ELLE Germany

Збільшення трафіку та догоджання аудиторії

Як один із підрозділів бренду ELLE, ELLE Germany є передовим видавцем матеріалів про моду в Німеччині. Публікації компанії охоплюють різні теми — від новин світу краси, моди до тенденцій стилю життя. Веб-сайт ELLE Online хотів збільшити трафік, підвищити інформованість про бренд та залучити до своїх матеріалів більше людей.

Використання кнопки «Зберегти»

ELLE Germany додала кнопку «Зберегти» на своєму веб-сайті та мобільному сайті, щоб відвідувачі могли зберігати улюблені статті (завдяки чому збільшується охоплення, кількість пінів та обсяг реферального трафіку). Результати були надзвичайними: у перший місяць після додавання кнопки «Зберегти» компанія ELLE Germany помітила, що користувачі стали додавати в 3 рази більше пінів з веб-сайту elle.de, і це число й досі зростає.

4000 %
більше кліків
1000 %
більше збережених пінів
3 x
більше збережених пінів щомісяця
Сюзанна Рітмюллер
цифровий директор, ELLE Germany
“Після того як ми вирішили скористатися Pinterest і після реалізували різні стратегії оптимізації, ми спостерігаємо, що наші зусилля дають неймовірний результат. Зараз Pinterest — наше друге за обсягом джерело реферального трафіку.”
Рекламування свого профілю Pinterest

Після оптимізації свого профілю компанія ELLE Germany провела спеціалізовану кампанію, направлену на рекламування своєї присутності на Pinterest. Вона створила банери «Приєднуйтесь до нас на Pinterest» та розмістила їх під статтями на веб-сайті, а також на боковій панелі. Компанія також підготувала статтю зі своїм новим профілем Pinterest та опублікувала інформацію на Facebook і в Твіттері, щоб підігріти зацікавленість у своїх пінах.

«Ми почали кампанію кілька місяців тому, і вона все ще демонструє високу результативність. Наші піни дуже популярні», — говорить Тереза Штром, редактор у соціальних мережах в ELLE Germany.

Втілення побажань користувачів Pinterest
  • Зберігання пінів кожного дня: додаючи піни майже кожного дня, ELLE Germany регулярно надає користувачам свої найкращі та найновіші матеріали. А це допомагає підтримувати інформованість про бренд.
  • Створення привабливих пінів: ELLE Germany не лише використовує стильні знімки для привертання уваги до своїх матеріалів, але й дотримується передових практик, використовуючи для пінів вертикальний формат і детальний текст. Найпопулярніші статті компанії можна знайти через такі вертикальні піни.
  • Орієнтація на теми, що цікаві їхній аудиторії: за допомогою аналітики Pinterest компанія ELLE Germany з’ясувала, що її аудиторії подобається найбільше — це поради з краси та вибору косметичних продуктів, а також піни з рецептами та тенденціями в харчуванні. Компанія постійно зберігає піни, що освітлюють такі теми, а редактори журналу регулярно використовують дані про сезонні тенденції та тенденції в моді з Pinterest для пінів на своєму веб-сайті.
Стильна історія успіху
  • Збільшення переходів на веб-сайт на 4000 %
  • Збільшення повторних пінів на 1000 %
  • У 3 рази більше пінів зберігається на веб-сайті щомісяця
  • Зараз Pinterest є другим за обсягом реферальним джерелом для ELLE Germany
Поради від ELLE Germany
  • Рекламуйте свій профіль Pinterest у маркетингових кампаніях на своєму веб-сайті
  • Використовуйте кнопку «Зберегти», щоб спростити користувачам збереження улюблених матеріалів з вашого сайту
  • Використовуйте вертикальні піни для привертання уваги та збільшення кількості переходів
  • Використовуйте дані аналітики Pinterest для коригування стратегії
  • Використовуйте Pinterest як джерело для статей та вбудуйте віджети з пінами