Four Seasons

Надихаючи подорожувати

У готелях Four Seasons гості зі всіх кутків світу можуть незабутньо відпочити. Ця розкішна мережа користується Pinterest, щоб її гості могли вирішити, куди їм податися, щоб отримати чудові враження. Публікації Four Seasons надихають тих, хто бажає казково подорожувати, смакувати найкращі страви та отримувати максимум від життя.

«Серед пінів Four Seasons ви знайдете рецепти страв і напоїв , флористичні ідеї та безліч інших скарбів», — ділиться Феліція Юкіч, глобальний директор із маркетингу в соціальних мережах.

Створивши основний обліковий запис Pinterest, Four Seasons розробили профілі для більше ніж 81 готеля і курорту по всьому світу. Вони різняться характерами, але всі відповідають високим стандартам якості. Готель Four Seasons у Лос-Анджелесі опирається на стилістику «червоного килима», популярні в Каліфорнії принципи здорового харчування та розкіш, притаманну Беверлі-Хілс. Паризький Four Seasons Hotel George V легко впізнати завдяки французькому шику та високій кухні.

Pinterest неймовірно збільшив трафік наших сайтів. Після кількох років кількість відвідувачів за день зросла в середньому на 1000 %, а кількість переходів із Pinterest на сайти Four Seasons — на 1700 %.

«Чудово, що так багато гостей Four Seasons хочуть планувати свої відпустки через Pinterest і спілкуватися з нашими представниками в цій мережі».

1000 %
у середньому більше відвідувачів із Pinterest за день
1700 %
у середньому більше переходів із Pinterest на веб-сайт за день
900 %
у середньому більше збережених матеріалів щодня
Felicia Yukich
Глобальний директор із маркетингу в соціальних мережах, Four Seasons
“Pinterest — це новий спосіб планувати подорожі, ділитись ідеями та шукати, куди поїхати.”
Від ідей до дій

Four Seasons рекламує свої піни в електронних листах і на веб-сайтах з кнопкою «Зберегти». Крім того, у 2013 році мережа представила Pin.Pack.Go. У цій програмі-консьєржі на базі Pinterest клієнти Four Seasons можуть спільно з представником готелю розробити власний план подорожі та вести його на груповій дошці. Після її запуску аудиторія головного профілю Four Seasons зросла на 525 %.

«Ми з радістю дізналися, що багато гостей створили свою першу дошку Pinterest лиш для того, щоб попрацювати з Pin.Pack.Go, — розповідає Юкіч. — Чудово, що така значна кількість людей хоче планувати свої подорожі через Pinterest і спілкуватися з нашими представниками в цій мережі».

«Унікальність Pinterest полягає в тому, що тут ви можете спілкуватися з однодумцями та знайти цікаві вам бренди, щоб розвинути потрібну точку зору, опираючись на якісні візуальні матеріали».

Піни для завзятих мандрівників

Four Seasons помітили збільшення підписок, збережень, відміток «Подобається» і відвідувань їхнього сайту, цифрового журналу і блогів. Завдяки цим даним мережа може вивчити, що подобається аудиторії Pinterest, і публікувати цікаві їй матеріали.

У середньому на 900 % більше користувачів стало зберігати матеріали з мережі за день і на 600 % — пінів fourseasons.com за рік.

Найпопулярніші піни — це не лише гарні зображення, а й мотивуючі фрази про подорожіпоради з догляду за собою або рекомендації консьєржа стосовно цікавих місць Європи з віртуальною картою.

Популярним став і профіль Four Seasons Bridal у Pinterest, присвячений нареченим. У рамках Весільної кампанії Pin Your Wedding Colour Palette більш ніж на 60 % зросла кількість посилань на веб-сайт Four Seasons у соцмережах.

Поради від Four Seasons
  • Якщо у вас кілька брендів, створіть різні профілі Pinterest
  • Інформативні піни відображають такі відомості, як розташування, номери телефонів і графік роботи
  • За допомогою аналітики ви дізнаєтеся, які піни отримали найбільшу популярність