Film4

Оволодіння мистецтвом дошок

Як найбільший кіноканал Великобританії, Film4 знімає та демонструє фільми в кінотеатрах і на телебаченні по всьому Об’єднаному Королівству. Щоб привернути увагу всіх кіноманів — від шанувальників Джеймса Бонда до фанатів фільмів жахів, — Film4 створює піни з різними матеріалами про кіно. На своїх дошках компанія не цурається експериментів і торкається будь-яких тем. А це означає, що використовуються матеріали не лише з веб-сайту каналу, а й з Інтернету загалом.

Матеріали Film4 також дуже різні — від відеоінтерв'ю зі знаменитостями, пінів товарів для вітальних карток на кінотематику до пінів місцезнаходженя, що показують, де знімали «Вартових Галактики». «Веб-сайт Film4 містить багато тексту. На Pinterest ми можемо додавати більше цікавої інформації, робити її більш візуальною та включати різні матеріали. Така гнучкість дозволяє нам робити вміст цікавішим», — говорить Кетрін Брей, шеф-редактор Film4 Online.

Секрет до створення цікавих дощок? Не бійтесь експериментувати та використовувати різні ідеї. «Ми були здивовані тим, що деякі з наших найкращих дощок не були дуже популярними, але це дозволяє нам навчитися новому та за потреби змінити свою стратегію; ми зрозуміли, що манки в заголовках не завжди спрацьовують».

Лише за один рік кількість фоловерів Film4 збільшилася до 600 тисяч, а це в 4 рази більше, ніж компанія має на інших платформах.

Catherine Bray
шеф-редактор, Film4
“Мені подобається, що Pinterest є платформою для відображення реальності, що стимулює до реальних дій.”
Збільшення переглядів на Pinterest (та на екрані)

Найбільшого успіху компанія Film4 досягала тоді, коли створювала матеріали, що надихали користувачів діяти згідно своїх вподобань і відвідувати веб-сайт і канал Film4.

Щоб зрозуміти, що саме цікавить користувачів, компанія аналізує їхні пошукові запити в Pinterest. Після цього вона створює різні матеріали з ураховуванням таких інтересів. «Ми виявили, що найкраще сприймають ті матеріали, у яких люди зацікавлені, а не ті, що фокусуються на Film4».

Наприклад, під час прем’єри «Голодних ігор» Film4 опублікувала на дошці посібник з виживання з використанням фактів та інформації з книг. Завдяки цьому загальна кількість переглядів профілю збільшилася на 1620 %. Також дуже успішним було створення дошки, що рекламувала сезон із Чейнінгом Тейтумом, число переглядів якої за перший день досягло 84 000. Film4 навіть вдалося втримувати зацікавленість глядачів протягом сезону завдяки рекламі дощок у соціальних мережах.

«Ми приємно здивовані тому, який шлях пройшов Pinterest — від нішової мережі до платформи, широкі та креативні можливості якої Film4 зараз використовує. Ми спостерігали за цим процесом за останній рік і вважали, що залучення аудиторії тут займе більше часу. Нам також подобається позитивність користувачів Pinterest та те, з яким ентузіазмом вони сприймають креативність».