Casa Vogue

Розширення аудиторії та збільшення трафіку

Casa Vogue, part of the Globo Condé Nast group, explores the best of style, design, architecture and art on their premier print magazine and website. They started using Pinterest in 2014 and gained impressive results in a short amount of time. Pinterest helps Casa Vogue reach an audience that’s craving beautiful images of houses, amazing architecture projects and the best in design. Taking advantage of the high-quality images already on their website, they use Pinterest to organize their stylish content into inspiring themed boards. Casa Vogue’s top board features Brazilian Houses, but Pinners can’t resist admiring (and saving) their beautiful Swimming Pool board as well.

“Pinterest is a natural and perfect medium to inform and inspire readers about décor, design, architecture and art,” said Marcela Tavares, Digital Strategy Manager of Globo Condé Nast. Admired industry professionals are also invited to contribute to mood boards that represents their work—which are then featured in the magazine and promoted on Casa Vogue’s website and other social platforms. Casa Vogue also pays close attention to Pinterest Analytics to see which Pins are popular with their audience.

To make it easier for readers to save great design and decor ideas Casa Vogue added the Save button to every image on their website. This strategy doubled the number of Pins saved from their site, increasing their brand visibility as well as saves and referral traffic. They also added the Follow button to all articles to encourage readers to become part of their Pinterest community.  

2 x
більше збережених пінів
3 x
більше показів і кліків
Постійні оновлення пінів

Casa Vogue публікує свіжі піни щонайменше тричі на тиждень, підтримуючи зацікавленість користувачів та рекламуючи нові ідеї та дизайн. Компанія дбає про зацікавленість пінерів за допомогою смішних і детальних описів для пінів, що зазвичай містять більш ніж чотири рядки. Таким чином вони не лише підвищують привабливість матеріалів для своїх користувачів, а й розширюють аудиторію. «Ми завжди використовуємо Pinterest, щоб привабити більш зацікавлених і підготованих читачів», — сказала Марсела Таварес.

Марсела Таварес
Менеджер з цифрової стратегії, Globo Condé Nast
«Pinterest допомагає інформувати та надихати читачів, яких цікавлять декор, дизайн, архітектура та мистецтво .»
Результати

Ось які результати отримала компанія Casa Vogue цьогоріч порівняно з минулим роком:

  • Удвічі більше збережених пінів
  • у 3 рази більше показів і кліків;
  • у 5 разів більше трафіку з Pinterest (за даними Similar Web);
  • у 2016 році читачі з Pinterest провели на 71 % більше часу на їхньому веб-сайті;
  • з точки зору кількості сторінок, переглянутих за одне відвідування, аудиторія Pinterest відвідує на 31 % більше сторінок порівняно зі звичайними читачами
Що працює

Поради від Casa Vogue: 

  • Застосовуйте кнопку «Зберегти» для всіх зображень, щоб користувачам було простіше зберігати ваші матеріали. Завдяки цьому збільшиться реферальний трафік.
  • Додавайте інформативні та детальні описи для пінів, щоб привабити нову аудиторію та пробудити цікавість користувачів Pinterest до вашого сайту.
  • Регулярно додавайте нові піни, щоб підтримувати зацікавленість користувачів Pinterest.
  • Рекламуйте дошки Pinterest на своєму веб-сайті та в інших соціальних медіа.