Casa Vogue

Розширення аудиторії та збільшення трафіку

Casa Vogue, що входить до складу групи компаній Globo Condé Nast, досліджує найкращі зразки стилю, дизайну, архітектури й мистецтва на сторінках елітного друкованого журналу та на веб-сайті. Компанія почала користуватися Pinterest у 2014 році та за короткий проміжок часу отримала результати, що дійсно вражають. За допомогою Pinterest компанія Casa Vogue отримала аудиторію, що жадає гарних зображень будинків, дивовижних архітектурних проектів, а також найкращих зразків дизайну. Використовуючи зображення високої якості, які вже розміщені на їхньому сайті, вони організовують свої стильні матеріали у вигляді тематичних дощок Pinterest, що надихають. На найпопулярнішій дошці Casa Vogue представлені бразильські будинки, однак користувачі також дуже захоплюються (та активно зберігають) прекрасними зображеннями з дошки про басейни.

«Pinterest допомагає інформувати та надихати читачів, яких цікавлять декор, дизайн, архітектура й мистецтво», — сказала Марсела Таварес, менеджер із цифрової стратегії Globo Condé Nast. Для створення так званих «дощок для настрою» запрошуються визнані галузеві спеціалісти. Вони презентують свої роботи, які потім друкують у журналі та рекламують на веб-сайті Casa Vogue і в інших соціальних медіа. Casa Vogue також приділяє багато уваги аналітиці Pinterest, за допомогою якої вивчає смаки своєї аудиторії.

Щоб спростити процес збереження ідей дизайну та декору Casa Vogue додала кнопку «Зберегти» до кожного зображення на веб-сайті. Завдяки цій стратегії кількість збережених пінів збільшилася вдвічі. Це покращило репутацію бренда й збільшило кількість збережень та об’єм реферального трафіку. Крім того, вони додали кнопку «Підписатися» для всіх статей, щоб спонукати читачів приєднатися до спільноти Pinterest.  

2 x
більше збережених пінів
3 x
більше показів і кліків
Постійні оновлення пінів

Casa Vogue публікує свіжі піни щонайменше тричі на тиждень, підтримуючи зацікавленість користувачів і рекламуючи нові ідеї та дизайн. Компанія дбає про зацікавленість користувачів Pinterest за допомогою смішних і детальних описів для пінів, що зазвичай містять більш ніж чотири рядки. Таким чином вони не лише підвищують привабливість матеріалів для своїх користувачів, а й розширюють аудиторію. «Ми завжди використовуємо Pinterest, щоб привабити більш зацікавлених і підготованих читачів», — сказала Марсела Таварес.

Марсела Таварес
Менеджер із цифрової стратегії, Globo Condé Nast
«Pinterest допомагає інформувати та надихати читачів, яких цікавлять декор, дизайн, архітектура й мистецтво.»
Результати

Ось які результати отримала компанія Casa Vogue цьогоріч порівняно з минулим роком:

  • удвічі більше збережених пінів;
  • у 3 рази більше показів і кліків;
  • у 5 разів більше трафіку з Pinterest (за даними Similar Web);
  • у 2016 році читачі з Pinterest провели на 71 % більше часу на їхньому веб-сайті;
  • з точки зору кількості сторінок, переглянутих за одне відвідування, аудиторія Pinterest відвідує на 31 % більше сторінок порівняно зі звичайними читачами.
Що працює

Поради від Casa Vogue: 

  • Застосовуйте кнопку «Зберегти» для всіх зображень, щоб користувачам було простіше зберігати ваші матеріали. Завдяки цьому збільшиться реферальний трафік.
  • Додавайте інформативні й детальні описи для пінів, щоб привабити нову аудиторію та пробудити цікавість користувачів Pinterest до вашого сайту.
  • Регулярно додавайте нові піни, щоб підтримувати зацікавленість користувачів Pinterest.
  • Рекламуйте дошки Pinterest на своєму веб-сайті та в інших соціальних медіа.