«Ми хотіли отримати аудиторію, яка цікавиться добробутом тварин. Пінерам важливо спілкуватися с брендом, для якого здоров’я їхніх улюбленців має значення — ми не тільки сприяємо вибуховому зростанню бізнесу, а й піклуємося про самопочуття чотирилапих улюбленців по всій північній Америці».

Створення сильного бренду здоров’я тварин

Лише 1 % тварин застраховано, тож Petplan не просто відвойовує частку ринку, відокремлюючись від конкурентів, а хоче розвивати ринок у цілому. Компанія хоче стати новатором і надихати своєю пристрастю, продуманими стратегіями та їхнім втіленням у життя.

Поради від Petplan
  • Розширюйте аудиторію через привабливі й корисні матеріали
  • Додайте кнопку «Зберегти» на свій сайт, щоб збільшити кількість збережень