Film4

Оволодіння мистецтвом дошок

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Секрет до створення цікавих дощок? Не бійтесь експериментувати та використовувати різні ідеї. «Ми були здивовані тим, що деякі з наших найкращих дощок не були дуже популярними, але це дозволяє нам навчитися новому та за потреби змінити свою стратегію; ми зрозуміли, що манки в заголовках не завжди спрацьовують».

Лише за один рік кількість фоловерів Film4 збільшилася до 600 тисяч, а це в 4 рази більше, ніж компанія має на інших платформах.

Кейтрін Брей
шеф-редактор, Film4
«Мені подобається, що Pinterest є платформою для відображення реальності, що стимулює до реальних дій.»
Збільшення переглядів на Pinterest (та на екрані)

Найбільшого успіху компанія Film4 досягала тоді, коли створювала матеріали, що надихали користувачів діяти згідно своїх вподобань і відвідувати веб-сайт і канал Film4.

Щоб зрозуміти, що саме цікавить користувачів, компанія аналізує їхні пошукові запити в Pinterest. Після цього вона створює різні матеріали з ураховуванням таких інтересів. «Ми виявили, що найкраще сприймають ті матеріали, у яких люди зацікавлені, а не ті, що фокусуються на Film4».

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

«Ми приємно здивовані тому, який шлях пройшов Pinterest — від нішової мережі до платформи, широкі та креативні можливості якої Film4 зараз використовує. Ми спостерігали за цим процесом за останній рік і вважали, що залучення аудиторії тут займе більше часу. Нам також подобається позитивність користувачів Pinterest та те, з яким ентузіазмом вони сприймають креативність».