Four Seasons

Надихаючи подорожувати

У готелях Four Seasons гості зі всіх кутків світу можуть незабутньо відпочити. Ця розкішна мережа користується Pinterest, щоб її гості могли вирішити, де б їм отримати чудові враження. Публікації Four Seasons надихають тих, хто бажає казково подорожувати, смакувати найкращі страви й отримувати максимум від життя.

«Серед пінів Four Seasons ви знайдете рецепти страв і напоїв , флористичні ідеї та безліч інших скарбів», — ділиться Феліція Юкіч, глобальний директор із маркетингу в соціальних мережах.

Створивши основний обліковий запис Pinterest, Four Seasons розробили профілі для більше ніж 81 готелю й курорту у всьому світі. Вони різняться характерами, але всі відповідають високим стандартам якості. Готель Four Seasons у Лос-Анджелесі опирається на стилістику «червоного килима», популярні в Каліфорнії принципи здорового харчування та розкіш, притаманну Беверлі-Хіллз. Паризький Four Seasons Hotel George V легко впізнати завдяки французькому шику та високій кухні.

Pinterest неймовірно збільшив трафік наших сайтів. Після кількох років кількість відвідувачів за день зросла в середньому на 1000 %, а кількість переходів із Pinterest на сайти Four Seasons — на 1700 %.

«Чудово, що так багато гостей Four Seasons хочуть планувати свої відпустки через Pinterest і спілкуватися з нашими представниками в цій мережі».

1000 %
у середньому більше відвідувачів із Pinterest за день
1700 %
у середньому більше переходів із Pinterest на веб-сайт за день
900 %
у середньому більше збережених матеріалів щодня
Феліція Юкіч
Глобальний директор із маркетингу в соціальних мережах, Four Seasons
«Pinterest — це новий спосіб планувати подорожі, ділитись ідеями та шукати, куди поїхати.»
Від ідей до дій

Four Seasons рекламує свої піни в електронних листах і на веб-сайтах з кнопкою «Зберегти». Крім того, у 2013 році мережа представила Pin.Pack.Go. У цій програмі-консьєржі на базі Pinterest клієнти Four Seasons можуть спільно з представником готелю розробити власний план подорожі та вести його на груповій дошці. Після її запуску аудиторія головного профілю Four Seasons зросла на 525 %.

«Ми з радістю дізналися, що багато гостей створили свою першу дошку Pinterest лише для того, щоб попрацювати з Pin.Pack.Go, — розповідає Юкіч. — Чудово, що така значна кількість людей хоче планувати свої подорожі через Pinterest і спілкуватися з нашими представниками в цій мережі».

«Унікальність Pinterest полягає в тому, що тут ви можете спілкуватися з однодумцями та знайти цікаві вам бренди, щоб розвинути потрібну точку зору, керуючись якісними візуальними матеріалами».

Піни для завзятих мандрівників

Four Seasons помітили збільшення кількості підписників, збережень і відвідувань їхнього сайту, цифрового журналу й блогів. Завдяки цим даним мережа може вивчити, що саме подобається аудиторії Pinterest, і публікувати більше такого контенту.

У середньому на 900 % більше користувачів стало зберігати матеріали з мережі за день і на 600 % — пінів fourseasons.com за рік.

Найпопулярніші піни — це не лише гарні зображення, а й мотивуючі фрази про подорожіпоради з догляду за собою або рекомендації консьєржа стосовно цікавих місць Європи з віртуальною картою.

Популярним став і профіль Four Seasons Bridal у Pinterest, присвячений нареченим. У рамках Весільної кампанії Pin Your Wedding Colour Palette більш ніж на 60 % зросла кількість посилань на веб-сайт Four Seasons у соцмережах.

Поради від Four Seasons
  • Якщо у вас кілька брендів, створіть різні профілі Pinterest.
  • Інформативні піни відображають такі відомості, як розташування, номери телефонів і графік роботи.
  • За допомогою аналітики ви дізнаєтеся, які піни отримали найбільшу популярність.