DaWanda

Збільшення продажів та популярності унікальних товарів ручної роботи

DaWanda’s Pinterest strategy is to inspire enthusiasm for handmade products and DIY crafts. Popular boards include unique gift ideas, detailed DIY tutorials and creative fashion trends. To reach a broader audience, they also display compelling content from relevant guests on their Pinterest account.

«Наша кінцева мета — позиціонувати DaWanda як ринок із широким вибором товарів ручної роботи, а Pinterest дає змогу спілкуватися безпосередньо з цільовою аудиторією, — сказала Уібк Меркс, старший менеджер із соціальних мереж у компанії DaWanda. — Це найкраща платформа, що дозволить підкреслити унікальність наших продуктів та підвищити популярність бренду».

To make it easy for shoppers to save their favorite items from a computer or on the go, DaWanda added the Save button to their website, mobile website and app. DaWanda visitors now use the Save button to save around 1,000 things to Pinterest every day.  When people save content to Pinterest from their site, it isn’t just saved to individual boards. Instead, those Pins also get discovered in search results and feeds, which then drives traffic back to DaWanda. 

There are over 340,000 crafters and designers selling on their platform, so DaWanda makes sure to educate them about the power of Pinterest in their seller portal. DaWanda also generates excitement for their Pinterest content with a Follow button on their site. They even highlight new boards and popular Pins in their company’s print magazine, newsletter and other social platforms.

100 %
збільшення реферального трафіку
13 %
більші замовлення порівняно із середніми показниками
Результати

Завдяки рекомендаціям Pinterest компанія DaWanda підвищила реферальний трафік Pinterest приблизно на 100 %. Цей трафік також збільшив продажі та середній об’єм замовлення на 13 % порівняно з попередніми значеннями в інших соціальних медіа.

«Нам подобається, що користувачі можуть швидко зберігати наші товари ручної роботи та творчі ідеї на власних дошках для натхнення, — сказала Уібк Меркс. — Завдяки цьому наші матеріали простіше знайти користувачам Pinterest, і наша аудиторія швидко збільшується чином».

Уібк Меркс
Старший менеджер із соціальних мереж, DaWanda
«Pinterest — найкраща платформа для демонстрації наших унікальних продуктів та підвищення популярності бренду.»
Що працює

Поради від DaWanda.

  • Публікуйте піни якомога частіше. Компанія DaWanda швидко збагнула, що часті публікації розширюють аудиторію. Щоб запланувати збереження пінів у періоди пікових навантажень, DaWanda співпрацює з Tailwind, одним із маркетингових партнерів Pinterest.
  • Add helpful details: To give people on Pinterest more information about products, DaWanda implemented Rich Pins. With Rich Pins, details like price and availability are automatically pulled from the website onto Pins.
  • Create oversized vertical Pins: Longer Pins work well for DaWanda’s multi-step DIY instructions and are saved 3x times more than an average-sized Pin.
  • Use specific boards: As they’ve grown on Pinterest, DaWanda found that splitting generic boards into multiple, specific ones is a better experience. Having more boards also gives them better insight into their audience’s niche interests — they check each board’s performance on analytics.
  • Додайте кнопку «Зберегти». Допоможіть своїм покупцям зберігати улюблені товари, додавши кнопку «Зберегти» на свій веб-сайт, у мобільну версію та додаток.