Film4

Оволодіння мистецтвом дощок

Як найбільший кіноканал Великої Британії, Film4 знімає та демонструє фільми в кінотеатрах і на телебаченні у всій Великій Британії. Щоб привернути увагу всіх кіноманів — від шанувальників Джеймса Бонда до фанатів фільмів жахів, — Film4 створює піни з різними матеріалами про кіно. На своїх дошках компанія не цурається експериментів і торкається будь-яких тем. А це означає, що використовуються матеріали не лише з веб-сайту каналу, а й з Інтернету загалом.

Контент Film4 також дуже різний — від відеоінтерв’ю зі знаменитостями та пінів товарів для вітальних карток на кінотематику до пінів місць, що показують, де знімали «Вартових галактики». «Веб-сайт Film4 містить багато тексту. На Pinterest ми можемо додавати більше цікавої інформації, робити її більш візуальною й включати різні матеріали. Така гнучкість дозволяє нам показувати більш цікавий контент», — говорить Кетрін Брей, шеф-редактор Film4 Online.

Секрет створення цікавих дощок? Не бійтесь експериментувати та використовувати різні ідеї. «Ми були здивовані тим, що деякі з наших найкращих дощок не були дуже популярними, але це дозволяє нам навчитися новому та за потреби змінити свою стратегію; ми зрозуміли, що манки в заголовках не завжди спрацьовують».

Лише за один рік кількість підписників Film4 збільшилася до 600 тисяч, а це в 4 рази більше, ніж компанія має на інших платформах.

Кейтрін Брей
Шеф-редактор, Film4
«Мені подобається, що Pinterest є платформою для відображення реальності, що стимулює до реальних дій.»
Збільшення переглядів на Pinterest (та на екрані)

Найбільшого успіху компанія Film4 досягала тоді, коли створювала матеріали, що надихали користувачів діяти згідно зі своїми вподобаннями і відвідувати веб-сайт і канал Film4.

Щоб зрозуміти, що саме цікавить користувачів, компанія аналізує їхні пошукові запити в Pinterest. Після цього вона створює різні матеріали з ураховуванням таких інтересів. «Ми виявили, що найкраще сприймають ті матеріали, в яких люди зацікавлені, а не ті, що фокусуються на Film4».

Наприклад, під час прем’єри «Голодних ігор» Film4 опублікувала на дошці посібник із виживання з використанням фактів та інформації з книг. Завдяки цьому загальна кількість переглядів профілю збільшилася на 1620 %. Також дуже успішним було створення дошки, що рекламувала сезон із Ченнінгом Тейтумом, число переглядів якої за перший день досягло 84 000. Film4 навіть вдалося втримувати зацікавленість глядачів протягом сезону завдяки рекламі дощок у соціальних мережах.

«Ми приємно здивовані тому, який шлях пройшов Pinterest — від нішової мережі до платформи, широкі та креативні можливості якої Film4 зараз використовує. Ми спостерігали за цим процесом за останній рік і вважали, що залучення аудиторії тут займе більше часу. Нам також подобається позитивність користувачів Pinterest та те, з яким ентузіазмом вони сприймають креативність».