Natura Makeup

Оптимізовані піни збільшують органічний трафік компанії Natura Makeup

Коли передовий бразильський виробник косметики почав дотримуватися наших рекомендацій, кількість кліків на рекламі збільшилася більш ніж в 11 разів.

40 %
переходів Natura Makeup із соціальних мереж здійснюються з Pinterest
11 x
збільшення кліків на рекламі із Pinterest
Використання Pinterest для органічного трафіку

Natura Makeup — це передовий виробник косметики в Бразилії та лідер прямих продажів (з компанією працюють більше 1,4 мільйона консультантів). Компанія Natura, яку засновано в 1969 році на принципах соціальної та екологічної відповідальності, та її бренд Natura Makeup надають приклад для красивого життя та відповідального ставлення до навколишнього середовища.

Компанія Natura Makeup хотіла збільшити органічний трафік до свого веб-сайту та своїх каналів у соціальних мережах і на інших платформах. Компанія вирішила приєднатися до Pinterest у 2016 році та швидко набрала популярності. Щоб упроваджувати передові практики, компанія Natura Makeup створила спеціалізовану групу, яка займається оптимізацією форматів та інструментів Pinterest.

Розумний підхід до створення та впорядкування пінів

Щомісяця в Бразилії в Pinterest виконується більше 650 000 пошукових запитів на тему косметики. Компанія Natura Makeup хотіла охопити таку активну аудиторію за допомогою привабливих і корисних матеріалів. Кожного місяця спеціалісти Natura Makeup додавали 20 органічних пінів. Ці піни були красивими й ефективними та стосувалися, зокрема, колірних палітр, покрокових порад щодо створення образу, нових продуктів і думок авторитетів в області моди. Компанія Natura Makeup також застосовувала інформативні піни, кнопку «Зберегти» та віджет Pinterest

Компанія Natura Makeup не лише щомісяця створювала щось нове, але й спростила перегляд усієї колекції пінів. Їхні піни впорядковано за різними категоріями: посібники, тенденції та популярні продукти, — завдяки чому користувачі з легкістю можуть знайти потрібну інформацію.

Mayara Ziroldo
Менеджер із цифрового маркетингу, Natura Makeup
“Ми включили Pinterest у всі наші маркетингові та комунікаційні кампанії, і результати перевершили всі наші сподівання.”
Pinterest як основна реферальна платформа

Присутність Natura Makeup у Pinterest значно збільшила органічний трафік. Через рік після створення компанією свого з Pinterest до Natura Makeup надходило 40 % усього трафіку із соціальних мереж, а кількість переходів з пінів на їхній веб-сайт збільшилася в 11 разів.

Спеціалісти Natura Makeup помітили, що найбільш популярними були піни з покроковими інструкціями. Вони також переконалися, щоб їхні піни коректно відображалися цільовій аудиторії. Приблизно 60 % кліків на покрокових пінах надходило від основної аудиторії Natura Makeup — жінок віком від 25 до 54 років.

Natura Makeup буде й далі додавати нові матеріали в Pinterest і навчати користувачів новому за допомогою покрокових пінів і пінів для самостійної роботи. Компанія також ретельно слідкує за новими передовими практиками, щоб ще ефективніше використовувати Pinterest.

Mayara Ziroldo
Менеджер із цифрового маркетингу, Natura Makeup
“Pinterest допомагає клієнтам дізнатися про нові способи використання наших продуктів. Це не тільки джерело натхнення, але й корисно.”